Notes sur la communication marketing intégrée

Notes sur la communication marketing intégrée!

Chaque outil promotionnel a un rôle différent à jouer. Lorsqu'elles sont utilisées individuellement par des entreprises pour communiquer un message, elles représentent toutes des images différentes.

Les messages contradictoires confondent les positions des marques et les images de l'entreprise Les entreprises ne parviennent souvent pas à intégrer leurs différents canaux de communication, ce qui crée un consommateur confus.

Un mix promotionnel approprié doit être créé afin de répondre aux objectifs promotionnels de toute stratégie de promotion donnée. Le mix promotionnel est la combinaison de différents canaux promotionnels utilisés pour communiquer un message promotionnel. Cela impliquera une sélection appropriée parmi la gamme d'outils disponibles pour une utilisation dans le cadre du mix promotionnel. Ceci est connu sous le nom de communications marketing intégrées.

Aujourd'hui, de plus en plus d'entreprises adoptent le concept de communication marketing intégrée (IMC). Selon ce concept, la société utilise divers canaux de communication pour communiquer le même message clair, concis et net au public cible.

Les forces motrices ou favorables d'un mouvement vers une plus grande intégration dans la communication marketing sont:

1. Pression sur les budgets de communication.

2. Fragmentation des médias.

3. Communications internes croissantes.

4. Avantages des combinaisons promotionnelles.

5. Passez de la communication de masse au média sélectionné.

Integrated Marketing Communications unifie l'image de la société façonnée par des milliers d'activités exercées au sein de l'organisation. Cela mène à une stratégie de communication marketing totale visant à communiquer les produits et l'image de la société au consommateur. Par exemple, le message de Cadbury est parallèle à tous les médias, que ce soit hors ligne ou en ligne, à la télévision ou dans les journaux, en anglais ou en hindi. Cela ajoute de la cohérence à l'ensemble de la campagne.

Mais lorsqu’il utilise le concept IMC, une entreprise doit garder à l’esprit les facteurs suivants:

je. Rôle des canaux de promotion

ii. Calendrier des campagnes

iii. Suivi du cycle de vie du produit

Avantages:

je. Construit une identité de marque forte

ii. Renforce les images et les messages en continu au consommateur

iii. Meilleure cohérence de la communication et plus grand impact sur les ventes