Importance du multiplexe dans les centres commerciaux

Après avoir lu cet article, vous en apprendrez davantage sur les centres commerciaux et les multiplex.

Un cinéma ou une salle de cinéma est un lieu, généralement un bâtiment, pour regarder des films. La plupart des cinémas sont des établissements commerciaux destinés au grand public, qui y participent en achetant un billet. Le film est projeté avec un projecteur de film sur un grand écran de projection situé à l'avant de l'auditorium.

Certains cinémas sont maintenant équipés de la projection numérique, éliminant ainsi le besoin de créer et de transporter une impression de film physique. En dehors de l'Amérique du Nord, la plupart des pays anglophones utilisent le terme cinéma, tandis que «théâtre» fait généralement référence à des salles de spectacle. Aux États-Unis, l’orthographe habituelle est «théâtre», mais l’association nationale des propriétaires de théâtre utilise l’orthographe «théâtre» pour désigner les cinémas.

Les expressions familières, utilisées principalement pour les cinémas collectivement, incluent l'écran grand écran, le grand écran (contrastant avec le «petit écran» de la télévision) et (en Angleterre) les images, les films et la fosse aux puces, qui dérive de la longue date croyance que les sièges étaient infestés de puces car ils étaient si mal à l'aise de s’asseoir, ce qui entraînait des bouleversements fréquents.

Histoire :

Le premier théâtre dédié exclusivement à la projection de films cinématographiques était Vitascope Hall, établi à Canal Street, à la Nouvelle-Orléans, en Louisiane, en 1896. La première structure permanente conçue pour la projection de films était le théâtre électrique Tally, achevé en 1902 à Los Angeles, en Californie.

L'ouverture du Regent Theatre à New York en 1913 a marqué une nouvelle respectabilité pour le médium et le début de l'apogée du design cinématographique américain depuis deux décennies.

Le réalisateur de Los Angeles, Sid Grauman, a lancé le «Million Dollar Theatre» (le premier à indiquer son utilisation principale pour les films cinématographiques avec l'orthographe «theatre»), qui a ouvert ses portes sur Broadway, dans le centre-ville de Los Angeles. 1918.

Au cours des dix prochaines années, alors que les revenus du cinéma explosaient, les promoteurs indépendants et les studios de cinéma (qui possédaient leurs propres chaînes exclusives jusqu'à la décision antitrust de 1948) s'empressèrent de construire les salles les plus somptueuses, sophistiquées et attrayantes.

Ces formes se sont transformées en un genre architectural unique - le palais du cinéma - un genre architectural unique et extrême qui a pris fin avec l’approfondissement de la Grande Dépression. Les chaînes de cinéma ont également été parmi les premières industries à installer des systèmes de climatisation, ce qui a donné aux salles de cinéma un attrait supplémentaire en matière de confort pendant la période estivale.

Traditionnellement, une salle de cinéma, comme une salle de spectacle, consiste en un seul auditorium avec des rangées de sièges confortables, ainsi qu’un hall d’accueil contenant un guichet pour l’achat de billets, un comptoir et / ou des installations en libre service pour l’achat de collations et de boissons, et toilettes.

Les théâtres sont parfois convertis en salles de cinéma en plaçant un écran devant la scène et en ajoutant un projecteur; cette conversion peut être permanente ou temporaire, par exemple pour montrer le tarif d'une maison d'art à un public habitué aux pièces de théâtre.

Les caractéristiques habituelles de l’admission relativement basse et des places ouvertes peuvent être attribuées à Samuel «Roxy» Rothapfel, un des premiers impresario de salles de cinéma. Beaucoup de ces premiers théâtres comportent un balcon, une plateforme surélevée au-dessus des sièges les plus à l'arrière du théâtre. Les sièges «loge» situés à l'arrière du rez-de-chaussée étaient parfois plus grands, plus souples, plus espacés et vendus à un prix plus élevé.

