Essai sur l'histoire mondiale de la publicité (2382 mots)

Essai sur l'histoire mondiale de la publicité!

Dans les temps anciens, la publicité la plus répandue était de bouche à oreille. Les archéologues ont trouvé une tablette d'argile babylonienne datée de 3000 ans av. J.-C. portant l'inscription d'un cordonnier, d'un scribe et d'un marchand d'onguent. Des messages publicitaires et des affiches de campagnes politiques ont été trouvés dans les ruines de Pompéi, où des petites boutiques arboraient des inscriptions sur les murs près de l'entrée pour informer les piétons des produits à acheter.

Les Egyptiens utilisaient le papyrus pour créer des messages de vente et des affiches murales. Un tel document, retrouvé dans les ruines de Thèbes, contient des annonces proposant des récompenses pour le retour des esclaves fugitifs. En Grèce et à Rome, la publicité sur les papyrus était chose courante. La peinture murale ou à la roche destinée à la publicité commerciale est une manifestation de la forme ancienne de la publicité extérieure, présente à ce jour dans de nombreuses régions d’Asie, d’Afrique et d’Amérique du Sud.

Par exemple, la tradition des peintures murales remonte à des peintures rupestres indiennes datant de 4000 ans av. Les Phéniciens avaient l'habitude de peindre des messages publicitaires sur des rochers importants le long des routes commerciales fréquemment empruntées. L'autre mode de publicité utilisé était les pleurs dans les villes, utilisés en Grèce et en Inde, où les crieurs étaient payés pour circuler dans la ville et diffuser des informations et faire des annonces dans les rues.

Comme l’imprimerie s’est développée aux 15e et 16e siècles, en particulier après l’invention du type à caractères mobiles par Johann Gutenberg en 1438, la publicité s’épanouit. La première publicité imprimée connue en anglais est apparue près de 40 ans après cette invention sous la forme d'un manuel de règles pour l'orientation du clergé à Pâques publié par William Caxton de London. Vers 1525, une annonce faisant l'éloge des vertus d'une drogue mystérieuse imprimée sur une feuille distribuée parut dans une brochure de presse allemande.

Cela a été suivi d'une poussée rapide dans la croissance des journaux dont le premier en anglais est paru en 1622 et s'appelle Weekly News of London. La première annonce parut dans un journal anglais en 1625. La première annonce en Amérique parut en 1704 dans le Boston Newsletter, offrant une récompense pour la capture d'un voleur. Au XVIIe siècle, on commença à publier des hebdomadaires appelés «mercuries» en Angleterre, qui contenaient de nombreuses publicités dont la plupart consistaient en annonces d'annonces faites par les importateurs de produits nouveaux en Angleterre, comme le café en 1652, le chocolat en 1657. et thé dans la prochaine année.

Les autres publicités imprimées étaient principalement utilisées pour promouvoir les livres (qui devenaient de plus en plus abordables grâce à la presse à imprimer) et les médicaments (de plus en plus recherchés à la suite d'une maladie ravagée en Europe). Cependant, les fausses publicités et les publicités dites "charlatans" sont devenues un problème, ce qui a ouvert la voie à une réglementation du contenu publicitaire.

Alors que l’économie se développait au 19e siècle, le besoin de publicité augmentait au même rythme. Aux États-Unis, les annonces classées sont devenues populaires, remplissant les pages de journaux de petits messages imprimés faisant la promotion de toutes sortes de produits. Le succès de ce format publicitaire a conduit à la croissance de la publicité par correspondance, telle que le catalogue Sears, appelée à une époque la «Bible du fermier».

En 1843, Volney Palmer créa la première agence de publicité à Philadelphie, qui travaillait comme agent pour environ 1 400 journaux. Il vendait uniquement des espaces à des annonceurs et ne fournissait aucun service de création ni de planification de comptes aux clients. Mais au 20ème siècle, les agences ont commencé à assumer la responsabilité du contenu, en plus d’être des courtiers pour des espaces publicitaires dans les journaux.

Les premières années de la publicité en Amérique:

1. 1843 - Volney B. Palmer ouvre la première agence de publicité américaine à Philadelphie.

