Impact de la radio et de la télévision sur la société et la culture!

Impact de la radio et de la télévision sur la société et la culture!

La consommation des médias captive chaque jour de longues heures dans la vie d’un Indien typique des zones urbaines. La radio et la télévision jouent un rôle vital dans le mode de vie de la population. Au niveau de base, ils informent les gens sur diverses choses de différentes manières et par le biais de divers programmes.

À l’autre bout, ils ont pour but de permettre aux gens de se réaffirmer et de faire entendre leur voix. La télévision, en particulier, a dominé sur les autres moyens de communication de masse, en particulier dans les zones urbaines indiennes. Mais la radio est aussi un moyen efficace par lequel des millions de personnes peuvent être unifiées si elles sont les destinataires communs d'un message particulier.

Dans un pays où le taux d'analphabétisme est élevé, la radio et la télévision informent et éduquent tout en divertissant. Ils touchent une grande partie de la population.

Les progrès de la technologie ont rendu les médias de masse plus accessibles aux gens. Les médias de masse, en particulier les médias électroniques, ont un impact plus rapide sur la population et l’impact est également plus durable. La télévision est un moyen puissant pour attirer un public de masse: elle atteint les gens sans distinction d'âge, de sexe, de revenu ou de niveau d'éducation. De plus, la télévision offre un son et une image et offre des représentations dramatiques et réalistes de personnes et de produits.

Au fil des ans, la radio et la télévision ont évolué dans la variété et le contenu. Même dans ce cas, le type de divertissement proposé est essentiellement culturel: la musique de film est jouée en continu, de même que certains détails de l'industrie du divertissement cinématographique et télévisuel en Inde. En ce qui concerne la télévision, c’est uniquement Doordarshan qui nous a divertis jusqu’aux années 1990 et à l’ère de la libéralisation. Les programmes sur Doordarshan étaient bien assortis, la chaîne appartenant au gouvernement devant s'acquitter de sa responsabilité de divertir tout en éduquant le pays.

Krishi Darshan, des programmes présentant l'art et le patrimoine culturel de l'Inde ainsi que des événements contemporains sur le terrain, des programmes de dessins animés pour enfants et femmes et des programmes axés sur les jeunes se mêlaient à des programmes cinématographiques évoquant le pur divertissement - Chitrahaar, régional et hindi des films le week-end, des interviews de vedettes de cinéma, etc. Mais avec la prolifération de chaînes privées après l'avènement de la télévision par câble et par satellite, l'accent est mis sur les films et le divertissement pur.

La télévision par câble et par satellite a annoncé une série de feuilletons, principalement des feuilletons populaires, comme les feuilletons saas-bahu et d'autres basés sur des sagas familiales et des légendes très dramatiques visant à attirer l'attention du public. Il existe également des programmes éducatifs et de divertissement comme le jeu télévisé Kaun Banega Crorepati, qui connaît un immense succès. Mais la télévision a surtout mis l’accent sur le divertissement: aventure, commérages, drame rempli d’émotions, avec un quotient glamour élevé.

Des programmes basés sur la musique et la danse tels que «Indian Idol» (basé sur le spectacle «American Idol»), «Zee Sa Re Ga Ma Pa», «Dance Masti» ont été conçus pour mettre en valeur le talent des interprètes, en particulier des enfants et des jeunes. les jeunes, même en se divertissant. Ils sont devenus extrêmement populaires au fil des ans et ont eu un impact considérable sur le développement des goûts populaires en matière d'art et de culture. La tendance vers la musique et la danse filmi était évidente; en conséquence, la culture populaire qui a évolué au fil des ans reflète de nombreux aspects du «filmi» aujourd'hui.

En termes de programmation, les émissions de télévision sont influencées par des émissions américaines ou en sont des imitations indiennes. L'un des exemples les plus frappants de ce phénomène est le phénomène de MTV et de la culture des jeunes en Inde urbaine. La télévision et les films ont eu un impact majeur sur la «normalisation de la culture», une sorte d'homogénéisation visant à minimiser la diversité culturelle. À un niveau, cela est évident dans l'ensemble du pays en raison de l'exposition à des programmes occidentaux, en particulier américains, à la télévision ou de leurs adaptations sur des programmes locaux.

