Importance de la planification média dans le processus de publicité d'un produit

Importance de la planification média dans le processus de publicité d'un produit!

La planification média qui nécessite une connaissance à la fois des compétences en marketing et en communication de masse est le processus de détermination des accords avec la plus grande partie du budget de l'annonceur en termes de coût d'achat du placement de publicité.

Les planificateurs médias ont deux rôles principaux d’analyser le marché et d’évaluer l’efficacité des canaux médiatiques afin de placer le message publicitaire devant un public cible. Les résultats de la recherche influencent les plans créatifs et médiatiques pour tous les aspects de la communication marketing, y compris la publicité.

Traditionnellement, la planification des médias reposait essentiellement sur la stratégie média du client. L'agence de publicité était responsable de l'élaboration du plan média, qui était généralement conçu conjointement par le département des médias de l'agence, les équipes de compte et de création et le groupe de gestion de la marque du distributeur. Une fois le plan élaboré, une unité d’achat de supports, parfois rattachée à l’agence de publicité, l’exécutait. Désormais, un client publicitaire est tout aussi susceptible de sous-traiter la planification des médias à une agence que de développer son propre plan. En raison de ces changements, la frontière entre la planification des médias et l'achat de médias est devenue floue.

Certains experts décrivent les planificateurs média comme la plaque tournante ou le point central de la roue publicitaire, où tous les éléments de campagne symbolisés par les rayons de la roue sont réunis. Le fondement de cette opinion est le volume considérable de données et d’informations que les planificateurs des médias doivent collecter, trier et analyser avant de pouvoir prendre des décisions. Dans de nombreuses agences de publicité, les planificateurs de comptes collectent, collectent et analysent certaines informations de ce marché et créatives, en particulier si elles concernent le public cible, la conception du message ou l'image de la marque.

Le concept Aperture dans la planification média:

Chaque client potentiel d'un produit ou d'un service a un moment et un lieu idéaux où il peut être contacté avec un message publicitaire. Ce point peut être lorsque le consommateur se trouve dans le «corridor de recherche» comme mode d'achat ou peut se produire lorsqu'il recherche plus d'informations avant d'entrer dans le corridor. L'objectif du planificateur de média est d'exposer le public cible au message de l'annonceur à ces moments critiques.

Ce point idéal s'appelle une ouverture. La publicité la plus efficace devrait exposer le consommateur au produit lorsque l'intérêt et l'attention sont élevés. Comme le montre la figure ci-dessous, l'ouverture peut être assimilée au swing de baseball au baseball. Comme une chauve-souris qui frappe une balle pour un circuit domestique, l’ouverture est le moment où le message publicitaire est mis en contact avec le consommateur au meilleur moment et au meilleur endroit possible pour un effet maximal.

La localisation de l’opportunité d’ouverture est une responsabilité majeure du planificateur média. Le planificateur doit étudier la position marketing de l'annonceur afin de déterminer les opportunités médiatiques qui feront le meilleur travail. Trouver une opportunité d'ouverture est une tâche complexe et difficile. Le succès dépend d'une recherche marketing précise, de l'appréciation du concept de message et d'une compréhension sensible des canaux de communication de masse.