9 types de supports publicitaires disponibles pour un annonceur

Les annonceurs disposent de neuf types de supports publicitaires: (1) publipostage (2) journaux et magazines (3) publicité radiophonique (4) publicité télévisée (5) publicité cinématographique (6) publicité extérieure (7) vitrine (8) foires et expositions et (9) spécialement la publicité!

(1) publipostage:

C'est l'un des types les plus anciens de supports publicitaires. Selon cette méthode, le message est envoyé aux acheteurs potentiels par la poste. Une liste de diffusion est préparée à cet effet. Les lettres circulaires, les chemises, les calendriers, les livrets et les catalogues sont envoyés avec ce type de publicité. Dans la lettre de vente, un appel est lancé séparément aux acheteurs.

Il contient des informations détaillées sur le produit. L'objectif principal de ces lettres est de susciter l'intérêt du lecteur pour le produit. La lettre doit être attrayante, intéressante et convaincante. Les brochures et les catalogues contiennent des informations sur la description détaillée et les prix des différentes variétés de produits.

Cette méthode est très efficace car elle établit un contact direct avec le consommateur et maintient également le secret de la publicité. Des informations détaillées concernant le produit peuvent être envoyées aux acheteurs. Les lettres et les circulaires contiennent des appels personnels qui les aident grandement à susciter leur intérêt pour les produits. Cette méthode peut être utilisée efficacement si les fabricants vendent directement aux consommateurs.

La publicité par publipostage souffre également de certains inconvénients. Son accès est limité, ce qui signifie qu'un petit nombre d'acheteurs peuvent être couverts. La préparation et la mise à jour de la liste de diffusion posent des difficultés pratiques. Cela ne convient pas non plus à tous les types de produits.

(2) Journaux et magazines:

Ce sont les formes les plus importantes de la publicité dans la presse. Les journaux sont le moyen de publicité le plus efficace et le plus puissant. Les journaux contiennent des informations précieuses sur différents événements d'actualité. On peut parler de «magasin d'informations». Il existe des journaux quotidiens, bihebdomadaires et hebdomadaires. Les journaux ont la plus grande diffusion et sont lus par beaucoup de gens. Les journaux peuvent être locaux, provinciaux ou nationaux.

Il existe dans chaque journal un service de publicité distinct qui classe et conçoit différentes publicités dans le journal. Avant de choisir un journal, l’annonceur doit tenir compte de divers facteurs, à savoir la couverture du journal, la classe de clients, le coût de la publicité, etc.

Les journaux offrent la plus large diffusion et ont un attrait universel. Le coût de la publicité est inférieur à celui des autres médias. Les journaux ont une valeur plus répétitive et sont très utiles pour introduire un nouveau produit. Ceux-ci conviennent à tous les types de produits ayant des marchés plus larges.

Les journaux assurent une grande souplesse, c’est-à-dire que la campagne de publicité peut être lancée et arrêtée rapidement. Les annonces constituent la principale source de revenus des éditeurs. Le principal avantage des journaux est que le message de l'annonceur peut être communiqué rapidement aux lecteurs.

Outre les journaux souffrent de certains inconvénients aussi. Ils ont une durée de vie plus courte et ne conviennent pas aux analphabètes. La plupart des gens lisent les journaux avec désinvolture, surtout le matin, quand ils sont pressés de rejoindre leurs emplois respectifs.

Le secret ne peut pas être maintenu dans ce type de publicité. Un autre inconvénient de la publicité dans les journaux est qu’ils sont imprimés en noir et blanc. Les publicités colorées ne sont pas couvertes, ce qui est plus attrayant et attrayant.

Les magazines:

Les magazines ou périodiques sont un autre moyen de communication important. Les magazines peuvent être publiés hebdomadairement, mensuellement, trimestriellement, biannuellement ou annuellement. Celles-ci sont lues avec plus d'intérêt par les lecteurs que par les journaux. Les annonces diffusées dans les magazines sont plus descriptives et attrayantes. Ils se présentent généralement sous une forme colorée qui représente bien le produit et donne une impression durable au lecteur.

