Liste de contrôle pour la sélection des agences de publicité

Liste de contrôle pour la sélection des agences de publicité!

Une entreprise doit comprendre clairement ses objectifs de communication avant de choisir une agence. Par exemple, une société Cola peut accorder une plus grande priorité aux talents créatifs d'agences potentielles, tandis qu'une société de meubles peut accorder davantage d'importance à la sélection des médias, de manière à obtenir le coût le plus bas par millier pour ses simples publicités en noir et blanc.

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Une entreprise peut filtrer des publicités dans divers médias et identifier ceux qu’elle considère comme excellentes du point de vue de la communication avec les objectifs de la clientèle. L'entreprise collabore avec des agences qui ont fait ces publicités pour voir si l'une d'entre elles peut l'aider à atteindre ses objectifs de communication.

Lorsque vous informez les agences, vous pouvez utiliser la liste de contrôle suivante:

je. Historique du produit: ventes, part de marché, tendances, prix, concurrence, campagnes précédentes.

ii. Caractéristiques et avantages du produit: avantages et inconvénients concurrentiels du produit

iii. Objectifs: objectifs de marketing et de communication du produit.

iv. Public cible: qui sont-ils, leurs motivations et leurs critères de choix?

v. Calendrier: quand la présentation de l'agence est requise et quand il est prévu que la campagne commence.

vi. Budget: combien d'argent est disponible, ce qui peut affecter le choix du support.

vi. L'analyse de la présentation de l'agence dépend de six questions clés

vii. Quelle est la qualité du travail créatif / média / recherche de l'agence?

viii. L'agence a-t-elle des personnes avec lesquelles l'entreprise pense pouvoir travailler?

ix. Le compte de l'entreprise semble-t-il important pour l'agence?

X. Quel est le fond de l'agence? Qui sont ses clients? Combien de temps cela a-t-il fonctionné avec eux? La liste de ses clients est-elle en croissance ou en contraction? At-il travaillé avec un client de la catégorie de produits dans laquelle se trouve la société? Et si le compte a été perdu, pourquoi a-t-il perdu le compte?

xi. L’agence est-elle une agence de services complets ou sous-traite-t-elle une fonction telle que la recherche sur les médias?

xii. Que facture l'agence? Charge-t-il des frais ainsi que des commissions?

La procédure de sélection est la suivante:

1. Définir les exigences 4 Développer une liste de pool d'agences

2. Présentation des pouvoirs par les agences

3. Dossier adressé aux agences présélectionnées

je. Présentations complètes de l'agence

ii. Analyse du pitch

iii. Choisir le gagnant

iv. Accepter les détails du contrat

v. Annonce du gagnant