4 étapes du cycle de vie du produit

Comme les êtres humains, les produits ont également un cycle de vie. Ils traversent de nombreuses étapes de leur cycle de vie. Ces étapes sont données ci-dessous:

1. Introduction:

Dans un premier temps, le produit est introduit sur le marché. Il doit prouver sa valeur et trouver un marché.

Il s'agit d'une étape très difficile et de nombreux produits, tels que les nourrissons, ne survivent pas à cette étape. De manière générale, le prix et les dépenses de publicité sont élevés et les ventes sont faibles. En conséquence, les profits sont très bas et il peut même y avoir une perte.

2. croissance:

À mesure que le produit est de plus en plus accepté, les ventes augmentent rapidement. Les dépenses publicitaires diminuent et le réseau de distribution augmente. Par conséquent, les profits augmentent. C'est la période d'acceptabilité générale, de percée et de croissance rapide.

3. Maturité:

A ce stade, le produit devient bien établi. Les ventes et les profits élevés attirent la concurrence. Le produit est mis à disposition sous différentes formes pour répondre à différentes exigences, des dépenses de promotion élevées sont engagées pour faire face aux pressions de la concurrence. Le marché est saturé. C'est le moment opportun pour apporter des améliorations au produit ou pour développer de nouveaux produits.

4. Déclin:

Au stade final, le produit original s'éteint et disparaît du marché. Les changements dans les goûts des consommateurs et l'introduction de meilleurs substituts rendent le produit original obsolète. Les ventes et les bénéfices diminuent rapidement.

Les étapes ci-dessus du cycle de vie du produit peuvent être illustrées par un exemple. Le stylo-plume a été introduit dans le dernier quart du 19e siècle. Dans la première étape, c'était considéré comme un luxe. Avec la généralisation de l'éducation universelle, sa croissance a été rapide. Pendant la Seconde Guerre mondiale, le stylo-plume a atteint le stade de la maturité.

Depuis lors, son déclin a été rapide. Dans les marchés de masse, le stylo sous caution remplaçait le stylo-plume. Le stylo à bille était au prix de Rs. 5 à 10 quand il est entré sur le marché. En une décennie, le succès est au rendez-vous. Maintenant, le prix a chuté à Re. 1. De même, une ampoule électrique a remplacé une lampe à pétrole, un transistor, une valve radio et la télévision couleur remplace la télévision noir et blanc