Marketing: concepts traditionnels et modernes du marketing
Marketing: concepts traditionnels et modernes du marketing!
La fonction marketing d'aujourd'hui est très complexe. Les marchés intérieurs sont maintenant des terrains de chasse heureux pour les grandes sociétés mondiales. Les avancées technologiques majeures ont considérablement réduit le temps et les distances.
Il y a quelques décennies, les entreprises devaient prendre des décisions difficiles pour commercialiser leurs produits. Ils devaient déterminer les caractéristiques et la qualité des produits, établir les services d’accompagnement, fixer le prix, déterminer les canaux de distribution, décider des dépenses de marketing et décider de la répartition de leurs ressources entre la publicité, les forces de vente et d’autres outils de promotion.
La fonction marketing d'aujourd'hui est très complexe. Les marchés intérieurs sont maintenant des terrains de chasse heureux pour les grandes sociétés mondiales. Les avancées technologiques majeures ont considérablement réduit le temps et les distances. Les nouveaux produits sont lancés à un rythme étonnant et sont rapidement disponibles dans le monde entier. Les systèmes de communication et de transport se sont énormément développés. De plus en plus de nouveaux canaux de distribution pour le marketing sont à venir.
Au milieu de tout ce développement économique, les consommateurs pressés changent leur style de vie. Pour gagner du temps, ils achètent des catalogues, des téléphones et des ordinateurs. Aujourd'hui, les consommateurs peuvent rechercher sur Internet le meilleur prix pour une voiture. Ils peuvent gérer la plupart de leurs besoins bancaires par téléphone ou par ordinateur. Ils peuvent souscrire une assurance et effectuer des transactions financières sans faire appel à un agent ou à un courtier.
Les consommateurs n'ont pas besoin de se rendre au supermarché. Ils peuvent passer des commandes sur Internet et faire livrer les biens chez eux. Le monde est également caractérisé par un environnement d’information incroyablement riche. Les consommateurs pourront accéder à des informations objectives sur les marques, les prix, les caractéristiques et la qualité de leurs concurrents sans avoir recours aux fabricants ou aux détaillants individuels. Les consommateurs seront même en mesure de spécifier les prix qu’ils sont disposés à payer et d’attendre que les vendeurs les plus motivés répondent.
Le résultat de tous les développements économiques et technologiques est un transfert considérable du pouvoir économique des vendeurs aux acheteurs. Les entreprises ont besoin d'une vision marketing et d'un savoir-faire marketing pour pouvoir répondre avec succès aux changements susmentionnés.
