Discours bref sur les annonces créatives (690 mots)

Voici votre discours sur la publicité créative!

La publicité n'est pas une forme d'art ou un exutoire créatif. Cela ne peut certainement pas fonctionner sur l'intuition, sans le soutien de recherches suffisantes. Une publicité créative est celle qui augmente les ventes.

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Pour faire une publicité efficace (celle qui augmente les ventes), il faut beaucoup de recherches sur le produit qui va être annoncé, les offres du concurrent et le client cible. Une "grande idée" (celle qui vend plus de produits pendant plusieurs années) est toujours le fruit de nombreuses recherches. La recherche se traduit par l'annonceur vivant avec le produit et ses clients.

L'annonceur doit tomber amoureux du produit avant qu'il ne touche le story-board. Le moyen le plus sûr de tuer un produit est de l'attribuer à un annonceur qui ne s'énerve pas à l'idée de gérer la publicité du produit. Le produit et ses clients doivent devenir une partie de l'inconscient de l'annonceur.

Avant qu'une entreprise décide du message que sa publicité véhiculera, elle doit délibérer et décider de sa plateforme publicitaire. La plateforme publicitaire d'une marque est la proposition de vente de base qui sera utilisée dans la publicité. Une marque est un ensemble d'avantages et de fonctionnalités, doté d'une personnalité.

Les cadres de la société qui travaillent avec la marque depuis sa création comprennent ce que la marque est censée signifier pour les clients. Ces cadres devraient se confondre avec les annonceurs pour parvenir à la plateforme publicitaire de la marque. La plate-forme publicitaire doit être importante pour le public cible et communiquer un avantage concurrentiel. Par conséquent, une compréhension approfondie des motivations et des critères de choix du public cible, ainsi que des forces de la concurrence, est essentielle pour une publicité efficace.

La publicité est souvent utilisée pour construire l'image de marque. Image signifie personnalité. La personnalité de la marque est le message que la publicité cherche à transmettre. Il comprend le nom de la marque, les symboles, le style publicitaire, l'emballage, le prix et la nature du produit vendu. La personnalité d'une marque est une forme d'expression de soi, de réconfort, un communicateur de la fonction de la marque et un indicateur de fiabilité.

La valeur de la personnalité de la marque pour les consommateurs variera selon la catégorie de produit. Dans les catégories de produits expressifs tels que les parfums, les cigarettes et les vêtements, les marques agissent comme des badges pour rendre public un aspect de la personnalité du produit.

La personnalité de la marque peut également servir de réconfort. La personnalité d’une marque de masse peut être synonyme de sophistication qui peut ne pas correspondre au type de personnes qui achètent la marque. Les images donnent l’assurance que la marque est socialement acceptable.

À long terme, le marketing qui construit l'image la plus nette de sa marque gagne la part de marché maximale. La normalisation de la publicité est une préoccupation croissante des entreprises multinationales. Les promoteurs de la normalisation s'adressent aux clients qui partagent une expérience, des besoins et des motivations communs.

Même en adaptant les messages publicitaires lorsqu'ils tentent de pénétrer des marchés étrangers, les annonceurs ont tendance à utiliser des images stéréotypées des habitants de ces pays ou simplement à supposer que le type de message publicitaire approprié dans le pays d'origine serait également pertinent sur les marchés étrangers.

Les entreprises multinationales devront reconsidérer leur stratégie de standardisation des messages publicitaires. Quels que soient les points communs entre les clients de différents pays, régions et cultures, il existe toujours des différences importantes entre eux. Les publicités devront aborder ces différences plutôt que de passer outre. Une marque forte se construit en s’adressant aux différences entre les segments. Une marque qui ignore les différences entre les segments offre aux concurrents la possibilité de s’infiltrer et de concevoir des marques pour remédier à ces différences.

Parfois, lorsque les commerçants vendent des produits à parité ou des produits dont la supériorité peut être extrêmement insignifiante ou difficile à transmettre, il peut suffire de rendre le message plus clair, plus honnête et plus informatif que les concurrents. Une communication plus persuasive peut fonctionner mieux que de mettre l'accent sur un «meilleur» produit car il n'y a pas vraiment de «meilleur» produit.

Un message publicitaire traduit la plate-forme en mots, symboles et illustrations attrayants et significatifs pour le public cible. Le secret est d'utiliser le bon appel.