Médias publicitaires: sélection et conseils aux consommateurs

Médias publicitaires: sélection et conseils aux consommateurs!

Le support publicitaire est un moyen par lequel les annonceurs communiquent leur idée à des clients potentiels pour l’influencer afin de connaître et de décider du produit ou du service annoncé. La sélection d'un support publicitaire particulier pose des problèmes à l'annonceur. Il faut un calcul prudent. Il ronge les fonds. L'absence de bonne décision gaspillera l'argent sans résultat. Il existe un certain nombre de médias disponibles et il est difficile de prendre une décision finale.

Le support publicitaire doit répondre aux objectifs de la publicité, à savoir:

1. Il doit atteindre le maximum de perspectives.

2 Il doit attirer l'attention des lecteurs.

3. Il doit avoir une large couverture à moindre coût.

Le choix du support est fait en référence non seulement aux objectifs ci-dessus, mais également aux facteurs suivants:

1. Objectif de la publicité:

Les choix des médias sont influencés à la fois par le but d'une publicité spécifique et par le but de toute une campagne. Par exemple, si l'objectif de la campagne est de générer des rendez-vous pour les vendeurs, la méthode de publipostage est appropriée. Si vous voulez inclure le public, dans un jour ou deux, utilisez Journal / Radio / Télévision.

2. Circulation des médias:

Chaque média a une circulation générale. Ce support doit être choisi pour atteindre le type de marché avec une circulation de déchets minimale. Le caractère du médium et sa couverture sont examinés. Une personne en achète une copie, mais il est probable que les autres l’auront lu.

Un magazine est distribué au bureau, lu par la famille ou remis aux voisins. Parfois, deux médias sont distribués parmi les mêmes personnes. Mais le simple fait d’ajouter les deux circulations ne donne pas le nombre réel de personnes qui y participent. Il est possible que 15 à 20% des personnes lisent les deux. Les doubles emplois, dans la mesure du possible, doivent être évités.

3. La classe de personnes:

Le support doit être choisi en fonction du type de clientèle (sexe, âge, culture, société, niveau d’éducation, etc.), elle aussi divisée en groupes ruraux et urbains ou en groupes riches et pauvres. L'essentiel est de déterminer lequel des groupes doit être approché. Les habitudes d'achat jouent un rôle essentiel. Si les produits sont destinés aux jeunes, choisissez plutôt la radio ou le journal. Si les produits sont destinés aux adultes, les lettres de vente seront suivies.

4. Business Unit:

Le choix du support dépend de la taille et de la nature de l’unité commerciale. Ce peut être un magasin, une pharmacie, une épicerie, etc. Les grandes entreprises utilisent la radio, la télévision ou les journaux, tandis que les petites entreprises utilisent des diapositives, des prospectus, des affiches, etc.

5. Message à envoyer:

Le support devrait correspondre au message. Par exemple, les produits carnés, les revêtements de sol, les vêtements pour femmes, etc. sont mieux présentés sous forme imagée. Les produits d'usage courant, tels que les vêtements, les dentifrices, le savon, les brosses à dents, la radio, etc. nécessitent une communication de masse. La publicité pour un groupe particulier, par exemple les adultes ou les femmes uniquement, peut être traitée de manière confidentielle.

6. L'étendue de la concurrence:

En observant le succès ou l'échec des compétiteurs, on peut acquérir une expérience meilleure et amère, en guise de leçon, et opter pour un support approprié. On peut suivre la même ligne ou penser à développer de nouveaux médias avec plus de succès.

7. Coût de l'espace:

Le coût des supports publicitaires doit être considéré en fonction des fonds disponibles, de la circulation des supports, etc. Plus le tirage est important, plus les tarifs appliqués sont élevés. Les positions préférées sont facturées à des taux plus élevés, de même que les annonces en couleur. L’annonceur doit essayer d’établir une relation entre le coût du support et la taille de l’audience qu’il atteindra.

Conseils aux consommateurs:

Contre une publicité indigne de confiance:

1. Refuser d’acheter des marchandises de mauvaise qualité. Si votre achat s'avère insatisfaisant, adressez-vous au fabricant ou au détaillant.

2. Ne pas acheter sur l'impulsion. Magasinez, comparez les prix, les styles et les modèles de tout achat important.

3. Le divertissement ne remplace pas l’information. Lisez et écoutez attentivement les publicités pour savoir ce qu’elles disent vraiment.

4. Obtenez-le par écrit. Ne comptez pas sur les promesses verbales.

5. L'achat de crédit ne crée pas d'argent, il en coûte de l'argent. Ne pas acheter sur le plan de versement, ou avec une carte de crédit, sauf si vous pouvez vous le permettre:

6. Lisez attentivement les étiquettes pour être sûr de savoir ce que vous obtenez vraiment, ce qu'il en coûte et comment l'utiliser.

7. Faites une liste avant de faire votre épicerie et de vous y servir.

Support publicitaire:

Le support est un moyen par lequel le message publicitaire est transmis aux consommateurs. Le choix approprié du support par lequel le message doit être transmis doit atteindre les objectifs prédéterminés.

En résumé, les faits suivants, qui affectent les médias, peuvent être pris en compte:

1. L’annonce devrait-elle toucher et toucher la plus grande partie de la population?

2. Devrait-il être possible d'influencer le groupe d'acheteurs prédéterminé?

3. Faut-il offrir une large couverture à moindre coût?

Certains facteurs importants doivent également être pris en compte:

1. Les caractéristiques du produit et sa demande.

2. Fonds disponible pour la publicité.

3. Nature du marché, c’est-à-dire différents segments.

4. La nature et l'étendue de la concurrence en vigueur.

5. Moyen à adopter.

6. Couverture du support.

7. La nature du produit.