Les modes de vie, les coutumes, les vêtements, les manières et les styles de parole occidentalisés sont consommés et absorbés / imités de façon voyeuriste. En effet, le niveau de modernité est souvent déterminé par la mesure dans laquelle on imite les coutumes occidentales et suit les «idéaux» occidentaux.

Ce n’est pas seulement dans les adaptations des idées de programme de la télé-réalité que l’influence de l’Occident est évidente, que ce soit «Indian Idol» (basé sur «American Idol») ou «Big Boss» (basé sur «Big Brother»)., ou les différents programmes - «Khatron ke Khiladi», «MTV Roadies», etc. - basés sur l’aventure et l’action tentant de mettre en valeur «l’intrépidité» et le casse-cou; le sens de l'imitation imprègne la performance dans son ensemble, les participants adaptant les vêtements et la manière de parler occidentaux, les gestes et la manière de réagir aux situations.

"Big Boss" offre en effet une occasion de célébrer la promiscuité et une "culture grossière" qui semble hors de propos et présente peu de ressemblance avec ce que l'on voit réellement dans le contexte culturel indien; alors, peut-on vraiment appeler ça une émission de «réalité»? Les feuilletons, en revanche, ont tendance à projeter la personne occidentalisée - surtout si elle est une femme - comme un inadapté social dans le contexte indien.

Ces personnalités contrastent fortement avec les vêtements et les vêtements traditionnels, à tel point que l'on cherche à porter un jugement de valeur sur le déroulement de l'intrigue: les personnages occidentalisés se révèlent moralement dégradés et souffrent donc à la fin. Dans la société indienne, nous voyons aussi cette dichotomie. Même si un groupe de personnes - en particulier les jeunes - adoptent les coutumes occidentales, un autre tente de s’opposer à l’adoption de telles coutumes.

Un autre type de normalisation auquel nous assistons est la pénétration progressive des traditions culturelles nord-indiennes dans toutes les régions de l'Inde. Cela peut être dû à la
dominance des films Bollywood et des séries hindi diffusées dans tout le pays par des chaînes privées. Cela est probablement aussi dû à la prédominance de la région du nord dans les émissions de télévision.

Les modes vestimentaires, les styles de vie, les coutumes et les festivals du Nord dominent dans les films (auxquels s'ajoute du glamour) ainsi que dans les journaux télévisés, à tel point que ce mode de vie régional est présenté comme "typiquement indien" ou "national" . En conséquence, les téléspectateurs d'autres régions ont été fortement influencés par cette tendance «nordique» médiatisée.

L'influence est évidente dans l'adoption croissante du style vestimentaire de l'Inde du Nord et dans la célébration de festivals dans le sud de l'Inde. Même le cinéma régional du Sud montre à ses acteurs leurs vêtements du nord et leurs coutumes du Nord.

Ainsi, nous voyons la plupart des femmes vêtues de salwar / churidar et de kurta / kameez, sinon de jeans et de t-shirts, et ces robes ont pratiquement repoussé les modes vestimentaires de l'Inde du Sud. Le sindoor qui orne les cheveux des femmes pour indiquer leur statut marital est une importation récente du nord au sud et doit presque entièrement à l'influence de la télévision. Il y a aussi la façon malheureuse dont les langues régionales ont tendance à être parlées avec un accent étranger qui tend à minimiser l'essence typique de cette langue.

Il semble que les cultures et les modes de vie régionaux indiens, qui témoignent d'une telle diversité, soient compromis au profit d'une tendance culturelle "homogénéisée" dominée par les modes de l'Inde du Nord. De même, la culture «indienne» est en train de s'éroder pour devenir uniforme sous l'influence des incursions occidentales.

Et cela se produit, en grande partie, à cause du genre de projection faite à la télévision et au cinéma, dans laquelle un type de culture domine et est montré, directement ou par implication subtile, comme plus «à la mode», supérieur aux autres et nécessaire pour réussir et être accepté dans le "courant dominant".

Si la tendance se maintient, il faudra peut-être redéfinir ce qui est «indien». Dans le même temps, les plus grands perdants seraient nos coutumes et valeurs traditionnelles qui ont résisté à l’épreuve du temps et à partir desquelles chacun de nous tire une identité sociale et culturelle particulière.

Il est intéressant de noter l'impact croissant de la publicité à la radio et à la télévision, en particulier de cette dernière, sur la société et l'évolution de la culture aujourd'hui.