Affiche et bannières publicitaires: avantages, avantages et inconvénients

Affiche et bannières publicitaires: avantages, avantages et inconvénients!

Les affiches permettent de sensibiliser rapidement les utilisateurs et constituent un choix fréquent pour le lancement de nouveaux produits.

Cependant, ils sont souvent utilisés comme support secondaire et ainsi, lorsque les budgets sont réduits, ce support perd plus que sa part des revenus.

Les avantages de la publicité par affiches et bannières sont les suivants:

je. C’est un média de masse capable d’impact rapide

ii. La fréquence des impacts sur les passants crée un effet cumulatif

iii. De grandes affiches colorées créent un impact saisissant

iv. Les affiches dans les trains, les bus et autres lieux publics peuvent être destinées à un public captif

v. Les affiches peuvent être situées à proximité des points de vente; des exemples sont des affiches et des bannières d’huile, de lubrifiant ou d’autres accessoires moteurs près de pompes à essence et de salles d’exposition pour automobiles,

Les avantages de la publicité extérieure sont:

je. Brièveté:

La publicité extérieure est efficace pour communiquer des messages courts et des idées ou concepts simples.

ii. Placement stratégique:

Les panneaux d'affichage peuvent être placés dans les zones à fort trafic ou à d'autres endroits stratégiques, tandis que les panneaux de transport en commun peuvent être apposés à l'arrière et sur les côtés des bus, dans les arrêts de bus et dans les gares ferroviaires.

iii. Attention Grabbing:

La combinaison de la taille, de la couleur et de l'éclairage attire l'attention. Les progrès de la technologie des panneaux d'affichage, notamment la peinture vinylique et informatisée, les effets tridimensionnels, le rétroéclairage, la technologie numérique et à LED, l'éclairage informatisé et la capacité accrue des panneaux d'affichage d'attirer l'attention des spectateurs.

iv. À bas prix:

Le coût par millier d'un média Outdoor est nettement inférieur à celui de tout autre support publicitaire, parfois dix ou même vingt.

v. Flexibilité créative:

Le support ООН permet une créativité accrue et fournit des images visualisables à distance. La technologie d'imagerie actuelle fournit des affichages qui n'étaient pas possibles auparavant à la main, et les nouvelles techniques d'affichage permettent une meilleure exécution que sur d'autres supports. Les publicités extérieures peuvent inclure une image plus grande que nature ou divers modèles, ce qui peut attirer davantage l'attention que les objets 3D.

vi. Exposition répétée élevée:

Une thésaurisation placée à un passage à niveau important, comme le quartier central des affaires, les centres commerciaux ou les gares ferroviaires, génère une forte exposition répétée pour un trajet quotidien régulier

vii. Public à temps plein:

La publicité extérieure apparaît 24 heures sur 24 et, avec l'aide de technologies modernes telles que la lumière et la couleur du vinyle, est très attrayante la nuit.

viii. Directionnel:

Le panneau d'affichage peut être utilisé en mode directionnel, indiquant l'emplacement d'une entreprise donnée.

ix. Concentré dans les métros et les grandes villes:

Un véhicule de plein air performant requiert une masse critique minimale d’audience ciblée. De ce fait, ce média est largement accepté par les grands annonceurs dans les métropoles et dans quelques grandes villes. Avec l'augmentation de l'incidence des dépenses publicitaires des annonceurs locaux, l'attractivité de ООН en tant que média, dans les petites villes, pourrait augmenter.

X. Message mobile:

Les panneaux de messages mobiles permettent à trois images ou messages différents de s'afficher successivement sur un seul panneau, ce qui augmente considérablement le revenu potentiel par panneau.

xi. Impact moyen:

Les présentoirs extérieurs ont pour but d'attirer l'attention des gens lorsqu'ils conduisent ou marchent. La publicité ООН est un moyen efficace de rappeler au public le produit annoncé. Cela fonctionne comme un moyen d’impact pour les annonceurs nationaux, car il renforce l’impact d’une marque donnée.

xii. Attire la publicité locale:

La publicité aboutit à une publicité ciblée destinée à un public ciblé. En raison de la nature localisée du média, ce média s'avère relativement moins coûteux et moins coûteux pour les annonceurs locaux que d'autres médias régionaux ou nationaux à large assise.

Les inconvénients sont:

je. Brièveté:

La nature même de la publicité extérieure exige que le message commercial soit simple et relativement simple. Par conséquent, il est difficile de communiquer les détails du produit, les avantages concurrentiels et les avantages spécifiques pour le consommateur.

ii. Disponibilité limitée:

Les sites extérieurs de choix (dans les zones très fréquentées) sont souvent contrôlés par de gros annonceurs à long terme. La construction de nouveaux panneaux d’affichage est limitée par les coûts, la disponibilité de l’espace, ainsi que par des codes municipaux et des réglementations environnementales rigides.

iii. Manque d'outils de mesure efficaces:

Contrairement à d'autres supports publicitaires, la publicité extérieure n'a pas de méthode vraiment fiable pour mesurer son efficacité.

iv. Rappel faible:

Les navetteurs au volant ou dans les transports en commun, ainsi que d’autres clients potentiels, sont très brièvement exposés aux messages diffusés à l’extérieur, ce qui minimise la rétention des messages. Des conditions défavorables telles qu'une circulation dense ou des intempéries peuvent également limiter l'impact et le rappel des messages.

v. Affaires fragmentées:

Le marché de l'ООН est très fragmenté, sans aucun acteur dominant significatif. Le marché est dominé par les acteurs locaux, chacun possédant / contrôlant très peu de propriétés. La fragmentation de la propriété fait de ООН un média difficile à gérer pour les annonceurs.

vi. Inflexible:

Une fois que votre message est en place, il reste généralement en place pendant toute la durée du contrat, ce qui interdit toute correction ou tout ajout pouvant résulter de l'évolution des conditions de l'entreprise.

vii. Obstruction par un arbre:

De nombreux panneaux publicitaires ne sont pas clairement visibles à cause de la présence d’arbres ou de branches suspendues.

viii. Préoccupation environnementale:

Dans certains cas, il a été découvert que les agences de publicité en plein air enfreignaient les directives environnementales.