Les médias et leur rôle dans les temps modernes - Essai

Les médias et leur rôle dans les temps modernes!

Les médias de masse sont des outils permettant de transférer des informations, des concepts et des idées au public cible - lecteurs, auditeurs ou auditeurs.

Ce sont des outils importants dans la diffusion de l'information; ils permettent des échanges de communication et la diffusion de connaissances indispensables aux sociétés et aux cultures.

Les objectifs de la société sont nourris et concrétisés par les médias de masse dans le contexte moderne. Par exemple, la communication sur la santé est facile et peut être réalisée à grande échelle grâce aux médias de masse tels que les journaux, la radio et la télévision.

Les sociétés sophistiquées dépendent des médias de masse pour fournir des informations. Marshall McLuhan a appelé à juste titre les médias «extensions de l'homme». En effet, comme le soulignent GL Kreps et BC Thornton, les médias élargissent "la capacité des personnes à communiquer, à parler à des personnes éloignées, à entendre des messages et à voir des images qui seraient indisponibles sans média". En diffusant des informations de types divers dans la société, les médias de masse créent une prise de conscience, génèrent des débats et diffusent des connaissances.

Tous ces éléments sont essentiels dans le contexte de l’évolution des cultures et de leur préservation dans le temps. Dans les temps les plus reculés, lorsque les médias n'existaient plus comme aujourd'hui, il existait divers supports, notamment la communication orale, qui servaient le même genre de but. Mais ces médiums ont une approche et une portée restreintes.

Pas si les médias. Quand on parle du rôle des médias, il ne faut pas oublier que les médias ne fonctionnent pas de manière isolée. Ils opèrent dans des sociétés et pour des sociétés; et toutes les sociétés ont leurs propres cultures ou, de plus en plus de nos jours, sont multiculturelles, avec une variété de cultures, d'ethnies et de tendances. Les médias qui évoluent et leur fonctionnement sont donc beaucoup plus complexes qu'auparavant.

Les médias sont en mesure de faciliter les effets sur les audiences à court, moyen et long terme. Les objectifs à court terme consistent à exposer le public à des idées et à des concepts; créer de la conscience et des connaissances; modifier des connaissances obsolètes ou incorrectes; et améliorer le rappel du public de certaines publicités, annonces, promotions ou programmes. Les objectifs à moyen terme comprennent tout ce qui précède, ainsi que des changements d'attitude, de comportement et de perception des normes sociales.

Enfin, les objectifs à long terme intègrent toutes les tâches susmentionnées, en plus de la restructuration ciblée des normes sociales perçues et du maintien du changement de comportement.

La preuve de la réalisation de ces trois niveaux d’objectifs est utile pour évaluer l’efficacité des médias. Par conséquent, les médias exercent certaines fonctions clés dans la société et dans le contexte de la préservation et du développement des cultures: divertir et éduquer, façonner les relations publiques et défendre une politique ou un point de vue particulier.

En tant qu’outil de divertissement, les médias, en particulier la radio et la télévision, sont extrêmement populaires. En tant qu'outil éducatif, les médias transmettent non seulement des connaissances, mais peuvent également faire partie d'efforts plus vastes (par exemple, marketing social) pour promouvoir des actions ayant une utilité sociale.

En tant qu'outils de relations publiques, les médias aident les organisations à acquérir crédibilité et respect parmi les leaders de l'opinion publique, les parties prenantes et les autres gardiens. Enfin, en tant qu'outils de plaidoyer, les médias aident les dirigeants à établir un agenda politique, à orienter les débats sur des questions controversées et à obtenir le soutien de points de vue particuliers.