5 fonctions de base de l'emballage dans le marketing d'un produit
L'emballage remplit cinq fonctions de base: 1) Protection 2) Confinement 3) Information 4) Utilité d'utilisation 5) Promotion!
1) Protection:
L’une des fonctions principales de l’emballage est de permettre aux produits naturels et fabriqués de résister aux ravages causés par le temps et l’environnement. La fonction de protection peut être divisée en quelques classes, à savoir.
A. Détérioration naturelle:
Elle est causée par l’interaction des produits avec l’eau, les gaz et les vapeurs, les organismes microbiologiques comme les bactéries, les levures et les moisissures, la chaleur, le froid, la dessiccation (environnement sec dans les déserts et les régions de haute altitude), les contaminants et les insectes et les rongeurs.
B. Protection physique:
L'emballage est également utilisé pour la protection physique, notamment l'amélioration de la protection contre les chocs, la protection interne du produit et la réduction des dommages dus aux vibrations, aux accrocs, au frottement et aux chocs.
C. Sécurité:
Un type spécial d’emballage de protection est requis pour les produits jugés dangereux pour ceux qui les transportent ou les utilisent. Ces produits comprennent des gaz et liquides hautement inflammables, des éléments radioactifs, des substances toxiques, etc. L'emballage doit également être conçu de manière à empêcher les enfants de les utiliser ou de les éliminer facilement.
D. Réduction des déchets:
L'emballage sert également à réduire la quantité de déchets, surtout en cas de distribution de nourriture
2) Confinement:
Cela implique la consolidation des charges unitaires pour l'expédition. Cela commence par des taches d’adhésif collées sur les différents expéditeurs, des bandes d’acier et de plastique, des enveloppes complètes de films plastiques rétractables ou étirables et du papier ou des enveloppes ondulées qui entourent toute une palette de produits.
Il existe des caisses spéciales en vrac ou des bacs à palettes fabriqués à partir de carton ondulé ou de plastique ou de métal spécialement fabriqués, dont la méthode dépend du type et du poids du produit et de ses besoins en matière de protection. Les conteneurs de fret en aluminium utilisés pour transporter de nombreuses cargaisons de palettes peuvent être transférés vers ou depuis les navires, les trains et les camions à plate-forme par des grues géantes.
3) Informations:
L'emballage transmet les informations nécessaires aux consommateurs. Les informations communes fournies par les emballages incluent les caractéristiques générales du produit, les ingrédients, le poids net du contenu, les nom et adresse du fabricant, le prix de détail maximal (PDM).
L'emballage des médicaments et de certains produits alimentaires est nécessaire pour fournir des informations sur les méthodes de préparation, les recettes et les idées de service, les avantages nutritionnels, la date de fabrication, la date de péremption, les messages d'avertissement et les mises en garde. Parfois, la couleur de l'emballage lui-même fournit certaines informations. Par exemple, la couleur orange de la bouteille de Mirinda ou de Fanta indique que ces marques sont des boissons non alcoolisées de couleur orange.
4) Utilité d'utilisation:
L'emballage pratique a été conçu pour les aliments, les produits chimiques ménagers, les médicaments, les adhésifs, les peintures, les cosmétiques, les produits en papier et une multitude d'autres produits. Ce type d’emballage comprend les dispositifs de distribution, les métaux chauds préemballés, les emballages médicaux jetables.
5) Promotion:
Les entreprises utilisent des couleurs, des logos, des symboles et des légendes attrayants pour promouvoir le produit susceptible d’influencer la décision d’achat du client.
L'emballage nécessite plusieurs décisions:
je. Concept d'emballage:
Ceci définit ce que l'emballage doit être ou doit faire pour le produit particulier en termes de taille, forme, matériaux, couleur, texte, marque et capacité d'inviolabilité
ii. Tests d'ingénierie:
Cela garantira que le colis résiste dans des conditions normales
iii. Tests visuels:
Cela permet de s'assurer que le script est lisible et que les couleurs sont harmonieuses
iv. Tests du concessionnaire:
Ceci afin de garantir que les revendeurs trouvent les packages attractifs et faciles à manipuler
v. Tests consommateurs:
Ceci afin d’assurer une réponse favorable du consommateur.
