Importance de la publicité coopérative dans la publicité de détail
Importance de la publicité coopérative dans la publicité au détail!
La publicité coopérative est une facette importante de la publicité de détail. Le soutien publicitaire apporté par les fabricants aux détaillants est également appelé "publicité verticale" et peut prendre de nombreuses formes, notamment les suivantes.
a) Utilisation de logotypes:
Un logo (ou «logo») est un symbole distinctif spécialement conçu pour identifier une société ou une marque.
Ce peut être un signe, une forme ou un caractère commercial comme ceux de Michelin, Mercedes-Benz, Shell ou un nom écrit d’une certaine manière tel qu’utilisé par IBM, Nike, Intel, Coca-Cola et Ford. Les revendeurs peuvent utiliser les logos de leurs fournisseurs sur les en-têtes de lettre, les catalogues, la presse et autres publicités visibles. Les propriétaires de logos fournissent aux détaillants les illustrations nécessaires.
b) Partage des coûts:
Si le détaillant fait la promotion d'une marque, son fournisseur peut partager le coût de l'achat d'espace publicitaire dans la presse ou le temps d'antenne.
(c) oeuvre prête à l'emploi:
Les fabricants peuvent fournir aux détaillants des illustrations prêtes à photographier pour les annonces dans la presse, auxquels ils doivent simplement ajouter leur nom, leur adresse et leur numéro de téléphone. Copie prête à photographier signifie qu'elle est prête à photographier lorsque les plaques sont fabriquées pour une impression offset / lithographique et flexographique.
(d) Les fournisseurs partagent les coûts:
Les grands annonceurs, tels que les grandes chaînes de supermarchés et les chaînes de magasins de variétés, peuvent occuper des espaces publicitaires dans les journaux nationaux, de détail ou locaux, le coût total étant partagé entre différents fournisseurs dont les produits sont vendus dans les agences de l'annonceur.
e) Listes de stockistes:
Il s’agit d’une autre forme de publicité coopérative, généralement gratuite pour les revendeurs répertoriés dans les publicités dans la presse, dans les annonces au cinéma ou à la télévision placées par le fabricant. Ainsi, les clients sont dirigés vers une source d'approvisionnement.
Il est à noter que l'expression publicité coopérative s'applique ici à la publicité de détail. Il existe également deux autres formes: les promotions communes telles que le pain et le beurre; ou des programmes commerciaux ou industriels basés sur des taxes sur les entreprises de soutien, par exemple les fabricants de verre connus sous le nom de publicité horizontale.
