7 supports publicitaires pour la publicité de vos produits: (avec mérites et inconvénients)

7 Supports publicitaires pour la publicité de vos produits: (avec mérites et démérites)!

1. Publicité dans la presse ou presse écrite:

La publicité dans la presse, c'est-à-dire la publicité dans les journaux, les magazines, les revues, etc., est couramment utilisée par les hommes d'affaires modernes. On peut noter que la publicité est une source de financement importante pour la presse écrite ou écrite. En raison de la publicité, les abonnés obtiennent des journaux et des périodiques à des tarifs subventionnés.

a) Publicité dans les journaux:

La lecture dans les journaux est une habitude courante chez les personnes éduquées. Outre les journaux quotidiens, il existe également des journaux hebdomadaires et hebdomadaires. Les journaux atteignent presque tous les endroits et sont lus par toutes sortes de gens.

Par conséquent, le journal peut être utilisé comme un moyen de publicité avec un grand avantage. Lorsqu'il sélectionne un journal à cette fin, un annonceur doit tenir compte de la vigueur de la diffusion, de la classe de lecteurs qu’il sert, de la région géographique dans laquelle il est populaire et du coût de l’espace.

La publicité dans les journaux présente les avantages suivants:

(i) Un journal a une large diffusion et une seule annonce dans un journal peut atteindre un grand nombre de personnes.

(ii) La publicité en continu est possible car le journal est publié quotidiennement. Un annonceur peut répéter son annonce tous les jours, toutes les semaines ou tous les quinze jours.

(iii) Les journaux offrent de la souplesse dans la publicité en ce sens qu'une campagne publicitaire peut être lancée et arrêtée rapidement. Un préavis d'un jour suffit à cet effet. De même, un message publicitaire peut être modifié rapidement si nécessaire.

La publicité dans les journaux présente les limitations suivantes:

(i) La durée de vie d'une publicité dans un journal est très courte. De plus, les gens ne consacrent qu'une partie insignifiante de leur journée à la lecture du journal. Ainsi, les publicités n’attireront probablement l’attention du lecteur que par hasard.

(ii) La publicité dans les journaux ne réussit que lorsque les personnes à communiquer sont éduquées.

(iii) Les publicités sont imprimées. Ils sont moins efficaces que les publicités cinématographiques ou audiovisuelles.

b) Publicité dans les magazines:

Les magazines ou périodiques sont un excellent moyen de publicité lorsque l'on souhaite obtenir une impression couleur de haute qualité. Les publicités dans les magazines peuvent être dirigées vers une classe de personnes particulière. Ainsi, ils évitent les dépenses inutiles en publicité.

La publicité dans les magazines est considérée comme supérieure à la publicité dans les journaux en raison des avantages suivants:

Les magazines sont lus avec plus de soin et plus de loisirs. La publicité dans les magazines est plus efficace. La durée de vie des publicités dans les magazines est plus longue. Les magazines sont conservés pendant une longue période et sont lus à plusieurs reprises. La copie de publicité étant présentée sous une forme colorée, elle crée une meilleure image du produit annoncé. Une image exacte peut être représentée pour permettre au client d'identifier le produit au moment de l'achat.

La publicité dans les magazines présente les limitations suivantes:

(i) La publicité dans les magazines coûte très cher.

(ii) La diffusion des magazines est généralement inférieure à celle des journaux.

(iii) Les annonces dans les magazines doivent être préparées et envoyées à l’avenir pour publication. Il n’est pas possible d’apporter un changement de dernière minute à la copie de la publicité.

2. Publicité extérieure:

La publicité extérieure a gagné en popularité ces derniers temps. Son but est d'attirer l'attention des gens sur les routes et les marchés achalandés. Cela inclut l'utilisation d'affichages d'affiches, de panneaux d'affichage et d'affichages électriques.