2. 1852 - La première annonce de Smith Brother's Cough Candy (gouttes) apparaît dans un journal de Poughkeepsie, New York - les deux frères de l'illustration sont nommés «Trade» et «Mark».

3. 1856 - Mathew Brady annonce ses services de «photographies, ambrotypes et daguerréotypes» dans le journal New York Herald. Son utilisation inventive des caractères dans la publicité va à l’encontre de la norme de l’industrie de la presse qui consiste à utiliser du papier tout agate et du même type utilisé pour la publicité dans les journaux.

4. 1856 - Robert Bonner est le premier à publier une annonce d'une page dans un journal, faisant la promotion de son propre journal littéraire, le New York Ledger.

5. 1861 - Il y a vingt agences de publicité à New York.

6. 1864 - William James Carlton commence à vendre des espaces publicitaires dans les journaux et crée l'agence, qui deviendra plus tard la J. Walter Thompson Company, la plus ancienne agence de publicité américaine à avoir toujours existé.

7. 1865 - George P. Rowell et son ami Horace Dodd ouvrent leur agence de publicité à Boston.

8. 1867 - Lord & Taylor est la première entreprise à utiliser la publicité en double colonne dans les journaux.

9. 1869 - La société de publicité NW Ayer and Sons est fondée à Philadelphie, en Pennsylvanie. L'année suivante, elle commence à annoncer sa propre agence dans des publications générales et spécialisées.

10. 1869 - EC Allan lance le People's Literary Companion, qui marque le début du périodique «Mailorder».

11. 1869 - Publication de la première publicité pour le savon Sapolio.

12. 1869 - George P. Rowell publie le premier répertoire des journaux américains de Rowell, fournissant aux annonceurs des informations sur la circulation estimée du papier et contribuant ainsi à normaliser la valeur de l'espace publicitaire.

13. Années 1860 - La publicité commence à apparaître dans des magazines mensuels distribués à l'échelle nationale.

14. 1870 - 5 091 journaux sont en circulation, contre 715 en 1830.

15. 1872 - Montgomery Ward commence la vente par correspondance en publiant son premier catalogue.

16. 1879 - John Wanamaker place la première annonce de journal d'une page entière dans un grand magasin américain.

17. Années 1870 - Charles E. Hires commence à annoncer la location de Root Beer dans le livre de Philadelphie, avant de prendre de l'ampleur au cours des deux prochaines décennies dans des magazines nationaux.

18. Années 1870 - Un million de dollars sont dépensés annuellement pour annoncer les pilules roses de Lydia Pinkham.

19. Années 1870 - Louis Prang, lithographe et imprimeur, développe l’idée de produire en série de petites «cartes de visite» pouvant être adaptées aux besoins d’annonceurs individuels à faible coût. Les sociétés de fil, telles que Clark's ONT, sont parmi les premiers à lancer la distribution à l'échelle nationale de cartes de visite publicitaire.

20. Années 1870 - Face au grand nombre de publicités en plein air (y compris des affiches et des panneaux peints sur des rochers, des bâtiments et des granges) dans les villes et les zones rurales, plusieurs États commencent à imposer des restrictions pour protéger les paysages naturels des peintres.

21. 1880 - John Wanamaker engage John E. Powers, qui apporte un style nouveau à la publicité - un appel honnête, direct et frais mettant en valeur le style, l'élégance, le confort et le luxe des produits. Powers s'appelle plus tard «le père de la publicité honnête».

22. 1886 - Sears, Roebuck & Company se lance dans la vente par correspondance.

23. Années 1880 - Les cartes de commerce illustrées atteignent le sommet de leur popularité, non seulement auprès des annonceurs, mais aussi auprès du public américain, qui commence à s'intéresser de manière remarquable à la collection.

24. 1890 - Les factures de la J. Walter Thompson Company s'élèvent à plus d'un million de dollars.

25. 1891 - L'organisation précurseur de l'Association américaine de publicité extérieure (OAAA) est créée sous le nom d'Associated Bill Posters Association des États-Unis et du Canada. OAAA n'est utilisé comme nom d'organisation qu'en 1925.

