7 caractéristiques essentielles d'une bonne copie de publicité
Les principales caractéristiques d'une bonne copie d'une publicité sont les suivantes: (1) il doit être simple (2) il doit pouvoir retenir l'attention du lecteur (3) il doit être suggestif (4) il doit avoir valeur de conviction (5) éduquez les gens (6) cela devrait avoir une valeur de mémorisation et (7) ça devrait être vrai!
La copie de l'annonce fait référence au contenu écrit de l'annonce, y compris son texte et sa ligne de tête. Il peut être considéré comme le cœur de la publicité et doit être rédigé avec le plus grand soin. sinon tout l'argent investi dans la réalisation de la campagne de publicité sera gaspillé.
Dans les mots de William J. Stanton, «la copie dans une publicité est définie comme son contenu écrit ou parlé, y compris la ligne principale, les coupons, le nom et l'adresse de l'annonceur ainsi que le corps du message». On entend par copie d'annonce simplement la structure totale relative au message que l'annonceur veut transmettre en utilisant n'importe quel support d'annonce.
La copie de la publicité doit être préparée de manière à laisser une impression éternelle au lecteur. Le travail de rédaction de la copie doit être confié à un expert. Le lecteur doit non seulement lire, mais également comprendre et croire le contenu de la copie de la publicité.
Il devrait être correctement travaillé et couvrir tous les détails en ce qui concerne le produit. Diverses considérations ou éléments de base d’une copie d’annonce correctement rédigée sont présentés ci-dessous. Celles-ci sont également connues sous le nom de caractéristiques saillantes ou caractéristiques d'une bonne copie de publicité.
(1) Cela devrait être simple:
Le premier ingrédient important d'une copie de publicité est qu'elle doit être écrite dans un langage simple. Il devrait être capable d'une bonne compréhension. Il ne faut pas utiliser des mots ornementaux et coriaces, mais plutôt des mots courts, simples et bien compréhensibles.
(2) Il devrait être capable de retenir l'attention du lecteur:
Une copie de publicité devrait être capable de retenir l'attention du lecteur. Il devrait être présenté de manière à attirer immédiatement le consommateur.
Les méthodes suivantes peuvent être entreprises pour retenir l’attention du lecteur:
(a) Les titres doivent être correctement rédigés et attrayants. Il devrait être court et facile à retenir pour le lecteur.
(b) L’utilisation d’images et de croquis doit être en relation directe avec le produit annoncé. Une bonne esquisse et un bon dessin seront très utiles pour expliquer le produit.
(c) Une bordure attrayante peut être insérée autour de la copie de l'annonce afin de la distinguer des autres annonces. Souligner les mots clés et laisser un espace vide au bas de la copie est également utile pour attirer l’attention du lecteur.
(d) Il est également utile d'indiquer le prix du produit dans la copie de la publicité pour attirer l'attention du lecteur. Cela serait plus utile si le prix du produit est bas.
e) L’insertion de coupons-réponse dans la copie de la publicité est également utile pour attirer les visiteurs.
(3) Il doit être suggestif:
La copie de publicité doit être capable de suggérer au lecteur l’utilité et l’utilisation du produit. Des slogans efficaces peuvent être utilisés pour faire des suggestions à la population.
Par exemple, dans le cas du camp Cola, il est écrit dans la copie de publicité que "la vie est pleine de camps", de même que dans le cas de la State Bank of India, il est annoncé "protégez votre avenir avec la State Bank of India". . Tous ces slogans ont une valeur suggestive. Des suggestions peuvent également être données à l’aide de certaines images de la copie de la publicité.
(4) Il devrait avoir valeur de conviction:
La copie de la publicité doit pouvoir avoir une impression durable sur le lecteur si les suggestions sont appuyées par des arguments convaincants. Le lecteur ne doit avoir aucun doute sur la qualité du produit. Il devrait être pleinement convaincu et satisfait.
L'exagération dans l'explication des qualités d'un produit doit être vérifiée. Un appel doit être fait concernant les caractéristiques exceptionnelles du produit. Il devrait être exprimé dans un langage simple afin que le lecteur puisse comprendre facilement. Dans le cas de l'encre pour stylo-plume Chelpark, il est écrit que cela nettoie votre stylo lors de l'écriture, contient x propre pour une meilleure protection du stylo.
De même, dans le cas du dentifrice Forhan, «il est idéal pour les gencives et protège vos dents», certaines organisations assurent une «garantie de remboursement» pour convaincre les gens de la qualité des produits.
(5) Il devrait éduquer le peuple:
La copie de publicité doit informer les gens de l'utilisation et du fonctionnement d'un produit. Il devrait également conférer de nouvelles utilisations à un produit avec lequel les gens ne sont pas familiers. Une copie de publicité contenant des informations sur l’utilisation, les sources d’obtention du produit, le prix et les services disponibles ainsi que le produit est extrêmement utile pour renforcer la demande et augmenter les ventes.
Par exemple, dans le cas de l'autocuiseur Hawkin, un livret contenant les méthodes de préparation de divers légumes, soupes et puddings, etc. avec l'aide de l'autocuiseur est également remis à l'acheteur. De même, dans le cas d'un réfrigérateur, un livret contenant diverses instructions relatives à l'utilisation correcte et à la conservation du réfrigérateur est donné.
(6) Il devrait avoir une valeur de mémorisation:
La copie de publicité doit être préparée de manière à ce que le lecteur obtienne une impression durable du produit. Il peut être créé avec succès en répétant l’annonce plusieurs fois. La répétition projette l'image permanente du produit dans l'esprit du lecteur.
Les marques de commerce et les noms de marque peuvent être utilisés avec succès pour atteindre cet objectif. Dalda, Thums-up, Bournvita et Surf ont atteint avec succès la valeur de mémorisation. Les noms de ces produits sont très communs parmi les gens.
(7) Cela devrait être vrai:
Une copie de publicité devrait être véridique. Cela ne doit pas fausser et dissimuler les faits réels sur le produit. Au contraire, il convient de définir clairement les limites du produit. Par exemple, un marchand de tissus devrait clairement spécifier la décoloration de la couleur et le rétrécissement du fil, le cas échéant.
Si ces limitations ne sont pas mises au jour, l'acheteur finit par en avoir connaissance après l'utilisation du produit. Cela va définitivement briser la confiance de l'acheteur dans le produit et le but même de la publicité est défait.
