Image de marque des produits: rôles et facteurs d'un bon nom de marque

Branding des produits: rôles et facteurs d'un bon nom de marque!

Presque toutes les entreprises veulent nommer leurs produits. Ces noms donnés sont des noms de marques. La marque joue plus un rôle qu'un simple nom. C'est parce que; Le nom de la marque est assez différent du nom ordinaire.

Que signifient les marques et les marques?

Une marque est un symbole, une marque, un nom qui agit comme un moyen de communication qui crée l'identité d'un produit donné. La marque est l'image du produit, la marque est la qualité du produit; la marque est une valeur; c'est la personnalité.

Ce n'est rien mais nommer le produit; et nommer un produit, c'est comme nommer un enfant. Les parents savent que le succès et le bonheur de leurs enfants dépendent principalement du développement de leur caractère, de leur intelligence et de leurs capacités, et non de leur nom. Mais ils prennent néanmoins soin de nommer leurs enfants pour l'identification.

Les produits sont des enfants de fabricants, contrairement aux enfants humains; les produits ne sont pas mis au monde par accident. Il y a une décision consciente de donner naissance. Une fois qu'un produit prend naissance, il a besoin d'une identité et c'est une marque. et en le reconnaissant comme une marque.

La «différenciation des produits» est la caractéristique remarquable des produits manufacturés, comme indiqué dans les chapitres précédents. Un tel dispositif de différenciation des produits est la personnalisation des produits.

Une marque est un symbole, une marque, un nom qui agit comme un moyen de communication qui crée l'identité du produit.

La marque est la qualité d'un produit. La marque est la valeur. Les objectifs de la marque sont de donner de la personnalité au produit, de faire connaître son existence au public; créer une préférence pour le produit de marque; contrôler le prix des produits; impressionner sur la performance du produit.

Par exemple, les saris «Tore Nylex», la marque «Terene» sur du tissu en fibres synthétiques, Baby of Murphy, Le chien de son maître, 501 Bar Soap, Club of Arvind Mills, sont des exemples de marques ou de marques de commerce. Il existe une légère différence entre une "marque" et une "marque". La «marque de commerce» est une marque légalisée ou enregistrée.

Une telle légalisation évite l'imitation par des rivaux. Par exemple, Parley “Gluco” est une marque qui ne peut être imitée en vertu de la loi sur les noms et les emblèmes en Inde.

Lors de la création de la marque, le revendeur ou le producteur doit choisir une telle marque, un nom ou un symbole facile à mémoriser, attirant les yeux, les oreilles et le cerveau. Il doit être court, doux et attrayant. Par exemple, les cigarettes Honey Dew portent la marque «éléphant noir» sur un paquet jaune qui est populaire sous le nom de «Pivala Hatt», même parmi des millions d'analphabètes indiens. Il en va de même avec "Murphy Baby" ou "Yellow Thread" de "Sinner Beedies".

Rôle de la marque:

Personne ne trouve une préoccupation pragmatique à part de cette image de marque. Les noms de marque sont venus créer une identité pour distinguer un produit d'un autre.

L’identification est essentielle à la concurrence car, sans moyens d’identification, il n’ya aucun moyen de faire un choix si ce n’est par hasard. Les noms de marque facilitent non seulement le choix, mais ils incitent à une action responsable.

Les points suivants précisent son rôle précis:

1. La marque est un atout majeur:

La marque est considérée comme un actif incorporel majeur car tous les actifs physiques tels que les installations, les équipements, les stocks, les bâtiments, les stocks et les limites peuvent être dupliqués ou copiés très facilement. Cependant, il est presque impossible de dupliquer le nom de marque. Cela a été prouvé, car dans de nombreux cas, les entreprises sont allées en enfer, mais leur marque est restée haut dans le ciel.

2. La marque est un outil promotionnel:

La promotion des ventes repose sur l'idée d'identification ou de différenciation des produits. Cette différence est faite par une marque. La publicité est l’arme principale de la vulgarisation du produit. Et il est inutile de faire de la publicité pour un produit sans nom de marque.