26. 1891 - L'agence de publicité Batten and Co. est fondée par George Batten à New York. Elle fusionne avec une autre agence en 1928 pour former Batten, Barton, Durstine et Osborne (BBDO).

27. 1891 - Nathan Fowler, dans l'âge de la publicité, recommande aux fabricants, puisque les femmes prennent l'essentiel des décisions d'achat de leur ménage, de bien leur adresser leurs messages publicitaires.

28. 1900 - 1920

29. 1902 - Packard commence à utiliser le slogan persistant «Demandez à l'homme qui en est le propriétaire».

30. 1902 - Unilever engage la société J. Walter Thompson pour la publicité de Lifebuoy Soap, puis de Lux et d'autres produits en Amérique. Unilever est toujours avec J. Walter Thompson et représente la relation client la plus ancienne du secteur de la publicité.

31. 1904 - Les coupons de cigarettes sont d'abord utilisés pour attirer une nouvelle chaîne de tabacs.

32. 1914 - Le premier long métrage de comédie, Tillie's Punctured Romance, met en vedette Marie Dresser, Mabel Normand et le nouveau venu Charlie Chaplin.

33. 1917 - Une campagne publicitaire massive pour le tabac Lucky Strike commence, utilisant le slogan «It's Toasted».

34. 1917 - L’Association américaine des agences de publicité est créée.

Dans les années 1960, la publicité s'est transformée en une approche moderne et plus scientifique dans laquelle la créativité a pu se manifester, produisant des messages inattendus rendant les publicités plus tentantes aux yeux des consommateurs. La campagne publicitaire de Volkswagen avec des titres tels que «Think Small» et «Lemon» a marqué l’ère de la publicité moderne en promouvant une «position» ou une «proposition de vente unique» conçue pour associer chaque marque à une idée spécifique dans l’esprit du lecteur ou du spectateur. .

La fin des années 80 et le début des années 90 ont été marqués par l’introduction de la télévision par câble, en particulier de MTV. Pionnier du concept de la vidéo musicale, MTV a inauguré un nouveau type de publicité: le consommateur est à l'écoute de la publicité plutôt que d'être un sous-produit ou une réflexion après coup. Alors que la télévision par câble (et plus tard par satellite) devenait de plus en plus répandue, des chaînes «spécialisées» ont commencé à émerger, et des chaînes entières, telles que QVC et Home Shopping Network et Shop TV, consacrées à la publicité, ont de nouveau été écoutées par le consommateur. .

Le marketing via Internet a ouvert de nouvelles frontières aux annonceurs et a conduit au boom des «points Internet» des années 90. Des sociétés entières fonctionnaient uniquement avec des revenus publicitaires, offrant tout, des coupons à l'accès gratuit à Internet. Au tournant du XXIe siècle, le moteur de recherche Google révolutionna la publicité en ligne en mettant l'accent sur des publicités discrètes et pertinentes du point de vue contextuel, destinées à aider les utilisateurs plutôt qu'à les inonder. Cela a conduit à une pléthore d'efforts similaires et à une tendance croissante de la publicité interactive.

La part des dépenses publicitaires par rapport à la production économique totale (PIB) a peu changé avec les grands changements dans les médias. Aux États-Unis, par exemple, en 1925, les principaux supports publicitaires étaient les journaux, les magazines, les affiches sur les tramways et les affiches en plein air. En 1925, les dépenses publicitaires représentaient environ 2, 6% du PIB des États-Unis. En 1998, la télévision et la radio étaient devenues des supports publicitaires majeurs. Néanmoins, les dépenses publicitaires en pourcentage du PIB étaient légèrement inférieures - environ 2, 4%.

Une innovation publicitaire récente est la «promotion de guérilla», qui implique des approches inhabituelles telles que des rencontres organisées dans des lieux publics, la distribution de produits tels que des voitures couvertes de messages de marque et une publicité interactive permettant au spectateur de réagir pour faire partie du message publicitaire. . Cela reflète une tendance croissante des annonces interactives et «intégrées», telles que le placement de produits, le vote des consommateurs par SMS et diverses innovations utilisant des sites de réseaux sociaux tels que MySpace et Orkut.

