Positionnement du produit: Notes utiles sur le positionnement du produit
Positionnement du produit: Remarques utiles sur le positionnement du produit!
Le positionnement du produit est le processus d'identification des besoins de différents groupes de clients et de la mesure dans laquelle les produits concurrents sont perçus comme répondant aux besoins des clients. En d'autres termes, la mise en relation d'un produit avec le marché est appelée "positionnement du produit".
Cela inclut également des activités telles que la détermination des segments du marché vers lesquels des efforts de marketing importants seront dirigés pour le compte d'un produit et la suggestion de méthodes permettant de différencier les produits des produits concurrents. Ainsi, l'ensemble du processus est destiné à rassembler les segments de marché et les produits. Le processus peut être utilisé pour conserver les produits et services existants, ainsi que pour en introduire de nouveaux.
Ainsi, le positionnement du produit consiste à cibler le produit sur une classe de clients ou pour des besoins spécifiques. Il détermine l'image du produit par rapport aux produits concurrents. Les stratégies utilisées à cette fin sont la différenciation et la segmentation des produits.
Ces stratégies sont souvent utilisées par les entreprises qui souhaitent se livrer à une concurrence hors prix sur des marchés caractérisés par une concurrence imparfaite ou monopolistique. Les deux stratégies impliquent un investissement financier dans des programmes promotionnels.
La différenciation des produits consiste à différencier le produit des produits concurrents. C'est une stratégie produit importante dans un marché concurrentiel. Un agent de commercialisation ne peut contrôler le prix de son produit, qui est identique à tous égards aux produits des concurrents.
La différenciation des produits peut offrir les avantages suivants:
(i) Cela aide à faire face à la concurrence.
(ii) Cela facilite un certain contrôle sur le prix du produit.
(iii) Il permet au marketing de créer une fidélité à la marque.
(iv) La connaissance des différences dans le produit contribue à renforcer la bonne volonté de l'entreprise.
(v) Il fournit des idées pour la publicité.
Cependant, la différenciation des produits tend à accroître le problème et les coûts de la publicité et de la promotion des ventes. Les entreprises dont la gamme de produits est limitée trouvent la différenciation des produits particulièrement utile.