Dans les étages de visualisation à faible pente conventionnels, la disposition des sièges préférée consiste à utiliser des rangées décalées. Bien que l’utilisation de l’espace de plancher soit moins efficace, cela permet d’améliorer légèrement la distance de vision entre les clients assis au rang suivant, à condition qu’ils ne se penchent pas les uns vers les autres.

Les «sièges de stade» sont utilisés dans de nombreux théâtres modernes. Utilisée à l'origine pour la visualisation IMAX à écran plat (qui possède un écran très grand), cette fonctionnalité a fait ses preuves auprès des clients du théâtre, car elle permet une ligne de vision dégagée sur les occupants assis du spectateur.

Il y a souvent deux allées, une à droite et une à gauche; Parfois, il n'y en a qu'un, d'un côté ou au centre. Parfois, une allée centrale se divise en une droite et une gauche dans une allée le long d'une rangée. Il y a aussi une allée avant la première rangée. Chaque étape dans les allées est généralement marquée par une rangée de petites lumières.

Multiplex et Megaplex:

Alors qu’il existait déjà quelques théâtres avec plus d’un écran, Stanley Durwood, de American Multi-Cinema (maintenant AMC Theatres), a été l’un des pionniers de ce qui allait devenir le multiplexe en 1963. Plus tard, Durwood a affirmé qu’il se trouvait dans le hall de son siège de 600 À Kansas City, Roxy réfléchit à ses maigres recettes quand il s’est rendu compte qu’il pouvait doubler son budget en ajoutant un deuxième écran et qu’il fonctionnait toujours avec le même personnel.

Cette idée découle du fait que les demandes de travail en temps réel d'une salle de cinéma ne sont pas constantes. Ils arrivent plutôt en rafale au début et à la fin du film. Au début, un grand nombre d'employés doivent vendre des billets, les traiter à un point d'accès, vendre de la nourriture sur le stand de la concession (le principal centre de profit d'un théâtre), s'assurer que le théâtre n'est pas surchargé et faire fonctionner le projecteur de film.

Pendant la lecture du film, un petit nombre d'employés sont nécessaires pour la sécurité et le contrôle d'accès, tandis que les autres sont relativement inactifs. À la fin du film, un certain nombre d’employés sont nécessaires pour nettoyer le théâtre lors de la prochaine représentation. Lorsque les heures de début des projections de films dans plusieurs auditoriums physiquement connectés sont correctement décalées, une équipe peut en permanence les garder toutes opérationnelles, avec un temps d'indisponibilité minimal.

Depuis lors, les théâtres à plusieurs écrans sont devenus la norme, de nombreux sites existants ayant également été réaménagés dans plusieurs auditoriums. Un seul et même hall est partagé entre eux (le terme "cinéma" ou "théâtre" peut alors désigner soit l'ensemble du complexe, soit un seul auditorium; parfois, "écran" est utilisé avec ce dernier sens).

Parfois, un film populaire est diffusé sur plusieurs écrans dans le même multiplex, ce qui réduit le choix de films mais offre plus de choix de temps de lecture. Deux ou trois écrans peuvent être produits en divisant un cinéma existant, mais les multiplex nouvellement construits ont généralement au moins 6 à 8 écrans.

Dans ces grands théâtres modernes, un afficheur électronique situé dans la salle de billetterie affiche une liste de films avec l'heure de début, le numéro de l'auditorium, la cote d'admission et le nombre de films vendus. Parfois, le nombre de places disponibles restantes est également indiqué. À l'entrée de chaque auditorium, il y a souvent un affichage d'une ligne avec le titre du film. Une fois que le film a commencé, il est possible que le prochain spectacle soit déjà affiché.

Bien que les définitions varient, un très grand multiplex moderne de 20 écrans ou plus est généralement appelé mégaplex. Le premier mégaplex est généralement considéré comme le Kinepolis de Bruxelles, en Belgique, qui a ouvert ses portes en 1988 avec 25 écrans et une capacité de 7500 places. Le premier mégaplex aux États-Unis était le AMC Theaters 'Grand 24, à Dallas, au Texas. 1995.

