Phases du cycle de vie du produit (avec graphique)

Lisez cet article pour en savoir plus sur les caractéristiques et les phases du cycle de vie du produit.

Caractéristiques des phases du cycle de vie du produit (PLC):

La demande pour un produit a généralement tendance à suivre un schéma prévisible appelé cycle de vie du produit (CPV). Les produits passent par une série d’étapes commençant avec le démarrage ou l’introduction du produit, suivi de la croissance rapide, de la maturité ou de la saturation et enfin du déclin de la demande. La durée des étapes de ces produits varie considérablement selon les industries. Ces durées varient de quelques semaines ou mois (pour les articles de fantaisie et de mode) à des années.

Phases du cycle de vie du produit:

Le produit une fois introduit sur le marché passera par des phases définies. Les différentes phases du cycle de vie d'un produit sont représentées à la fig. 2.4.

Stage d'introduction:

Cette étape marque l’introduction du produit sur le marché. Il peut s'agir d'un produit entièrement nouveau sur le marché ou d'un produit ancien sur le nouveau marché. La demande est faible car les clients ne savent pas grand chose du produit. Les organisations doivent donc investir énormément dans la publicité pour rendre le produit familier au client. Le volume des ventes sera faible et, si les soins appropriés ne sont pas pris, les risques de défaillance du produit sont élevés.

1. croissance:

Une fois que le produit est parvenu à l'étape de l'introduction, les ventes commencent à augmenter en raison de l'acceptabilité du produit par le client. Le taux de croissance des ventes est élevé en raison d'une concurrence limitée ou inexistante.

2. Maturité (Saturation):

La croissance des ventes atteint un niveau supérieur à celui auquel elle ne croîtra pas. Cela est dû à la part de marché occupée par les produits du concurrent. Ainsi, les ventes seront maintenues pendant un certain temps.

3. Déclin:

Les concurrents entreront sur le marché avec de meilleures caractéristiques de produits, une technologie de pointe et des prix réduits. Cela constitue une menace pour l'existence même du produit et les ventes commencent à diminuer. Si des soins appropriés, tels que l'ajout de fonctionnalités spéciales, les modifications de conception ne sont pas incorporés, le moment venu, les produits doivent être repris du marché.