(a) Affiche affiche:

Les affiches sont fixées sur les murs des bâtiments, des ponts et autres lieux publics. Il est également assez courant d’écrire des slogans et d’autres messages sur les produits en caractères gras sur les murs pour attirer l’attention des gens, même de loin. C'est pourquoi, il est également connu sous le nom de «publicité murale». La publicité murale est fréquemment utilisée pour la publicité des ventilateurs, des engrais, des toniques, des produits de beauté et d’autres produits de consommation.

b) Affichages de panneaux d'affichage:

Les présentoirs peints ou les panneaux d'affichage comprennent les publicités directement peintes sur les panneaux destinés à cet effet. Ils sont assez grands et installés dans des endroits exceptionnels, tels que les marchés et les passages à niveau. Ils sont également érigés sur des ponts et des bâtiments importants.

(c) Affichages électriques:

L'affichage électrique implique l'utilisation de lampes électriques ou de tubes au néon pour attirer l'attention des personnes, en particulier la nuit. Généralement, un message court est illuminé dans des tubes de couleurs différentes, de sorte qu'il soit visible et attrayant. Les affichages électriques sont fixés dans les centres de trafic intense.

d) Affichages de véhicules:

Il est devenu de nos jours une mode d'utiliser les transports en commun pour la publicité. Les hommes d’affaires peuvent engager les espaces extérieurs et intérieurs des bus, des wagons de chemin de fer et d’autres fourgonnettes pour diffuser leurs messages. Les véhicules donnent de la mobilité au message.

La publicité extérieure présente les avantages suivants:

(i) La publicité extérieure est très flexible et constitue un support peu coûteux.

(ii) Cela est très utile pour la publicité de produits de consommation, car des affiches, etc. peuvent être affichées dans divers centres surpeuplés.

(iii) La publicité extérieure attire rapidement l’attention et demande très peu de temps et d’efforts de la part des lecteurs. Une image complète du produit peut être montrée à travers des écrans extérieurs.

La publicité extérieure est critiquée pour les motifs suivants:

(i) Il ne peut pas porter de longs messages sous forme d'affiches; les palissades, etc. sont lues par la population en un coup d’œil.

(ii) La valeur de rétention est faible car les utilisateurs ne consacrent pas de temps particulier à la lecture du message.

(iii) Cela détournerait l'attention des passants et pourrait même causer des accidents sur des routes très fréquentées.

3. Publicité cinématographique:

Les films sont un moyen important de publicité. Une entreprise peut préparer un court métrage et le distribuer à différentes salles de cinéma pour l’afficher avant le début des émissions régulières ou pendant la période d’intermission. Ces films sont accompagnés de commentaires en cours d’exécution pour expliquer les caractéristiques, les utilisations et la supériorité du produit.

Mais la publicité de film ne peut être adoptée que par les entreprises bien établies. Comme cela implique des coûts élevés, les petites entreprises peuvent obtenir des diapositives de cinéma préparées pour affichage dans les salles de cinéma.

Les mérites de la publicité cinématographique sont les suivants:

(i) La publicité de film est très efficace car elle combine des mots parlés et une présentation visuelle d’images,

(ii) Cela aide à la publicité sélective. Un commerçant peut annoncer ses produits dans les zones d'où il souhaite attirer les clients.

Les limites de la publicité cinématographique sont les suivantes:

(i) Il est généralement ignoré par les gens qui sont occupés à parler,

(ii) Son efficacité est limitée car peu de personnes sont présentes dans la salle avant le début du long métrage et pendant l’intervalle.

4. Publicité radio:

Les publicités à la radio ont gagné en popularité ces derniers temps. Les annonces sont diffusées à partir des stations émettrices du service commercial de All India Radio et sont récupérées par les appareils récepteurs appartenant au public. Les publicités à la radio sont normalement diffusées avec des programmes populaires de musique. Même les programmes de musique, les interviews et les pièces de théâtre sponsorisés peuvent également être diffusés à la radio.

La publicité à la radio présente les avantages suivants:

(i) Les annonces à la radio ont un attrait efficace et couvrent de nombreux auditeurs de goûts différents,

(ii) Les publicités radiophoniques atteignent les analphabètes qui ne peuvent pas lire les journaux et les magazines,

(iii) La radio offre une certaine sélectivité dans la mesure où des publicités peuvent être incluses dans différents programmes destinés à différents types de personnes,

(iv) Les annonces à la radio conviennent parfaitement à la promotion de biens de consommation de masse.

