Gamme de produits: quelle est la signification de la gamme de produits?

Le terme «gamme de produits» désigne tous les produits proposés par une entreprise à la vente. Il peut s'agir d'une ligne de produits ou de plusieurs lignes de produits apparentés.

La ligne de produits fait référence à un assortiment ou à une classe de produits et services similaires ou connexes. Ils peuvent être similaires en termes de technologie, de besoins des clients, de canal utilisé, de marché desservi ou d’un autre Un produit individuel dans une ligne est appelé un article de produit. Il existe plusieurs articles dans une ligne de produits.

La gamme de produits comporte trois aspects importants: la largeur, la profondeur et la cohérence. La largeur de la gamme de produits est mesurée par le nombre et la variété de gammes de produits proposés par une entreprise. Il montre le degré de diversification des activités d'une entreprise. La profondeur de la gamme de produits est déterminée par le nombre d'articles dans une ligne de produits.

En proposant plusieurs marques d'un produit, une entreprise peut répondre aux besoins et aux goûts des clients les plus variés et battre ainsi ses concurrents. Par exemple, la gamme de savons de bain (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril, etc.) proposée par Hindustan Lever Ltd. montre la profondeur de sa gamme de produits tandis que la largeur de son assortiment se compose de Dalda Vanaspati, dentifrice Close-up, Talc, etc. en plus des savons.

La cohérence de la gamme de produits fait référence au degré de similitude entre les lignes de produits en termes d'utilisation finale, d'exigences de production, de fourchettes de prix, de canaux de distribution, de supports publicitaires, etc.

Ces dimensions de la gamme de produits servent de guides pour les décisions concernant les ajouts et les suppressions d’articles et de gammes de produits. En augmentant l'uniformité de la gamme de produits, une entreprise peut réduire ses coûts d'exploitation et acquérir une réputation sans égale sur le marché.