Nom de marque: éléments essentiels et types de nom de marque

La marque est une marque d'identification, un symbole, un nom, un dessin ou une combinaison de tous ces éléments pour identifier de manière unique un produit qui se différencie des autres.

Le nom d'une société ou sa forme abrégée, telle que la marque 'coca cola' utilisée par la société coca cola, représente non seulement le visage de la société vis-à-vis du monde extérieur, mais aussi comment ce nom est généralement exprimé au travers d'un logo. Ce nom et logo sont désormais collectifs. être utilisé dans les communications de l'entreprise.

Les composantes de la marque qui poussent la société vers le sommet sont la personnalité de la marque, les attributs de la marque, la valeur fondamentale (énoncé de valeur de la société), les caractéristiques de la marque, la stratégie de développement de la marque (pourquoi, quoi, qui et où de la marque) et une stratégie de gestion de marque efficace avec les opportunités de fusion auxquelles la marque participera. Les marques ont certains éléments reconnaissables qui différencient une marque de ses concurrents.

Ceux-ci sont:

(i) Nom de marque:

Le nom de marque est la partie verbale d'une stratégie de marque en raison de laquelle les clients se souviennent d'un produit. La société utilise ce nom dans tous les événements promotionnels et communications.

(ii) le logo:

Un "logo" est un mot reconnaissable, un élément graphique ou un symbole qui représente une entreprise. Il s'agit généralement d'une manière distincte de créer un caractère unique.

iii) la marque:

Une marque est un signe distinctif, un mot, une image utilisés par le commerce de détail pour identifier de manière unique la source du fournisseur. Habituellement, une marque est une marque légalement protégée qui confère au producteur des droits exclusifs sur son utilisation, tels que «Reliance», «Big Bazaar», «Microsoft», etc.

iv) Emballage:

L'emballage est extrêmement important pour maintenir l'identification de la marque. Par exemple, l'emballage de chocolats Cadbury, Pepsi, produits Nestlé, qui représentent la société et par conséquent une partie essentielle de l'identité du produit.

L'essentiel d'une bonne marque:

Les marques sont toutes omniprésentes. Les marques expliquent la façon dont les gens vivent dans une société donnée. La valeur d'une marque découle de sa capacité à acquérir une position exclusive, positive et dominante dans l'esprit des clients. Les marques sont des atouts précieux pour les détaillants et sont également importantes pour les clients.

Les marques non seulement créent de la richesse pour l'entreprise, mais ajoutent également de la valeur à la vie des consommateurs. Il n'y a pas de critère défini pour sélectionner ou rejeter une marque particulière. Cependant, la recherche et l'expérience ont développé les caractéristiques suivantes qui doivent être prises en compte lors du choix d'un nom de marque.

Ceux-ci sont:

1. C’est simple, court et facile à retenir, par exemple, Dabur, Haldiram, Pepsi, Lux, etc.

2. Il devrait suggérer quelque chose sur le produit. Cela peut être la qualité, le but, l'action, l'utilisation, etc. Par exemple, les serrures à maillons, Sona Hawai Chappal, Rath Vanaspati, l'huile Dabur, le réfrigérateur Kelvinator, les biscuits Parle G, etc.

3. Il devrait être attrayant et unique, par exemple Bombay Dying, Chabra 555, Bata, Complan, Surya, Jindal, Nestlé, etc.

4. Il est stable et non affecté par le temps. Cela ne change pas facilement avec la mode ou le style.

5. La marque est cohérente.

6. Il devrait fournir une valeur appropriée aux clients.

7. Il ne devrait pas être utilisé comme un nom général ou commun, par exemple, Campa, Dalda, Colgate, Maggie, etc.

8. Il devrait pouvoir être enregistré et protégé légalement par la législation.

9. Il devrait être correctement positionné.

10. C'est cohérent.

11. La politique de prix est conçue selon la perception de la valeur par les clients.

12. Le nom de marque ne doit pas être opposé par aucun cadre social.

13. La marque est facile à faire connaître et à promouvoir.

14. La marque est loin de et couper, copier, coller.

15. La marque ne doit pas être obsolète.

Types de marque:

Le nom de marque est assez souvent utilisé de manière interchangeable au sein de la marque et se décline en plusieurs styles.

Quelques-uns comprennent:

(a) Nom descriptif:

Il inclut tous les mots qui décrivent un avantage ou une fonction du produit. Par exemple, la poudre à lessive Nirma, les serrures Godrej, la crème glacée Vadilal, les biscuits Parle-G, les aliments complets, le Dabur Chawanprash, l'huile capillaire Keo Karpin, le réfrigérateur LG, le Vim-Bar, Airbus, etc.

(b) Nom suggestif:

Ces types de mots décrivent fondamentalement la fonction d'un produit, simplement, l'utilisation et l'application d'un produit particulier. Par exemple, M-Seal, Quick-fix, Easy-clean.

(c) Nom arbitraire:

Le nom ne suggère ni le produit ni le producteur.

(d) Nom inventé:

Sous le concept de nom inventé, l’importance est donnée à l’identité du producteur. Par exemple, Vatika seul n'a pas de sens, à moins d'être lié à l'huile capillaire. De même Vimal à convenir, VIP à porte-documents, général aux climatiseurs.

e) Acronyme Nom:

Nom composé d'initiales représentant la société ou le concept du produit, telles que IBM, UPS et ATM.

f) Nom étranger:

Des mots qui proviennent d'une autre langue comme Alpha, Samsung, Volvo.

(g) Nom du fondateur:

Utiliser les noms de personnes qui sont fondateurs, cofondateurs ou dont la contribution à la création d’un produit ou d’une entreprise est significative, telles que Modicare, Ambuja Cement, Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh), Chhabra 555, Ford Motors, etc. .

h) Nom géographique:

Ici, les marques portent des noms de régions et de points de repère tels que British Airways, Hindustan Petroleum, Fujifilm, Cisco, le New York Times, la raffinerie Panipat et Barnala Steel.