Un des premiers succès de la publicité est celui de Pears Soap. Thomas Barratt s'est marié dans la célèbre famille de fabricants de savon et s'est rendu compte qu'il fallait faire preuve de plus d'agressivité dans la promotion de leurs produits pour survivre. Il a lancé la série de publicités mettant en scène des enfants chérubiques qui ont fermement soudé la marque aux valeurs qu’elle conserve aujourd'hui. Il a pris des images considérées comme des «œuvres d'art» et les a utilisées pour exprimer la qualité, la pureté (c'est-à-dire non commercialisée) et la simplicité enfants chérubins). Il est souvent qualifié de père de la publicité moderne.

Cependant, ce n’est que lors de l’émergence des agences de publicité à la fin du XIXe siècle que la publicité est devenue une institution à part entière, avec ses propres méthodes de travail et ses propres valeurs créatives. Ces agences répondaient à un marché de plus en plus encombré, où les fabricants réalisaient qu'il était essentiel de promouvoir leurs produits pour survivre. Ils se sont vendus en tant qu'experts en communication à leurs clients - qui ont ensuite été laissés à eux-mêmes pour se lancer dans la fabrication.

La Première Guerre mondiale a vu d'importants progrès dans la publicité, les gouvernements de tous les côtés ayant utilisé les publicités comme propagande. Les Britanniques utilisaient la publicité comme propagande pour convaincre leurs propres citoyens de se battre, mais aussi pour persuader les Américains de s’associer. Pas moins un commentateur politique qu'Hitler a conclu (dans Mein Kampf) que l'Allemagne avait perdu la guerre parce qu'elle avait perdu la bataille de la propagande: il n'avait pas commis la même erreur quand c'était son tour. Une des autres conséquences de la Première Guerre mondiale a été la mécanisation accrue de l'industrie - et donc des coûts plus élevés qui devaient être payés en quelque sorte - d'où le désir de créer un besoin chez le consommateur qui commence à dominer la publicité à partir des années 1920.

La publicité tire rapidement parti des nouveaux médias de masse de la première partie du XXe siècle, faisant appel au cinéma et, dans une bien moindre mesure, à la radio, pour transmettre des messages commerciaux. Vous pouvez écouter de la publicité à la radio au début ici (RealPlayer req'd). Cela commençait à montrer des signes d'efficacité dans les années 1920, mais le crash de Wall Street mit fin à une richesse généralisée, et la Grande Dépression et la Seconde Guerre mondiale signifièrent que ce n'était vraiment que dans les années 1950 que les consommateurs disposaient de suffisamment de revenus disponibles pour réagir réellement. au besoin de création message des annonceurs.

Les années 1950 ont non seulement apporté au citoyen moyen une richesse après la guerre, mais une nouvelle surabondance de biens matériels pour lesquels il fallait créer un besoin. Le moins important était le téléviseur. En Amérique, il est rapidement devenu la propriété de consommation la plus populaire - aucune maison ne pourrait en être dépourvue. Et là où les décors sont allés, les annonceurs ont suivi, répandant des fantasmes sur une vie meilleure en achetant dans des millions de foyers américains.

Le Royaume-Uni et l'Europe, avec des chaînes de télévision contrôlées par le gouvernement, accusaient environ une décennie de retard sur les chaînes de télévision commerciales et ont toujours un contrôle plus strict sur le parrainage et le degré de contrôle éditorial que les annonceurs peuvent avoir dans un programme. Ceci est le résultat de certains scandales notables aux États-Unis, où des sponsors se sont immiscés dans le contenu et le résultat des jeux télévisés afin de rendre leur produit plus sexuel, par association.

Mécontent du compromis éthique de l'émission à sponsor unique, Sylvester Weaver, cadre supérieur de NBC, a eu l'idée de vendre des émissions non pas intégrales à des annonceurs, mais bien de petits blocs séparés de temps d'antenne. Plusieurs annonceurs différents pouvaient gagner du temps au sein d'une même émission. Par conséquent, le contenu de l'émission échappait au contrôle d'un seul annonceur, à la manière d'un magazine imprimé. Ce concept est devenu le concept de magazine, ou publicité à participation, car il permettait à toute une variété d’annonceurs d’avoir accès.