Comment rendre les publicités télévisées plus efficaces? (13 étapes)

Voici quelques moyens d'améliorer l'efficacité de vos publicités télévisées:

La publicité à la télévision peut être améliorée en faisant en sorte que les consommateurs se souviennent de la marque annoncée et de son offre distinctive, plutôt que de se concentrer uniquement sur des appels créatifs.

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1. Noms de marque:

Un très fort pourcentage de clients se souvient d'une publicité, mais oublie le nom de la marque annoncée. Pire encore, ils attribuent le commercial à une marque concurrente. L’annonceur doit veiller à souligner le nom de la marque dans la publicité. Le nom de marque doit apparaître dans les dix premières secondes de la publicité et doit être répété aussi souvent que possible.

Il est possible de le faire sans irriter le spectateur. Comme tout le reste dans la publicité, le nom de marque peut être mentionné plus fréquemment dans une publicité en concevant des méthodes créatives pour le faire. Un appareil populaire consiste à jouer à des jeux portant le nom de la marque, par exemple en épelant de la musique d'accompagnement ou en jouant un jingle avec le nom de la marque qui y figure bien en évidence.

2. paquet:

Les publicités qui finissent par montrer le paquet sont plus efficaces pour changer les préférences de marque que les publicités qui ne le font pas.

3. Nourriture appétissante:

Dans les publicités pour les produits alimentaires, plus le produit est appétissant, plus il se vend. Il a été constaté que la nourriture en mouvement semble très appétissante. Montrer de la glace en train de couler est très appétissant.

4. Gros plans:

Lorsque le produit est le héros de la publicité, un gros plan du produit est une bonne idée. Plus les spectateurs ont l’air sur une glace, plus ils le désirent.

5. Ouverture emphatique:

Si une publicité attire l'attention dans la première image avec une surprise visuelle, elle a de meilleures chances de retenir le spectateur. Les gens filtrent beaucoup de publicités car leurs ouvertures sont ternes. L’annonceur sait que les visuels suivants sont excellents, mais pas les téléspectateurs. Ils ont déjà changé de chaîne ou quitté la salle après avoir vu la première image.

6. Jingles:

Il y a des publicités réussies qui changent l'argumentaire de vente, mais les jingles sont en dessous de la moyenne dans l'évolution des préférences de la marque. Un annonceur ne doit jamais utiliser un jingle sans l'essayer sur des personnes qui n'ont pas lu le script. S'ils ne peuvent pas comprendre les mots, la publicité ne doit pas être diffusée. Jouer de la musique de fond n’est pas nocif, mais peut être gênant.

7. Voice-over:

Il est difficile de retenir le public si la voix-off est utilisée. Il est préférable que les acteurs parlent devant la caméra.

8. Supers:

La promesse peut être renforcée en le plaçant dans un type et en le superposant sur la vidéo, pendant que la bande son prononce les mots. Les mots dans le super doivent être exactement les mêmes que les mots parlés. Toute divergence déroute le spectateur.

9. Évitez la banalité visuelle:

Le spectateur sera attentif s'il voit quelque chose qu'il n'a jamais vu auparavant. Les clients voient des milliers d'annonces chaque année, mais les rares dont ils se souviennent sont celles qui ont un impact visuel unique.

10. scènes:

Peu d'annonceurs ont le talent nécessaire pour utiliser un grand nombre de scènes sans créer de confusion. En général, les publicités comportant de nombreuses scènes courtes se situent au-dessous de la moyenne en termes de préférences de marque.

11. Mnémoniques:

Un dispositif visuel peut être répété sur une longue période. Cela augmente l'identification de la marque et rappelle aux gens sa promesse.

12. Produit utilisé:

Il est utile de montrer le produit utilisé et, si possible, le résultat final de son utilisation. Une publicité sur les couches devrait montrer comment la couche garde le bébé au sec.