Cycle de vie du produit (PLE): introduction, croissance, maturité et déclin

Cycle de vie du produit (PLE): introduction, croissance, maturité et déclin!

Un produit a un cycle de vie semblable à celui d'un organisme vivant. Nous naissons, puis nous grandissons et mûrons et enfin nous mourons.

De la même manière, un nouveau produit est présenté aux consommateurs, il grandit et mûrit. Lorsqu'il perd de son attrait, il décline et est finalement retiré du marché. Les spécialistes du marketing peuvent modifier et prolonger les cycles de vie des produits.

Le cycle de vie d'un produit comprend quatre étapes: (1) Introduction (2) Croissance (3) Maturité et (4) Déclin. Aux stades de maturité et de déclin, deux autres stades de saturation et d'obsolescence peuvent se produire respectivement.

Il peut également être montré graphiquement. Le graphique comporte souvent deux lignes: l’une pour indiquer le niveau de profit et l’autre pour indiquer le niveau des ventes:

Comprendre le cycle de vie typique aide les entreprises à gérer des produits rentables et à savoir quand il est temps de mettre fin aux produits non rentables. Lorsqu'un produit traverse son cycle de vie, les stratégies de promotion, de tarification, de distribution et de concurrence doivent être régulièrement évaluées et ajustées. Les responsables marketing perspicaces veillent à ce que l’introduction, la modification et la résiliation d’un produit soient effectuées en temps voulu et correctement exécutées. Les entreprises vont souvent essayer d'utiliser des stratégies de vulgarisation.

Ce sont des techniques pour tenter de retarder la phase de déclin du cycle de vie du produit. L'étape de maturité est une bonne étape pour l'entreprise en termes de génération de trésorerie. Les coûts de développement du produit et de son implantation sur le marché sont payés et il tend alors à être rentable. Plus l'entreprise pourra prolonger cette étape, mieux ce sera pour elle.