Même le travail de vendeur serait un échec en l'absence d'un nom de marque. Ainsi, la stratégie de marque joue un rôle hautement créatif dans la détermination du succès ou de l’échec d’un produit.

3. La marque est une arme pour protéger le marché:

Une fois qu'un consommateur a essayé et aimé un produit, la marque lui permet de s'identifier si bien qu'il est tenté de le percevoir à nouveau. Par exemple, une femme au foyer utilisant la poudre de nettoyage VIM ne peut pas utiliser d'autres poudres telles que BIZ, ODOPIC, etc., car elle est imbibée de VIM. C'est-à-dire que le produit génère de la bonne volonté. En d’autres termes, l’absence de marque fera en sorte que les achats répétés resteront immobiles.

4. La marque est un antidote pour la survie des intermédiaires:

Si un produit gagne la réputation du consommateur, les fabricants acquièrent le contrôle de la distribution du produit. La classe des intermédiaires a toujours tendance à rechercher une marque prospère. Autrement dit, sans identification de la marque, ces intermédiaires ont du mal à savoir quoi acheter et vendre.

En fait, les marques peuvent être si fortes et si pénétrantes que la survie même des intermédiaires repose sur leurs efforts et leur capacité à vendre un produit de marque puissant.

5. La marque est un moyen d'identification pour les clients:

La marque est le moyen le plus simple d'identifier le produit ou le service souhaité par le client. Pour lui, la marque est valeur, qualité, personnalité, prestige et image. Un produit de marque est un produit distinct à ses yeux. Ainsi, les ampoules Philips sont indépendamment de l'endroit où elles sont achetées.

Encore une fois, la qualité des produits de marque a tendance à s'améliorer au fil des ans. C'est naturellement hors compétition. Ainsi, la tablette Aspro de 1960 était assez différente de la micro-amende des années 1970.

Un bon nom de marque:

Certains facteurs en font un bon nom. Elles sont:

1. Il doit être facile à prononcer et à retenir:

Par exemple, «HOECHST» est difficile à prononcer. «Murphy Baby» et «Click» en sont un bon exemple.

2. Il devrait être court et doux:

Le nom doit être court mais doux, attirant les yeux, les oreilles et le cerveau. Mukund et Mukund, Panama, DCM, la teinture Bombay, Bata, Tata, etc., sont de ce type.

3. Il convient de signaler producteur:

Le nom ou le symbole doit être associé au produit, au producteur, etc. Les meilleurs exemples sont NELCO, MICO, LT. AMUL, BT INDAL etc.

4. Il devrait pouvoir être protégé légalement:

Le nom de marque doit prêter, pour la protection juridique. Un nom de marque, légalement reconnu, est appelé marque. Normalement, cela dépend de la volonté et de la discrétion d'un producteur, d'intermédiaires, plutôt que du nom de la marque.

5. Il devrait être original:

Le nom de marque sélectionné ne doit pas être général mais spécifique. Il doit être tel qu'il ne soit pas facilement copié par d'autres. À peine trouve-t-on l'utilisation de la marque «Philips» par des imitateurs. Par contre, les biscuits «Gluco» et «Glucose» sont différents. Il y a une différence entre “Upkar” et “Upchar” Supari. Mais pour un homme ordinaire, il est plus difficile d'identifier et de différencier.

6. Cela devrait refléter les dimensions du produit:

Un bon nom de marque est un nom qui reflète directement ou indirectement certaines dimensions, telles que l’avantage du produit, sa fonction, les résultats obtenus, etc. Par exemple, EZEE of Godrej Company est vraiment facile à utiliser pour de meilleurs résultats. Une autre marque GOOD-NIGHT d'un tampon anti-moustique implique que l'utilisateur dit «bonsoir» au moustique car il va bien dormir au moins huit heures. Les chaussures de marque PUMA sont le symbole de la vitesse lorsque l’on montre Panther.