Il existe des magazines ou des journaux destinés au grand public et à une classe spéciale de personnes. Il existe des magazines exclusifs sur l’industrie, le commerce, la finance et l’économie, etc. Il existe également des magazines spéciaux pour hommes, femmes et enfants. Les magazines ont une durée de vie plus longue et conviennent parfaitement à la publicité pour des produits spécifiques.

Les magazines ont moins de flexibilité que les journaux. Les modifications de dernière minute ne peuvent pas être introduites dans la publicité car elles sont envoyées à la presse plusieurs jours avant la publication. La valeur de répétition est moindre et aucun secret ne peut être maintenu.

Le coût de la publicité est plus élevé que celui des journaux. Leurs circulations sont petites et ne conviennent qu'aux lecteurs instruits. Lors de l'introduction d'un nouveau produit, les magazines ne conviennent pas beaucoup en raison d'une moindre continuité.

(3) Publicité à la radio:

La publicité à la radio est très populaire ces jours-ci. Les publicités sont diffusées à partir de différentes stations de All India Radio. La publicité à la radio peut s’expliquer comme «une publicité de bouche à oreille à grande échelle». Les messages publicitaires peuvent être dans différentes langues régionales.

L’avantage le plus important de la publicité à la radio est qu’elle couvre tous les types d’auditeurs, qu’ils soient analphabètes ou éduqués. C'est un moyen très efficace pour populariser à grande échelle divers articles de consommation. La couverture de ce média est plus large et s'étend à un grand nombre d'auditeurs. Cela assure une répétition plus rapide.

La publicité à la radio souffre d’une durée de vie plus courte, d’une mémoire limitée et de courts messages. Le coût de la publicité est plus élevé. Le message peut ne pas être écouté correctement par l'auditeur. Il n'y a pas de secret. Ceci est utile pour ceux qui possèdent des postes de radio. Il y a moins de flexibilité et le manque de contact personnel.

(4) Publicité télévisée:

Il s’agit du support publicitaire le plus récent et le plus en plein essor. Il gagne en popularité de nos jours. Il est plus efficace que la radio car il offre les avantages du son et de la vue. En raison de la présentation picturale, il est plus efficace et plus impressionnant et laisse une impression durable dans l’esprit du spectateur.

C'est un support très coûteux qui ne peut être utilisé que par de grandes entreprises; il a une durée de vie plus courte et une couverture limitée. Il n'est pas possible de faire référence à la publicité après sa présentation. La durée de la publicité est très limitée.

En dépit des inconvénients susmentionnés, cette méthode de publicité gagne rapidement en popularité et suscite une immense popularité parmi les masses.

(5) Publicité de film:

Ceci est également connu comme publicité au cinéma. Cela fournit également des installations visuelles et auditives comme la télévision. Les courts métrages publicitaires ne sont pas préparés par de grandes maisons d’affaires qui sont envoyées dans différentes salles de cinéma pour être montrées au public avant les représentations régulières ou pendant l’entracte. Il a une valeur plus répétitive mais pas pour les mêmes téléspectateurs. Sa couverture est limitée, ce qui profite uniquement à la population locale.

C'est un support très coûteux qui implique des coûts de distribution et de production de film plus élevés. Seules les grandes organisations peuvent se permettre de produire des films publicitaires. Cela garantit plus de flexibilité à des coûts plus élevés. Son efficacité ne peut être mesurée correctement. La réalisation d'un film prend beaucoup de temps.

(6) publicité extérieure:

Ce type de publicité comprend différents supports, tels que des affiches, des affiches, des affiches électriques ou des enseignes au néon, des sandwichs, des affiches de ciel, des publicités pour les autobus, les trains et les tramways. Ceci est également connu sous le nom de «publicité murale». L'objectif principal de la publicité extérieure est d'attirer l'attention des passants en un clin d'œil.

C'est le moyen de publicité le plus efficace. Ceci est très approprié dans le cas d'articles de consommation et d'articles ménagers tels que savons, médicaments, ventilateurs, chaussures et stylos, etc.

