Une entreprise doit suivre 9 choix en matière de stratégie de marque

Une entreprise a 9 choix en matière de stratégie de marque:

1. Extensions de lignes:

Elle consiste à introduire des articles supplémentaires dans la même gamme de produits dans la même catégorie et sous la même marque, tels que de nouvelles tailles, formes, couleurs, ingrédients ajoutés ou saveurs.

Par exemple: mangue verte Frooti. Toutefois, l’extension de ligne implique le risque de perdre le sens spécifique du nom de marque, que A1 Ries et Jack Trout appellent Trainer-Extension.

2. Extensions de marque:

Il s'agit d'une stratégie consistant à utiliser un nom de marque existant dans le cadre d'une marque pour un produit amélioré ou nouveau qui appartient généralement à la même catégorie de produit ou à la marque existante. Ex: héros Honda Splendor + ou Tata Sumo Victa

L'extension de marque est de deux types:

Tout d’abord, l’extension en catégorie apparentée, telle que LUX lance le savon au lait et aux amandes Lux? Deuxièmement, il s’agit de l’extension à des catégories indépendantes telles que Tata, puis les télécommunications.

je. L'extension de marque comporte des risques de ternir l'image de la marque d'ancrage à la suite de la déception des acheteurs pour les nouvelles marques.

ii. La marque peut perdre son positionnement particulier dans l'esprit du consommateur en raison d'une surextension

iii. Il y a dilution de la marque lorsque les consommateurs n'associent plus une marque à un produit spécifique ou à des produits très similaires.

3. Multibrands:

De nouveaux noms de marque sont introduits dans la même catégorie de produit afin d’établir différentes caractéristiques ou de faire appel à différents motifs d’achat. Cette stratégie permet également à la société de sécuriser davantage d’espaces de stockage pour les distributeurs et les détaillants, ainsi que de protéger sa marque principale en créant des marques complémentaires. Ex: P & G a 3 marques de shampooing à savoir. Pantene, Head & Shoulder et Réjouis-toi.

je. Cette stratégie pourrait ne générer qu'une part marginale du marché de chaque marque, de sorte qu'aucune ne pourrait être réellement rentable.

ii. La société gaspille ses ressources sur plusieurs marques moyennes ou peu performantes au lieu de créer quelques marques très rentables.

iii. Les marques peuvent se cannibaliser

4. Nouvelles marques:

Un nouveau nom de marque est introduit pour un nouveau produit de catégorie. Exemple: le groupe Living Media avait India Today dans le magazine. Lorsqu'ils sont entrés dans le secteur des informations télévisées, ils ont nommé la chaîne Aaj Таk, puis Red FM dans les catégories radio FM, qui étaient toutes deux de nouvelles marques d'une entreprise existante.

5. Image de marque globale de la famille:

C'est la stratégie qui consiste à donner le même nom ou une partie du nom à tous les produits d'une entreprise. Avec cette stratégie, la promotion d'un article avec la marque familiale fait la promotion des autres produits de l'entreprise. Ex: toutes les marques GE de la santé (GE Healthcare) au prêt (GE Countrywide)

6. Ligne de marque de la famille:

Cela se produit lorsqu'une organisation utilise la marque familiale uniquement pour les produits d'une ligne donnée plutôt que pour tous ses produits, ce qui signifie qu'une même marque est utilisée pour tous les produits d'une ligne, mais pas pour des produits de lignes différentes. Ex.: Intel possède une série de puces haut de gamme Pentium (1, 2, 3, 4 ou Pro) et une série de puces Celeron de la gamme Celeron.

7. Marques individuelles:

Cette stratégie consiste à utiliser un nom de marque différent pour chaque produit. Cette stratégie permet à une organisation de développer des produits pour différents segments du même marché de produits. Chaque produit se voit attribuer un nom distinct, non associé, et peut être destiné à un segment spécifique. Ex.: HLL a des shampooings comme Clinic Plus et Sunsilk, Surf et wheel dans le segment des détergents en poudre.

8. Licence de marque:

Une entreprise peut autoriser certaines organisations à utiliser sa marque de commerce pour son fonctionnement dans certaines conditions. Ex: Monginis, Dominos Pizza et d’autres sociétés qui exploitent un réseau de franchises.

9. Cobrands ou deux marques:

Les marques portant deux ou plusieurs marques connues sont introduites. Chaque sponsor de marque espère que l’autre marque renforcera ses préférences ou ses intentions d’achat. Le co-marquage peut prendre plusieurs formes telles que:

je. Ingrédient Cobranding:

Volvo annonce qu'il utilise des pneus Michelin; Hero Honda recommande les pneus MRF

ii. Même entreprise Cobranding:

Gillette crème de rasage et après-rasage; Coca-Cola recommande pour le café Georgia et l'eau minérale Kinley

iii. Coentreprise Cobranding:

Domino's Pizza et Coca Cola

iv. Cobranding sponsor multiple:

IDEA Cellular est une société de services mobiles promue par AT & T, le groupe Aditya Birla et The Tatas; Taligent est une alliance technologique entre Apple, IBM et Motorola.