Choix d'un support publicitaire approprié: 10 principaux éléments à prendre en compte
Choix d'un support publicitaire approprié: 10 principaux éléments à prendre en compte!
Top 10 des choses à considérer
Chose n ° 1. Coût impliqué:
Le coût de la publicité sur un support publicitaire particulier est certainement un facteur important à prendre en compte lors du choix d'un support publicitaire.
En fait, hormis les autres considérations, le moindre est le coût de la publicité sur support publicitaire; plus ce support serait préféré à d’autres supports.
Chose n ° 2. Diffusion du message publicitaire:
L’objectif de chaque annonceur dans la publicité est d’obtenir la diffusion la plus large possible du message publicitaire par le biais de divers médias. De ce point de vue, un support publicitaire censé donner le plus grand tirage au message publicitaire a plus de chances d'être préféré par un annonceur.
Chose n ° 3. Possibilité de répéter la publicité:
La plupart des annonceurs, dans les conditions de commercialisation concurrentielles actuelles, souhaiteraient recourir à la publicité répétitive. De ce point de vue, plus il est possible de répéter la publicité sur un support particulier; plus ce support serait préféré aux autres supports.
Chose n ° 4. Attirer l'attention:
Un moyen de publicité idéal est celui par lequel le message publicitaire attire l’attention, c’est-à-dire que l’attention d’une personne est immédiatement attirée par la publicité. Par exemple, les panneaux d'affichage et les enseignes au néon installés à des emplacements stratégiques ont plus de chances d'attirer l'attention des passants que de nombreux autres moyens de publicité.
Par conséquent, lorsqu’il choisit un support publicitaire approprié, l’annonceur doit préférer celui qui donne le plus d’attention à la publicité.
Chose n ° 5. Nature du produit à annoncer:
Lors de la sélection d'un support publicitaire approprié, il faut tenir compte de la nature du produit à annoncer. En fait, tous les supports publicitaires ne sont pas aussi performants, pour la publicité de tous types de produits.
Pour la publicité des produits de consommation, les journaux, la radio ou la télévision pourraient être de meilleurs médias; tandis que, pour la publicité de produits industriels, les magazines spécialisés ou le publipostage pourraient être plus appropriés et influencer les supports de la publicité.
Chose n ° 6. Image du média:
L’image du média publicitaire c’est-à-dire dans quelle mesure il est populaire, la confiance digne d’être prestigieuse, sera un facteur important à prendre en compte lors de la sélection d’un support publicitaire adapté. Si le média publicitaire est populaire et prestigieux, la publicité par ce média aura plus d’influence et sera plus convaincante.
Par conséquent, tout en choisissant un moyen de publicité; il faut privilégier les médias prestigieux et dignes de confiance.
Chose n ° 7. Taille de la copie de publicité:
Si la copie publicitaire (c'est-à-dire le message publicitaire) est de grande taille; les médias de presse (par exemple les journaux et les magazines) seraient meilleurs que les panneaux d'affichage ou les enseignes au néon. Si, toutefois, le message publicitaire est petit; la publicité pourrait être mieux faite à la radio ou à la télévision.
Le support publicitaire choisi doit être tel qu'il réponde pleinement aux exigences de la taille de la copie publicitaire. Par conséquent, la taille de la copie publicitaire est un facteur important pour le choix d’un support publicitaire approprié.
Chose n ° 8. Sélectivité:
La sélectivité fait référence au type de prospects que l’annonceur a proposé de contacter. Si la publicité doit être communiquée aux ruraux illettrés; la radio ou la télévision pourraient être de meilleurs supports publicitaires. Si, en revanche, la publicité doit être destinée aux personnes alphabétisées vivant dans les zones urbaines; les journaux, certains magazines, etc. pourraient être de meilleurs moyens de communication.
Par conséquent, lors de la sélection d'un support publicitaire approprié, il convient de prendre en compte le type de prospects que l'annonceur doit contacter. Tous les supports publicitaires ne conviennent pas également à la communication avec tous les types de prospects.
# 9. Emplacement géographique des marchés:
De ce point de vue, les marchés peuvent être locaux, régionaux, nationaux et internationaux. Tous les supports publicitaires ne sont pas adaptés aux prospects, situés sur des marchés géographiques différents. Certains supports publicitaires conviennent mieux aux marchés locaux qu'aux marchés nationaux ou internationaux.
Par conséquent, lors de la sélection d'un support publicitaire adapté, il convient de prendre en compte la localisation géographique des marchés - dont les perspectives doivent être approchées, par l'annonceur.
# 10. Média utilisé par les concurrents:
Aucun annonceur ne peut négliger de prendre en compte le support de publicité utilisé par ses concurrents lors de la sélection d'un support publicitaire pour son / ses produit (s). Quand il y a une concurrence intense sur le marché; un annonceur en particulier doit également adopter les supports de publicité utilisés par ses concurrents - pour donner une «touche concurrentielle» à sa campagne publicitaire.