Des affiches et des pancartes sont généralement fixées sur les murs près des bords de la route, de la gare et des arrêts de bus. Ces affiches sont faites de papier épais, de plaque de métal ou de bois et portent le message publicitaire qui peut être facilement lu et vu de loin.

Les affiches ont également été collées à l'arrière des autobus, des trains et des tramways, ce qui est très utile pour transmettre le message dans et hors de la ville. Les présentoirs peints sont préparés par des peintres experts qui portent des images multicolores attrayantes également pour impressionner les gens.

Des écrans électriques ou des enseignes au néon sont également utilisés pour impressionner les passants. Ceux-ci portent un très court message. C'est un appareil très coûteux.

Les hommes de sandwich se déplacent de rue en rue en portant les affiches et singulièrement. Ils crient et chantent en louant l'inquiétude et le produit. Sky Writing est également connu sous le nom de publicité aérienne.

Les pilotes des avions par lesquels ceci est transporté écrivent le message de l'annonceur sous forme de fumée ou d'éclairage. Le message est assez visible même de loin. Des ballons portant le message et des images du produit volent également dans le ciel.

Ce type de publicité a une couverture plus large et laisse une impression effective sur les gens. Il est très approprié pour rendre le produit populaire et créer une image de marque appropriée. Il a une plus grande flexibilité et peut être conçu en tenant compte des particularités d'une localité donnée. Ce processus nécessite moins de temps et d’efforts de la part de l’annonceur. C'est une forme de support publicitaire plus durable et économique.

Il a été référé comme une publicité de rappel ou résiduelle qui est utilisée par l'annonceur après tous les autres supports publicitaires.

Coller des factures et des affiches détruit les murs de différents bâtiments et nuit à la propreté et à l’embellissement d’une zone donnée.

Divers supports tels que l'écriture, les sandwichs, les ballons et les affichages électriques sont très coûteux. Ils sont au-dessus des moyens d'un petit commerçant.

(7) affichage de la fenêtre:

Il s'agit d'une méthode courante, généralement utilisée par les détaillants qui affichent leurs produits dans les vitrines des magasins afin d'attirer les clients. Ceci est également appelé affichage extérieur.

C'est la méthode la plus efficace et la plus directe d'influencer les gens. L'affichage de la fenêtre a un attrait direct pour les spectateurs. Il contribue à susciter le désir d'acheter chez les clients potentiels. Il agit comme un vendeur silencieux.

Pour que cette méthode fonctionne correctement, les marchandises doivent être rangées correctement et systématiquement dans les vitrines. Les articles dans les fenêtres doivent être changés régulièrement. L'annonceur ne doit pas oublier que la fenêtre est l'index de sa boutique. Le plus grand soin doit être pris pour afficher les produits dans des fenêtres.

(8) foires et expositions:

Une foire commerciale ou une foire est organisée à grande échelle, à laquelle assistent différents fabricants et commerçants, ainsi que leurs produits, pour être vendus au grand nombre de personnes visitant le salon. L'exposition peut être organisée sur une base locale, provinciale ou internationale. Les exemples de certaines des expositions internationales sont l'EXPO 70 du JAPON, l'ASIE 72 et le récent salon professionnel à Delhi chaque année.

Différents stands ou pavillons «sont attribués à divers commerçants qui exposent leurs marchandises dans ces pavillons. Les fabricants distribuent également la documentation de vente et parfois des échantillons gratuits de produits à la population. Des installations de démonstration pratique sont également fournies aux clients. Les clients comprennent clairement le mode de fonctionnement et d'utilisation du produit.

Dans le cas d’expositions internationales, les commerçants de différents pays se réunissent au même endroit; ils peuvent facilement partager les expériences de leurs pays respectifs les uns avec les autres, ce qui est vraiment instructif et utile pour tous. Il offre de nombreuses possibilités d'apprentissage. L'immense rassemblement de personnes présentes sur l'exposition offre un marché plus vaste à la vente.

(9) spécialement la publicité:

Pour augmenter leurs ventes, la plupart des maisons de commerce vendent des produits gratuits, tels que des journaux intimes, des agendas, des sacs à main, des grammages de papier et des calendriers aux clients. Le nom de la société ou du revendeur est inscrit sur les articles présentés.