Stratégie de marque comme stratégie marketing: (Types et avantages de la stratégie de marque)
L'image de marque en tant que stratégie marketing: (types et avantages de l'image de marque)!
Afin de distinguer le produit d'un fabricant des autres, des noms de marque sont attachés aux produits. C'est un terme complet qui inclut les noms de marque, les dessins et les symboles.
L'American Marketing Association a défini une marque comme «un nom, un terme, un symbole ou un dessin, ou une combinaison de ceux-ci, destinés à identifier les produits d'un vendeur ou groupe de vendeurs et à les différencier de ceux de concurrents».
De vastes campagnes de publicité et des ventes à grande échelle ne peuvent être entreprises sans la marque c requise pour des techniques de publicité et de vente en masse.
La marque peut être de trois types, à savoir:
(a) Les symboles et les marques sont utilisés pour différents produits, par exemple Hero Cycle, Rath Vanaspati, les fils de la marque Anchor, les cigarettes Cavenders et le Gulab Ghee, etc.
(b) Des noms spéciaux sont attribués à différents produits, par exemple ventilateurs Usha, montres Hero Motor Cycle et Titan, etc.
(c) Parfois, les fabricants peuvent utiliser leurs propres noms pour le produit qu'ils fabriquent, par exemple chaussures Bata, meubles en acier Godrej, Escorts Tractors et Tata Indica Car, entre autres.
Avantages de la marque:
(1) La stratégie de marque est indispensable pour mener une campagne de publicité efficace.
(2) L’image de marque est très utile pour éliminer les intermédiaires, en particulier les grossistes. Les produits de marque populaires peuvent être facilement vendus par les fabricants en établissant leurs propres magasins de vente au détail.
(3) La stratégie de marque élargit le marché des produits et améliore la réputation de l'entreprise.
(4) L’image de marque établit l’individualité d’un produit qui se distingue facilement des produits de nature similaire. L’objectif principal de la stratégie de marque est d’introduire la «différenciation des produits».
(5) La stratégie de marque garantit une demande constante pour le produit, ce qui est également utile pour formuler correctement les futures politiques de production.
(6) Les produits de marque et leurs prix sont sous le contrôle direct du fabricant.
(7) Les articles de marque nécessitent moins de temps pour être vendus.
(8) L’image de marque aide à introduire un nouveau produit dans les cas où une entreprise vend déjà un ou plusieurs produits.
(9) L’image de marque simplifie le processus d’achat du détaillant et lui évite de s’ennuyer du choix et du choix de son stock.
(10) Les produits de marque offrent de nombreux avantages aux consommateurs, à savoir une meilleure qualité, une stabilité des prix et une disponibilité facile des produits.