Les points faibles de la publicité à la radio sont les suivants:

(i) Le message détaillé ne peut pas être transmis par radio. Les gens peuvent ne pas se souvenir du message,

(ii) C'est non visuel. Ainsi, l'impact habituel de l'illustration du produit n'est pas possible,

(iii) Parfois, le message n'est pas bien compris par les auditeurs.

Beaucoup de gens éteignent leurs postes de radio ou de transistors quand vient le temps de faire de la publicité ou de la publicité.

5. Publicité télévisée:

La télévision est le média publicitaire en pleine croissance en raison de l'expansion considérable des médias électroniques et du réseau câblé. Il fait appel à l'œil et à l'oreille. Les produits peuvent être démontrés et expliqués comme dans une publicité de film. La publicité peut prendre la forme de petites publicités et d’émissions sponsorisées.

Pour être précis, l'utilisation de la télévision comme support publicitaire présente les avantages suivants:

(i) La publicité télévisée est très efficace car elle combine les mots parlés et la présentation visuelle du produit.

(ii) Cela aide à la publicité sélective. Un commerçant peut annoncer ses produits dans les zones où il souhaite attirer les clients.

(iii) Le message est transmis aux clients potentiels chez eux.

(iv) Les publicités télévisées atteignent même les analphabètes.

(v) La télévision a une très grande portée par le biais des satellites et peut donc être utilisée pour la promotion des biens de consommation.

La télévision en tant que support publicitaire présente les inconvénients suivants:

(i) Il s’agit d’un média publicitaire coûteux. Les petites entreprises ne peuvent pas se le permettre.

(ii) Il ne peut couvrir que ceux qui possèdent un téléviseur.

(iii) Il ne peut être adopté que dans les pays dotés d'installations de transmission.

(iv) De nombreuses personnes éteignent leur poste de télévision ou ne regardent pas la télévision lorsque les publicités sont diffusées.

6. Publicité par courrier direct:

Le publipostage est probablement le média le plus sélectif. Il est utilisé pour envoyer le message directement aux personnes sélectionnées. À cette fin, l’annonceur doit gérer une liste pouvant être développée ou réduite en ajoutant ou en supprimant des noms de la liste. Cependant, il est difficile d’obtenir et de conserver une bonne liste de diffusion.

Les annonces envoyées par courrier direct peuvent prendre la forme de lettres circulaires, de chemises de dépliant, de calendriers, de livrets et de catalogues. Des lettres circulaires sont envoyées aux clients potentiels pour les informer des avantages du produit et pour susciter leur intérêt pour le produit.

Les brochures et les catalogues contiennent des informations sur les produits annoncés. Des informations sur les conditions de vente et les prix des différentes variétés du produit sont fournies aux clients potentiels par le biais de catalogues.

Les avantages de la publicité par publipostage sont les suivants:

(i) La publicité par courrier a un attrait personnel puisqu'elle s'adresse à une personne en particulier.

(ii) Il maintient le secret dans la publicité. Les concurrents ne reçoivent pas les informations sur le matériel annoncé.

(iii) Cela donne de la souplesse dans la publicité. Le message peut être modifié à tout moment. La liste de diffusion peut également être révisée à tout moment.

(iv) Il donne à l'annonceur la possibilité de fournir aux prospects des informations détaillées et illustrées sur le produit.

(v) C'est le moyen de publicité le plus sélectif. L'annonceur réalise également des économies en dirigeant son annonce vers les personnes sélectionnées.

Les points faibles de la publicité par publipostage sont indiqués ci-dessous:

(i) La couverture de la publicité par publipostage est limitée.

(ii) Il n'est pas possible d'obtenir les noms et adresses de tous les prospects auxquels le matériel publicitaire devrait être envoyé par courrier.

(iii) Son efficacité est douteuse car elle ne crée pas un appel de masse.