Impact de l'environnement économique sur les entreprises

L'environnement économique peut avoir un impact majeur sur les entreprises en modifiant les schémas de l'offre et de la demande!

Les entreprises doivent suivre les indicateurs économiques pertinents et les surveiller au fil du temps.

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1. revenu:

Le revenu des clients est l’un des facteurs les plus importants de l’environnement économique. Cela indique leur capacité à dépenser pour les produits vendus par l'agent de commercialisation. Le distributeur doit non seulement estimer le revenu des clients, mais également déchiffrer les produits sur lesquels le client serait prêt à dépenser son argent.

L’augmentation du nombre de familles à double revenu dans plusieurs régions du monde, y compris l’Inde urbaine, a entraîné une augmentation des revenus de ces familles. Cela a entraîné une demande accrue de produits de mode de vie et de luxe. Cependant, les spécialistes du marketing doivent se garder de généraliser en utilisant le revenu comme indicateur des dépenses de consommation, car la propension des clients à dépenser dépend également de facteurs culturels.

La proportion d'argent dépensée par un client pour divers produits varie selon les cultures. Certains produits, par exemple les lave-vaisselle, considérés comme une nécessité sur les marchés occidentaux, ne font même pas partie des catégories de consommateurs sur le marché indien. Par conséquent, malgré un revenu plus élevé, les clients ne dépenseront pas pour des produits qui ne sont pas jugés souhaitables.

2. Inflation:

L'inflation est un indicateur économique important d'une économie. L'inflation fait référence à une augmentation des prix sans augmentation correspondante des salaires, ce qui entraîne un pouvoir d'achat moindre des consommateurs. Une économie devrait essayer d’atteindre un faible taux d’inflation. Le meilleur moyen d’atteindre un faible taux d’inflation est de veiller à ce que les produits et services soient produits efficacement.

Lorsque les coûts de production des produits et services sont bas, ceux-ci seront vendus à des prix inférieurs et l'inflation sera donc faible. Un moyen artificiel de réduire l'inflation consiste à restreindre l'offre de monnaie dans l'économie en relevant les taux d'intérêt auxquels les consommateurs et les entreprises peuvent emprunter de l'argent.

Il y aura moins de demande et l'offre sera plus élevée, obligeant les fournisseurs à réduire leurs prix. Mais il ne peut s’agir que d’une approche à court terme, car la limitation de l’offre de monnaie réduira la production des entreprises et le niveau des activités économiques. Ce sera dangereux pour l'économie. L’effort devrait être d’accroître la productivité et l’efficacité de toutes les activités économiques.

Le taux d'inflation est plus élevé lorsque les coûts de production de produits ou de services augmentent ou lorsqu'il y a trop d'argent qui chasse trop peu de fournitures, ce qui incite les fournisseurs à augmenter leurs prix et à réaliser des profits plus importants. Un taux d'inflation élevé diminue les salaires réels, c'est-à-dire que le client peut acheter moins de biens avec son revenu, car les biens sont devenus plus coûteux. L'inflation réduira la demande de plusieurs produits car le client rationnera son revenu sur les biens. Mais si les salaires et les revenus augmentent à un taux supérieur au taux d'inflation, le pouvoir d'achat des clients ne sera pas affecté négativement. En période d'inflation, les clients stockent des articles pour se préserver de la hausse des prix et abandonnent leurs marques préférées pour acheter des marques plus économiques.

Lorsque les coûts de production augmentent, les entreprises doivent essayer de retenir les prix à la hausse aussi longtemps que possible, car les clients ne commencent pas à valoriser davantage le produit, car il est plus coûteux. À long terme, les entreprises devront rechercher de meilleures méthodes de production et des intrants moins coûteux afin de réduire les coûts de production. Si l'inflation existe parce que les approvisionnements sont inférieurs à la demande, la masse monétaire peut être limitée à court terme, mais à long terme, les entreprises devront développer leurs capacités et leurs approvisionnements.

3. Récession:

La récession est une période d'activité économique où les revenus, la production et l'emploi ont tendance à chuter. La demande de produits et services est réduite. Des activités spécifiques provoquent une récession. Le ralentissement du secteur de la haute technologie, la hausse des prix du carburant, le crédit à la consommation excessif et les attaques terroristes ont entraîné la récession en Amérique en 2001. Les stratégies de commercialisation visant à contrer la récession sont les suivantes:

je. Les entreprises devraient améliorer les produits existants et en introduire de nouveaux. L'idée est de réduire les heures de production, le gaspillage et le coût des matériaux afin que les entreprises puissent proposer des produits à des prix inférieurs. La récession augmente la demande de produits et services offrant un bon rapport qualité / prix. Les acheteurs professionnels achètent des produits économiques et efficaces offrant une valeur ajoutée, les aidant à rationaliser leurs pratiques et procédures et à améliorer leurs services à leurs clients. L'idée devrait être d'inciter les consommateurs et les entreprises à acheter plus. Le moyen le plus efficace de mettre fin à un cycle de récession est de rendre attrayant pour les clients d'acheter plus.

ii. En période de récession, les acheteurs professionnels ont différé l'achat de nouveaux équipements et matériels, car ils ne savaient pas s'il y aurait une demande pour leurs produits et services. Les vendeurs devraient être disposés à accorder du crédit aux acheteurs pour surmonter leur réticence à acheter. En période de récession, les ventes de pièces de rechange et d’autres services peuvent devenir une source de revenus importante.

