Effet de l'emballage sur l'activité marketing du produit

Effet de l'emballage sur l'activité marketing du produit!

Chaque jour, vous rencontrez de nombreux types de paquets, tubes et autres contenants, dont la production et la sélection relèvent de l’étude de l’emballage.

Davidson affirme que l'emballage est l'un des domaines d'activité de marketing les moins coûteux et le plus rentable et, contrairement à la publicité, il peut conclure une vente une fois qu'il a été vendu au moment de l'achat. Il a également fourni une liste de contrôle pour le développement des emballages, basée sur les 4 aspects suivants:

je. Protection du contenu

ii. Confort du consommateur

iii. Appel du commerce

iv. Appel à la consommation

Cox et Brittain ont fait remarquer que, vu le nombre important de produits préemballés et la lutte acharnée pour l'espace disponible sur les étagères, la conception des emballages est importante pour le détaillant, qui peut décider d'accepter ou de rejeter un emballage uniquement sur la base de sa conception plutôt que de son contenu. comme ses dimensions ou «empilabilité». L’emballage est donc le «vendeur silencieux» dans le monde du libre service, et sans que l’emballage ne soit perceptible, le produit sera peu susceptible d’être choisi seul.

L'emballage comprend les activités de conception et de production du conteneur d'un produit. Le conteneur est appelé package, qui peut être de 3 types. Essayons de comprendre cela avec une boîte à parfum.

je. Paquet primaire:

C'est la première couche d'emballage qui protège principalement le produit. Par exemple, dans notre cas, la bouteille en verre contenant le parfum constitue l’emballage principal.

ii. Paquet secondaire:

C’est la couche d’emballage suivante qui protège l’emballage principal. Dans notre exemple, la boîte en carton contenant la bouteille en verre constitue l'emballage secondaire.

iii. Emballage d'expédition:

Il s’agit de la dernière couche de colis utilisée pour protéger les colis primaires et secondaires pendant le transport. Dans notre exemple, les boîtes en carton ondulé contenant de nombreux paquets de parfum sont les paquets d’expédition.