Conception de la recherche: introduction, contenu et types
Une conception de recherche est un plan large qui énonce les objectifs du projet de recherche et fournit les lignes directrices sur la marche à suivre pour atteindre ces objectifs. En d’autres termes, il s’agit d’un plan directeur d’exécution d’un projet de recherche.
Introduction:
Le mot «design» a différentes significations. Mais, en ce qui concerne le sujet, il s’agit d’un schéma ou d’un aperçu du fonctionnement du projet de recherche. C'est l'énoncé des éléments essentiels d'une étude qui fournit les directives de base pour la conduite du projet. C'est comme l'empreinte bleue du travail d'architecte.
La conception de la recherche est similaire à celle d’un plan ou d’un modèle général qui indique comment le projet de recherche dans son ensemble sera mené. Il est souhaitable qu’il soit écrit, simple et clairement énoncé. Le projet réel est réalisé conformément au plan de recherche défini à l’avance.
Définitions:
1. Nous pouvons définir le terme comme:
La conception de la recherche est un cadre large qui énonce le schéma global de réalisation d'un projet de recherche. Il spécifie les objectifs, les méthodes de collecte et d'analyse des données, le temps, les coûts, la responsabilité, les résultats probables et les actions.
2. Plus clairement, la conception de la recherche peut être définie comme suit:
Une conception de recherche est un plan large qui énonce les objectifs du projet de recherche et fournit les lignes directrices sur la marche à suivre pour atteindre ces objectifs. En d’autres termes, il s’agit d’un plan directeur d’exécution d’un projet de recherche.
Contenu de la conception de la recherche:
Les aspects les plus communs impliqués dans la conception de la recherche incluent au moins les suivants:
1. Énoncé des objectifs de la recherche, c.-à-d. Pourquoi le projet de recherche doit être mené
2. Type de données nécessaires
3. Définition de la population et des procédures d'échantillonnage à suivre
4. Spécification du temps, des coûts et des responsabilités
5. Méthodes, moyens et procédures utilisés pour la collecte de données
6. Analyse des données - outils ou méthodes utilisés pour analyser les données
7. Résultats probables ou résultats de recherche et actions possibles à prendre en fonction de ces résultats
Types de plans de recherche:
La conception de la recherche est un cadre général qui décrit la manière dont l'ensemble du projet de recherche est réalisé. Fondamentalement, il peut exister trois types de plans de recherche: plan de recherche exploratoire, plan de recherche descriptif et plan de recherche expérimental (ou causal). L'utilisation d'un modèle de recherche particulier dépend du type de problème à l'étude.
Ayons un aperçu de chacun d'eux:
1. Conception de la recherche exploratoire:
Cette conception est suivie pour découvrir des idées et des idées afin de générer des explications possibles. Cela aide à explorer le problème ou la situation. Il est particulièrement souligné de séparer un énoncé de problème large et vague en parties plus petites ou en énoncés de sous-problèmes qui aident à former une hypothèse spécifique.
L'hypothèse est une déclaration conjecturale (imaginaire, spéculative ou abstraite) sur la relation entre deux variables ou plus. Naturellement, dans l’état initial de l’étude, nous n’avons pas une compréhension suffisante du problème pour formuler une hypothèse spécifique. De même, nous avons plusieurs explications concurrentielles du phénomène de marketing. La conception de la recherche exploratoire est utilisée pour établir les priorités parmi ces explications concurrentielles.
La conception de la recherche exploratoire est utilisée pour accroître la familiarité de l'analyste avec le problème à l'étude. Cela est particulièrement vrai lorsque le chercheur est nouveau dans la région ou lorsque le problème est de type différent.
Cette conception est suivie pour réaliser les objectifs suivants:
1. Clarifier les concepts et définir le problème
2. Problème de formulation pour une enquête plus précise
3. Augmenter la familiarité du chercheur avec le problème
4. Développer des hypothèses
5. Établir des priorités pour une enquête plus poussée
La conception de la recherche exploratoire se caractérise par la flexibilité nécessaire pour obtenir des informations et développer des hypothèses. Il ne suit pas un questionnaire prévu ou un échantillonnage. Il est basé sur une étude de la littérature, une enquête expérimentale et l'analyse de cas sélectionnés. Les entretiens non structurés sont utilisés pour offrir aux répondants une grande liberté. Aucun projet de recherche n'est purement et uniquement basé sur cette conception. Il est utilisé en complément du design descriptif et du design causal.
2. Conception de recherche descriptive:
La conception de la recherche descriptive consiste généralement à décrire le problème et sa solution. C'est une étude plus spécifique et téléologique. Avant de tenter des études descriptives rigoureuses, le problème bien défini doit être au centre des préoccupations. L'étude descriptive repose sur une ou plusieurs hypothèses.
Par exemple, «notre marque n'est pas très familière», «le volume des ventes est stable», etc. Il est plus précis et spécifique. Contrairement à la recherche exploratoire, ce n’est pas flexible. La recherche descriptive nécessite de spécifier clairement qui, pourquoi, quoi, quand, où et comment de la recherche. La conception descriptive vise à répondre à ces problèmes.
3. Conception de recherche causale ou expérimentale:
La conception de la recherche causale traite de la détermination des relations de cause à effet. C'est typiquement sous forme d'expérience. Dans la conception de la recherche causale, on tente de mesurer l’impact de la manipulation sur des variables indépendantes (prix, produits, efforts de publicité et de vente ou stratégies de marketing en général) sur des variables dépendantes (volume des ventes, bénéfices, image de marque et fidélité à la marque). Il a plus de valeur pratique pour résoudre les problèmes de marketing. Nous pouvons définir et tester des hypothèses en effectuant des expériences.
Le test marketing est l'exemple le plus approprié de marketing expérimental dans lequel les variables indépendantes telles que le prix, le produit, les efforts promotionnels, etc., sont manipulées (modifiées) pour mesurer son impact sur les variables dépendantes, telles que les ventes, les bénéfices, la fidélité à la marque, la compétitivité. points forts différenciation des produits et ainsi de suite.