Cela a déclenché une vague de construction de mégaplexes à travers le pays, financée en partie par des capitaux privés, provoquant un bouleversement spectaculaire dans les villes des États-Unis.

Dans chaque ville, un mégaplex mettait souvent les multiplex de la ville hors service et était souvent associé à d'autres magasins à grande surface qui atteignaient leur zénith à l'époque. Cette expansion a été réalisée beaucoup trop rapidement et presque toutes les grandes compagnies de cinéma ont fait faillite à ce moment-là (bien que leurs opérations n'aient pas été beaucoup affectées).

Imax:

IMAX est un système utilisant un film surdimensionné pour produire une qualité d'image bien supérieure à celle d'un film conventionnel. Les cinémas IMAX nécessitent un écran surdimensionné ainsi que des projecteurs spéciaux. Le premier théâtre IMAX permanent était Ontario Place à Toronto, au Canada.

Entrée en voiture:

Un cinéma en voiture est essentiellement un parking extérieur avec un écran à une extrémité et une cabine de projection à l’autre. Les cinéphiles se rendent dans les espaces de stationnement qui sont généralement équipés de haut-parleurs portables ou le système audio du véhicule syntonise une station FM sur laquelle la bande son est diffusée et le film est visionné à travers le pare-brise de la voiture.

En raison de leur nature en extérieur, les drive-ins ne fonctionnent généralement qu'après le coucher du soleil et fonctionnent généralement de manière saisonnière. Les films au volant ont principalement été tournés aux États-Unis et étaient particulièrement populaires dans les années 1950 et 1960, mais ils sont maintenant presque éteints.

La programmation:

Les salles de cinéma peuvent être classées selon le type de films présentés:

1. Première salle de cinéma: salle de cinéma proposant principalement des films grand public provenant des principales sociétés de cinéma et de leurs principaux distributeurs, pendant la période de sortie initiale de chaque film.

2. Théâtre de deuxième classe ou à prix réduit: un théâtre qui présente des films extraits des salles de premier passage et qui sont présentés à un prix inférieur au prix du billet (ils sont parfois appelés théâtres à un dollar).

3. Répertoire / théâtre de répertoire ou maison d'art: théâtre proposant davantage de films alternatifs et artistiques, ainsi que des films de deuxième diffusion et des films classiques.

4. Les cinémas IMAX peuvent diffuser des films classiques, mais les principaux avantages du système IMAX ne sont disponibles que lorsque vous regardez des films filmés avec ce dernier. Bien que quelques longs métrages grand public aient été produits en IMAX, les films IMAX sont souvent des documentaires présentant des paysages naturels spectaculaires et peuvent être limités à une durée de 45 minutes d’une bobine de film IMAX.

Présentation:

Historiquement, de nombreuses salles de cinéma ont présenté un certain nombre d’articles plus courts en plus du film présenté. Cela pourrait inclure un court métrage d'actualités et un court-métrage de bande dessinée (de nombreux dessins animés classiques tels que Bugs Bunny et Mickey Mouse ont été créés à cette fin).

Certains théâtres ont diffusé des programmes continus, où les mêmes articles se répètent tout au long de la journée, les clients arrivant et partant à tout moment, au lieu d’avoir des cycles d’entrée et de sortie distincts. Les films d'actualité sont progressivement devenus obsolètes dans les années 1960 avec la montée des nouvelles télévisées, et la plupart des documents diffusés avant un long métrage ont un caractère commercial ou promotionnel.

Un théâtre moderne typique présente des courts métrages publicitaires, puis des bandes-annonces, puis le long métrage. Les heures de début annoncées s'appliquent généralement à l'ensemble du programme ou de la session, et non à la fonctionnalité elle-même.

Certains cinémas ont une sorte de pause pendant la présentation. Il peut également y avoir une rupture entre le matériel d'introduction et le long métrage. Doubles longs métrages consistent généralement en deux longs métrages vendus comme une entrée, avec une pause entre les deux.

