Essai sur la publicité télévisée
La publicité télévisée suscite une vive controverse. Selon certains, c'est le média le plus vendu jamais inventé. C'est un moyen d'introduire une démonstration réelle dans les maisons de la perspective et constitue donc un moyen plus efficace, même par rapport à la radio. Bien sûr, ce serait un support publicitaire très coûteux et exclurait certainement le petit annonceur.
Courtoisie d'image: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/TV.jpg
En Inde, la première chaîne de télévision expérimentale a été lancée le 15 septembre 1959 à Delhi. Le centre de télévision de Bombay a commencé à fonctionner le 2 octobre 1972. Un émetteur-relais à Pune a été mis en service le 2 octobre 1973 afin d'étendre la portée des programmes de Bombay TV.
Le centre de télévision de Srinagar a démarré ses émissions de télévision expérimentales le 26 janvier 1973. Le quatrième centre de télévision en Inde, la station émettrice d'Amritsar, a été mis en service le 29 septembre 1973.
Vers la fin de 1975, des centres de télévision ont été mis en service à Calcutta, Madras et Lucknow les 9, 15 août et 27 novembre respectivement. Mussourie et Kanpur ont été ajoutés en tant que centres de relais. Ce n'est qu'à partir du 1er janvier 1970 que la décision d'introduire des services commerciaux a été prise.
Les progrès au cours des années 70 sont restés très lents jusqu'à ce qu'un programme d'expansion massif soit entrepris par le gouvernement indien dans le sixième plan quinquennal. Il existe maintenant 18 programmes en provenance de Kendras, dont 13 acceptent des publicités.
La télévision a commencé à accepter des publicités à compter du 1er janvier 1976 sur Delhi, Bombay, Calcutta, Madras, Lucknow, Jalandhar, Srinagar, Bangalore, Trivandrum, Hyderabad, Ahmedabad, Nagpur et Guwahati.
À compter du 15 août 1982, des services commerciaux ont été mis à la disposition des annonceurs au moyen du raccordement national. Doordarshan diffuse simultanément un programme commun sur ses 218 émetteurs de 20h45 à 23h15 et à d’autres occasions importantes s’appelant «Réseau».
À l'heure actuelle, des services de télévision sont disponibles pour plus de 70% de la population. Conformément à la politique du gouvernement, la diffusion de publicité commerciale est limitée à 10% du temps total.
Le gouvernement a décidé d'utiliser la bande UHF (Ultra High Frequency) pour étendre ses services de télévision et de disposer de tous les nouveaux émetteurs de télévision proposés sur cette bande. Il est proposé d’installer environ 45 émetteurs de télévision UHF au cours du Septième Plan. Les 12 premiers seront mis en service entre janvier et mars prochain.
Les récepteurs de télévision noir et blanc existants ne pourront pas recevoir les émissions UHF. Les fabricants de téléviseurs ont été priés de produire en priorité des téléviseurs bon marché intégrant des syntoniseurs UHF.
Ainsi, la publicité commerciale à la télévision est autorisée depuis 1976. Afin d'inciter davantage d'annonceurs à promouvoir leurs produits par le biais de ce média audiovisuel, plusieurs changements importants ont récemment été introduits.
En plus de la projection actuelle d’images, les sept centres de télévision permettent désormais des films ou des prises de vues animées. Bien que les spots actuels continuent, il existe trois classifications de minutage télévisé.
Les tarifs de Prime Time sont les plus élevés, car ils incluent des spots publicitaires pour des programmes importants tels que des événements sportifs, des longs métrages, etc. Ce nouveau programme a suscité un écho retentissant à Bombay et à Delhi, tandis que dans d’autres centres comme Calcutta et Madras, les annonceurs La réponse est décevante.
La télévision en couleurs a été introduite en Inde à partir de la fin de 1982. À partir de décembre 1982, les organisations privées du réseau Doordarshan peuvent acheter du temps en sponsorisant des programmes en couleur.
Ces programmes peuvent être produits par Doordarshan ou par des producteurs extérieurs et des taux différents sont facturés.
Les recettes publicitaires de Doordarshan ont enregistré une hausse galopante en 1986-1987 par rapport aux années précédentes. Selon une réponse à une question récente posée par Lok Sabha, les recettes totales perçues par certains annonceurs par Doordarshan ont augmenté de la manière suivante: Colgate Palmolive de 91 roupies lakhs en 1984-1985 à 3, 44 millions de roupies en 1986-1987; Hindustan Lever de Rs.1.03 crores à Rs.4.68 crores; Brooke Bond de Rs.44 lakhs à Rs.1.41 crores; Godrej de Rs.18 lakhs à Rs.1.10 crores; Cacao Hindustan de Rs.63 lakhs-à Rs.1.25 crores au cours de la période ci-dessus; et de Bajaj il est passé de Rs.27 lakhs en 1985-86 à Rs 1.47 crores en 1986-87.
