3 caractéristiques essentielles d'une personne créative

Les qualités essentielles d’une personne créative sont: 1. La capacité à visualiser 2. L’ouverture à de nouvelles expériences 3. La volonté de rassembler des informations!

1. La capacité de visualiser:

La plupart des rédacteurs ont une bonne imagination visuelle ainsi que d’excellentes compétences en écriture.

Les écrivains ainsi que les concepteurs doivent pouvoir visualiser. Les bons écrivains peignent des images avec des mots. Ils décrivent ce à quoi ressemble, ressemble, sent et goûte quelque chose. Ils utilisent des mots pour transmettre ces impressions sensorielles.

La plupart des informations que nous accumulons proviennent de la vue. La capacité de manipuler des images est donc cruciale pour les bons écrivains. En plus de voir des produits, des personnes et des scènes dans son esprit, un bon écrivain est capable de visualiser une image mentale de l’annonce finie alors qu’elle est encore à l’état de parole ou d’idée.

2. Ouverture à de nouvelles expériences:

Une caractéristique qui identifie les créatifs est qu’ils sont ouverts à de nouvelles expériences. Sheri Broyles, professeure à l'Université de North Texas, s'est intéressée à la publicité pour tester cette idée. Les directeurs de création d'agences doivent non seulement être eux-mêmes créatifs, mais également être en mesure de reconnaître et d'inspirer le travail de création de leurs rédacteurs et directeurs artistiques.

Lorsqu'on leur donne le questionnaire Openness to Experience. Broyles a découvert que ces directeurs créatifs étaient plus ouverts que la plupart des gens. Une deuxième étude a montré une tendance similaire avec des étudiants dans un cours de publicité créative. Une comparaison entre les deux études a montré que les étudiants en publicité obtenaient des résultats supérieurs aux normes établies et que les professionnels de la publicité obtenaient des résultats encore supérieurs à ceux des étudiants.

Selon Broyles, il est facile de voir comment une personne en accord avec cette dernière affirmation pourrait développer des publicités et des publicités innovantes. De tels fantasmes amènent Michael Jordan et Larry Bird à jouer à un jeu de cheval extravagant et à la place primée de «Nothing but Net» pour McDonald's. Au cours d'une vie, l'ouverture à l'expérience peut vous donner encore plus d'aventures à dessiner. À leur tour, ces expériences donneraient à un romancier plus de personnages à écrire, un peintre plus de scènes à peindre et à l'équipe de création plus d'angle pour aborder un problème de publicité.

3. Volonté de recueillir des informations:

Le personnel de création doit examiner le brief de création, y compris le plan marketing et publicitaire. Ils devraient être conscients du marché, du produit et de la concurrence. Ils peuvent également demander des informations supplémentaires aux responsables des comptes et aux départements marketing, produits, ventes ou recherche de la société cliente pour en savoir plus sur la nature de la société, ses produits, son historique commercial, ses concurrents et les styles publicitaires de ses concurrents. Sandra E Moriarty dans le livre Creative Advertising: Theory and Practice (Création publicitaire: théorie et pratique) a suggéré qu'une personne créative puisse acquérir des informations générales de différentes manières. Certaines techniques informelles d'établissement des faits peuvent être

je. Lecture de tout ce qui concerne le produit ou le marché - livres, publications spécialisées, articles d’intérêt général, rapports de recherche, etc.

ii. Demander des informations à toutes les personnes impliquées dans le produit - concepteurs, ingénieurs, vendeurs et consommateurs.

iii. Les clients des points d’achat ou de tout autre lieu sont mis à l’écoute pour comprendre ce qu’ils veulent, mais ils doivent également utiliser leur immense connaissance du produit, des clients, de l’intensité de la concurrence et de la dynamique globale du marché.

iv. Travailler et apprendre sur les affaires du client pour mieux comprendre les gens.

v. Utiliser le produit à annoncer pour se familiariser avec celui-ci.