Certains pays, tels que les Pays-Bas, ont l'habitude d'incorporer un entracte dans les longs métrages, alors qu'en Amérique du Nord, cela est très rare et se limite généralement à des circonstances spéciales impliquant des films extrêmement longs.

Lobby, nourriture et boissons :

Les cinémas vendent généralement diverses collations et boissons; les points de vente sont appelés stands de concession. Il peut y avoir un guichet, un self-service où l'on paye au guichet, et / ou des machines à prépaiement. Parfois, le lieu de vente ressemble plus à un magasin en libre-service qu’à un hall d’accueil (il ne convient pas pour la consommation des marchandises), et l’on paye à la caisse entre le magasin et la zone avec les écrans.

Le lobby peut être avant ou après le contrôle des billets. Si c'est après, parfois l'entrée dans le hall d'entrée n'est autorisée qu'à partir d'un temps limité, par exemple une demi-heure avant le début du film. Il est assez courant que le lobby comprenne une zone de jeu d’arcade.

Controverses sur les pratiques commerciales :

1. Publicité:

De nombreux cinéphiles se plaignent des courts métrages publicitaires, arguant que leur absence serait l’un des principaux avantages d’aller au cinéma. D'autres critiques, tels que Roger Ebert, craignent que ces publicités, associées à un nombre excessif de bandes-annonces, n'incitent à restreindre la durée préférée des longs métrages afin de faciliter la lecture des horaires.

Jusqu'à présent, les compagnies de théâtre ont généralement fait preuve d'une grande résistance à ces plaintes, invoquant la nécessité d'un revenu supplémentaire. Certaines chaînes comme Famous Players ont fait des compromis en limitant la diffusion des publicités avant l'heure de début prévue pour les bandes-annonces et le long métrage.

2. Présentation

Une autre préoccupation majeure récente est que les améliorations spectaculaires apportées aux systèmes de son stéréo ont conduit les cinémas à jouer les bandes sonores des films présentés à des niveaux de volume inacceptables.

Habituellement, les bandes-annonces sont présentées à un niveau sonore très élevé, sans doute pour vaincre les bruits d’une foule occupée. Le son n'est pas ajusté à la baisse pour un théâtre peu occupé, et certains clients utilisent des bouchons d'oreilles pour la période de la bande-annonce.

Le piratage:

Ces dernières années, les cinémas ont commencé à afficher des avertissements, avant le début du film, contre l'utilisation d'appareils photo et de caméscopes pendant le film. Ces avertissements menacent les clients d'être retirés du cinéma et d'être arrêtés par la police.

3. Contrôle des foules:

Les salles de cinéma étant devenues des multiplexes et des mégaplexes, le contrôle des foules est devenu une préoccupation majeure. Un mégaplex surpeuplé peut être assez désagréable et extrêmement dangereux. Par conséquent, toutes les grandes chaînes de théâtre ont mis en place des mesures de contrôle des foules.

La mesure la plus connue est la ligne de réserve omniprésente qui empêche les détenteurs de billets pour la prochaine projection du film le plus populaire de ce week-end d'entrer dans le bâtiment jusqu'à ce que leur auditorium ait été vidé et nettoyé.

Depuis les années 1980, certaines chaînes de théâtres (en particulier les théâtres AMC) ont développé une politique de co-implantation de leurs théâtres dans des centres commerciaux (contrairement à la vieille pratique consistant à construire des théâtres autonomes).

Ils construisent délibérément des lobbys et des couloirs qui ne peuvent pas accueillir autant de personnes que les auditoriums, rendant ainsi les lignes de retenue indispensables. À leur tour, les détenteurs de billets peuvent être incités à magasiner ou à manger tout en restant coincés à l’extérieur dans la réserve.

4. Autres pratiques:

Le multiplex offre une grande flexibilité à un opérateur de théâtre, permettant à plusieurs théâtres d'exposer la même production populaire dans plusieurs théâtres avec des horaires de départ décalés.

