4 façons requises pour le développement d'une campagne biologique

Une entreprise peut développer et exécuter une campagne de quatre manières différentes!

1. Une petite entreprise développe ses publicités en collaboration avec des représentants des médias. La société embauche un spécialiste en communication qui rédige le texte publicitaire ou désigne un de ses cadres pour le faire. L'illustration et la mise en page finale sont effectuées par le magazine ou le journal qui publiera l'annonce. De même, lorsqu'une entreprise doit créer une publicité à la radio, la station de radio qui la diffusera aide l'entreprise à conceptualiser et à enregistrer la publicité.

2. La société met en place une infrastructure pour créer ses publicités et mener ses campagnes. Elle embauche une équipe de rédacteurs, d'acheteurs de médias et de personnel de production. La société n’a pas recours à une aide extérieure pour la conceptualisation et la gestion de ses campagnes, mais son pouvoir d’achat médiatique est faible car elle n’achète que de l’espace médiatique.

3. L'entreprise estime que la conceptualisation et la gestion d'une campagne de publicité sont des tâches spécialisées, qu'il vaut mieux laisser aux spécialistes. Elle embauche une agence de publicité qui crée ses publicités et mène ses campagnes. Son département marketing dispose d'experts en communication marketing qui assurent la liaison avec les responsables de l'agence de publicité lors de la conceptualisation et de l'exécution de ses campagnes. L'agence de publicité exécute toute une gamme de tâches pour l'entreprise: recherche marketing, conceptualisation de la grande idée, exécution de la grande idée, c'est-à-dire récit de la publicité, production de la publicité, achat d'espace média, puis gestion de la campagne. Une agence travaille pour de nombreux clients et possède une vaste expérience avec un grand nombre de marques appartenant à diverses catégories de produits. Elle peut donc donner une vision objective de ce que son client doit faire pour atteindre ses objectifs de communication et comment son marketing les problèmes peuvent être résolus par des moyens de communication.

4. La société emploie du personnel interne pour certaines de ses activités de publicité et des agences spécialisées pour d'autres. Elle peut faire appel à des spécialistes des médias, qui contrôlent un grand volume d’affaires et disposent d’un pouvoir d’achat considérable lors de la négociation du prix des médias. Ils peuvent donc obtenir de bons prix pour la société. Il peut également faire appel aux services d’un hot-shop créatif pour compléter ses propres compétences ou celles de son agence de publicité.