Essai sur le marketing: signification, définition et concept (467 mots)

Essai sur le marketing: signification, définition et concept!

Tout le monde vit en vendant des produits, des services ou des idées. Généralement, le marketing est considéré comme une vente et une promotion. Cependant, faire une vente, c’est-à-dire vendre, est l’ancien sens du marketing. Dans son nouveau sens, le marketing répond aux besoins des clients. La vente n'est qu'un aspect du marketing.

Ce n’est que l’une des nombreuses fonctions marketing et celle-ci n’est pas non plus la plus importante. Cela implique de prendre certaines autres mesures, telles que l'identification des besoins des clients, le développement d'un produit de bonne qualité, la fixation de prix raisonnables, la distribution et la promotion efficace du produit. Ensuite, ses produits se vendront très facilement.

Quelques définitions importantes du marketing sont données ci-dessous:

F, E. Clark, «Le marketing regroupe les efforts qui entraînent le transfert de propriété des biens et l’essentiel de leur distribution physique».

Stanton and Others, «Le marketing est un système complet d'activités commerciales conçu pour planifier les prix, promouvoir et distribuer des produits satisfaisant les désirs des clients cibles sur des marchés cibles, afin d'atteindre les objectifs de l'organisation.

Kotler et Armstrong, «Le marketing est un processus social et de gestion par lequel des individus et des groupes obtiennent ce dont ils ont besoin et ce qu’ils désirent en créant et en échangeant des produits et des valeurs avec d’autres».

American Management Association (1985), «Le marketing est le processus de planification et d’exécution de la conception, de la promotion des prix et de la distribution d’idées, de biens et de services afin de créer des échanges satisfaisant les objectifs individuels et organisationnels». C’est une définition largement acceptée du marketing.

Ainsi, le marketing consiste à fournir les bons produits et services aux bonnes personnes, au bon endroit, au bon chaux, au bon prix, avec la bonne communication et promotion. Le marketing est la performance des activités commerciales impliquées dans le flux d'idées, de biens et de services, de leur lieu de production à leur lieu de consommation.

Les objectifs du marketing sont de déterminer les besoins des consommateurs, de les convertir en idées, en produits ou en services et de les transférer au consommateur ou utilisateur final, afin de satisfaire certains besoins et désirs de segments spécifiques de consommateurs en mettant l’accent sur la rentabilité, en assurant une utilisation optimale. des ressources disponibles pour l'organisation.

Concept de marketing:

Le marketing "axé sur le consommateur" a conduit à une nouvelle philosophie de commerce appelée "concept marketing". Selon ce concept, le marketing est beaucoup plus qu'un processus physique de distribution de biens et de services.

C’est une philosophie d’entreprise distincte selon laquelle toutes les activités commerciales sont intégrées et orientées de manière à fournir les biens et services que les clients veulent, de la manière qu’ils veulent, au moment et à l’endroit où ils le souhaitent et à un prix qu’ils sont disposés à faire payer pour.

Le concept de marketing est reflété dans les définitions suivantes:

«Le marketing consiste à découvrir et à traduire les souhaits des consommateurs en produits et services, permettant ainsi à un nombre croissant de personnes de bénéficier de plus en plus de ces produits et services.»