iii. Les entreprises doivent mettre l’accent sur leurs produits haut de gamme et promouvoir leur valeur. Les clients ayant moins d'argent à dépenser rechercheront une qualité, une durabilité et une capacité démontrées pour économiser du temps et de l'argent. Les articles à prix élevé et de grande valeur se portent bien en période de récession.

iv. Les entreprises doivent comprendre que les causes spécifiques de la récession, bien qu’elles soient spécifiques, se perpétuent parce que les consommateurs et les entreprises sont incertains de l’avenir et hésitent à acheter. Ils veulent économiser pour le pire moment qui les attend. Les entreprises qui vendent aux consommateurs ont une responsabilité particulière en période de récession. Une fois que les consommateurs commenceront à acheter, les entreprises commenceront à acheter automatiquement. Par conséquent, les entreprises qui vendent aux consommateurs devraient créer un climat de confiance en leur proposant des produits et des services de haute qualité à des prix raisonnables et en leur accordant du crédit. Les entreprises doivent être prêtes à faire le nécessaire pour que les consommateurs leur achètent.

4. Taux d'intérêt:

Si le taux d’intérêt dans une économie est élevé, les entreprises emprunteront du capital à un taux plus élevé et ne créeront de nouvelles entreprises que si elles sont convaincues qu’elles peuvent gagner un taux supérieur au taux d’intérêt payé sur le capital.

Par conséquent, si les taux d’intérêt sont élevés, les nouvelles entreprises ne viendront pas. Même parmi les entreprises existantes, les coûts d'exploitation augmenteraient car leurs besoins en fonds de roulement attireraient des taux d'intérêt plus élevés. Par conséquent, les entreprises seront en mesure de produire des produits et des services à des coûts plus élevés et les vendront forcément à des prix plus élevés.

Il y aura donc des tendances inflationnistes si les taux d’intérêt sont plus élevés pendant de longues périodes. En outre, les consommateurs auront une forte tendance à épargner en raison de la possibilité de tirer des taux d’intérêt plus élevés de leurs dépôts. Les taux d'intérêt élevés ont des effets néfastes sur l'économie.

Lorsque le taux d'intérêt est inférieur, les entreprises peuvent obtenir un capital bon marché et la pression exercée par leur nouvelle entreprise pour obtenir un taux plus élevé est moindre. Par conséquent, il est probable que de nouvelles entreprises soient créées dans le régime de faible intérêt. En outre, les entreprises peuvent obtenir leur fonds de roulement à un taux d’intérêt inférieur et sont en mesure de produire des produits et des services à des coûts inférieurs.

Les entreprises sont en mesure de vendre à des prix inférieurs et d’attirer un plus grand nombre de clients. Les clients peuvent également obtenir des prêts à des taux d’intérêt plus bas et donc acheter des produits et des services qu’ils n’auraient pas pu acheter autrement. Lorsque les clients sont en mesure de bénéficier de prêts à faible taux d’intérêt, la vente d’articles de valeur, tels que les maisons et les voitures, augmente. Les clients ne doivent pas épargner et accumuler pour acheter ces produits.

Ils contractent des emprunts, achètent les produits et remboursent les emprunts par petites tranches. Un taux d’intérêt plus bas est un moyen sûr de stimuler les achats des consommateurs. En outre, les consommateurs ne sont pas trop enclins à épargner car leur argent ne croîtra pas rapidement en raison de la baisse des taux d’intérêt. Ils seraient plus enclins à dépenser leur argent. Et lorsqu'ils investissent, ils sont plus susceptibles de le faire sur les marchés des actions car ils sont plus susceptibles d'obtenir des rendements plus élevés là-bas. Par conséquent, les entreprises auront une impulsion car un financement sous forme de fonds propres leur sera disponible.

5. Taux de change:

Le taux de change devient un facteur de performance très important lorsqu'une entreprise exporte ses produits et lorsqu'elle importe des matériaux et des composants pour la fabrication de ses produits. Il est plus rentable d’exporter lorsque la monnaie du pays exportateur est plus faible que celle du pays importateur. Mais cet avantage est annulé si les matériaux et les composants sont importés d'un pays dont la monnaie est la plus forte. Une entreprise exploitera ses activités les plus rentables lorsqu'elle exportera ses produits vers un pays dont la monnaie est la plus forte et importera du matériel et des composants provenant d'un pays dont la monnaie est plus faible.

Le taux de change est devenu plus important, à mesure que les chaînes d'approvisionnement de la plupart des entreprises se mondialisent, c'est-à-dire qu'elles installent leurs centres de fabrication et de distribution dans le monde entier, en fonction des avantages de chaque site.

Une entreprise peut avoir implanté son site de fabrication dans un pays, par exemple en Inde, en raison des avantages liés à un coût de la main-d’œuvre moins élevé. Mais si la devise indienne s'apprécie, cette décision ne donnera pas de bons résultats, car les exportations indiennes deviendront plus coûteuses pour l'importateur. Afin de minimiser les effets néfastes du taux de change, une société installera ses installations de fabrication dans de nombreux sites à travers le monde et disposera d'une capacité supplémentaire sur chacun des sites de fabrication. La société exportera depuis des sites de fabrication situés dans les pays dont les monnaies sont plus faibles que celles des pays vers lesquels elles sont exportées.