La publicité: concept, caractéristiques et classification de ses supports

Lisez cet article pour en savoir plus sur le concept et la classification des supports de publicité.

Concept publicitaire #:

Parmi les différentes techniques adoptées par le spécialiste du marketing moderne pour la promotion des ventes, la publicité se distingue peut-être comme la technique la plus en vue et la plus populaire.

La publicité est un terme tellement populaire qu'elle semble être sur la langue de tout le monde - des enfants minuscules à la plupart des personnes âgées.

C'est un nom que tout le monde, que ce soit dans les villes ou dans les villages isolés, semble être connu. La publicité est généralement appelée publicité par son nom abrégé "annonces", ce qui en fait un terme simple à utiliser. Il ne serait pas exagéré d'appeler le monde commercial moderne un «monde de la publicité».

La publicité peut être définie de la manière suivante:

La publicité est la technique de communication de masse pour la promotion des ventes, entreprise dans le but fondamental de préparer le terrain pour maximiser les ventes.

Voici quelques définitions populaires de la publicité:

(1) «La publicité apporte au plus grand nombre de personnes une connaissance réelle des choses utiles; c'est essentiellement une forme d'éducation et le progrès de la civilisation dépend de l'éducation. »—Le Président Roosevelt, décédé des États-Unis

(2) «La publicité est un moyen de communiquer des informations relatives à des produits, services ou idées par des moyens autres que le contact personnel direct et librement rémunérés, dans le but de vendre ou d'obtenir un avantage quelconque de votre part." - Zacher

Caractéristiques de la publicité:

Sur la base des définitions ci-dessus et des connaissances périphériques, nous pouvons identifier les caractéristiques suivantes du concept de publicité:

(i) La publicité est une forme de communication de masse. En ce qui concerne la publicité, l’annonceur cherche à obtenir le plus grand tirage possible du message publicitaire.

(ii) La publicité est la communication du «message publicitaire», sous une forme non personnelle, c'est-à-dire qu'il n'y a pas de contact personnel en face à face entre l'annonceur et les prospects.

(iii) la publicité est une forme payante de communication de masse; en ce que l'annonceur effectue un paiement définitif aux supports publicitaires.

(iv) la publicité est faite par un sponsor identifié; c'est-à-dire que le nom de l'annonceur apparaît toujours quelque part dans la copie publicitaire. L'identification du sponsor de la publicité est nécessaire pour établir l'authenticité des revendications publicitaires et pour établir la responsabilité de la publicité trompeuse sur le sponsor.