La co-implantation de théâtres et la rotation des heures de début permettent une grande économie d’échelle pour la vente de ce qu’on appelle la «malbouffe» - soda sucré, pop-corn, etc. En plus de leur valeur nutritionnelle médiocre, les produits alimentaires vendus se caractérisent également par une marge bénéficiaire extrêmement élevée et le profit tiré de leurs ventes peut constituer l'essentiel de la marge brute d'un théâtre.

Multiplex dans un centre commercial est le mantra de la gestion de la convergence de la vente au détail et du divertissement en Inde, et la fusion de ces éléments est l’une des plus grandes tendances auxquelles les magasins et les centres commerciaux sont actuellement confrontés. Les centres commerciaux et les quartiers d’affaires utilisent le divertissement pour se démarquer de la concurrence. De nombreux exemples novateurs de la combinaison du divertissement et de la vente au détail existent dans les zones urbaines de notre pays.

L'idée de fournir aux clients une expérience agréable offre une opportunité d'augmenter les ventes. Les points de vente organisés s'efforcent d'attirer de larges foulées en ouvrant des centres commerciaux destinés à tous les groupes de consommateurs. Récemment, des chaînes de théâtre sous forme de multiplexes sont mises en place dans tout le pays.

Les multiplexes, qui offrent des expériences de visionnage de haute qualité, sont en train de devenir l'un des principaux moteurs de la fréquentation de nombreux points de vente organisés.

Cela a également suscité un regain d'intérêt pour les investissements et la croissance du secteur de la projection de films en Inde. Les principaux acteurs dans le développement des multiplexes sont les cinémas PVR, Adlabs Films, E-City Entertainment, les cinémas Shringar, les cinémas Wave et Inox Leisure.

Les multiplexes fournissaient un flux constant de visiteurs récurrents au centre commercial et devenaient un puissant point d'ancrage qui augmentait la fréquentation et attirait de nouveaux restaurants. Mais alors que l'industrie du cinéma s'oriente vers les multiplexes afin de lutter contre les options grandissantes de divertissement à domicile, le divertissement est également utilisé dans l'industrie de la restauration, car les établissements de restauration décontractée offrent une atmosphère de sitdown, un service aux tables, de bons prix et une télévision.

Divers formats d'affaires:

1. Location et location:

Le développeur construit la partie multiplex du centre commercial conformément aux exigences de l'opérateur / de la société Multiplex. Le développeur fournit l’enveloppe du multiplexe ainsi que tous les services connexes tels que la climatisation, l’alimentation électrique, les conduites, la plomberie, l’aménagement de toilettes, la lutte contre le feu et les services de détection.

Le promoteur, en échange d'une augmentation des loyers de Fun Multiplex, peut effectuer des investissements supplémentaires dans l'aménagement intérieur.

2. Partage des revenus:

Une variante du modèle ci-dessus est un modèle de partage des revenus, dans lequel le développeur, au lieu de recevoir un loyer de baux fixes, perçoit un pourcentage des revenus de l’opérateur Multiplex. Une exposition directe à l’industrie donne au développeur l’opportunité d’obtenir des rendements plus élevés.

3. Contrat d'exploitation et de gestion:

La société Mutiplex fournit le savoir-faire commercial aux multiplexes, qui restent la propriété des développeurs ou des investisseurs. Ce dernier supporte l’ensemble des dépenses d’exploitation et reçoit la majeure partie des revenus.

L’opérateur de multiplexe facture au développeur des frais mensuels pour l’exploitation du multiplex. La redevance est normalement structurée en deux composantes: un pourcentage du chiffre d’affaires brut du multiplex ou un montant forfaitaire fixe et une quote-part du bénéfice.

L’opérateur Multiplex est responsable de l’ensemble des opérations sous la marque de l’opérateur Multiplex. Le cinéma est géré conformément aux normes de l'opérateur Multiplex, qui fournira à contrat du personnel qualifié et du personnel clé de son propre pool.