Les supports publicitaires et leurs genres

Les médias à adopter, ainsi que les avantages et inconvénients, sont détaillés ci-dessous:

I. Publicité intérieure:

Lorsque la publicité est faite dans les journaux, les magazines, la radio, les programmes de télévision ou les programmes de cinéma dans Vidéo, etc., afin que les gens puissent recevoir le message à la maison, on parle de publicité d'intérieur. Les gens lisent ou écoutent la publicité quand ils sont à l'intérieur. La publicité intérieure peut être bénéfique pour les gens, car ils peuvent lire les journaux ou regarder un programme télévisé pendant leur temps libre.

La publicité intérieure peut être étudiée sous les rubriques suivantes:

1. Presse:

La publicité dans les journaux, les magazines, les revues, etc., peut être appelée publicité dans la presse. C'est le moyen de publicité le plus populaire et le plus utilisé. C'est le média publicitaire le plus économique. La croissance de l'alphabétisation et le développement de la presse ouvrent également la voie à ces médias.

Voici les caractéristiques de la presse:

1. Une large couverture est possible.

2. Des variantes de publicité sont possibles.

3. Il est plus efficace à toutes fins.

4. L'atteinte des publicités peut être jugée facilement.

5. Un programme de vente détaillé et informatif est possible.

6. La permanence et la mobilité de la publication sont possibles.

7. C'est économique.

8. C'est rapide en action.

9. La vie est plus longue (magazine, journal, etc.).

10. L'adresse détaillée et le numéro de téléphone peuvent également être donnés.

A. Journaux:

Il ne fait aucun doute que les journaux sont le meilleur média populaire pour la publicité. Il atteint tous les coins et recoins du pays. C'est la force de vente la plus puissante. En Inde, il y a beaucoup de langues. Les journaux sont publiés dans 91 langues. Selon les statistiques, le quotidien «Indian Express» est publié à 10 endroits et est imprimé à 5, 67, 801 exemplaires, «The Times of India» est publié à trois endroits et est imprimé à 5 305 565 exemplaires par jour, et «Malayal Manorama» à 5, 27, 657 exemplaires. . Il existe un journal, «Andha Baazar» (bengali), qui en est tiré à 4 02 491 exemplaires uniquement à Calcutta. En dehors de cela, les journaux sont publiés dans différentes langues. Les nouvelles actuelles peuvent être connues et un grand nombre de personnes les parcourent.

Différents types de journaux existent. Ce sont les quotidiens nationaux, les quotidiens régionaux, les quotidiens du soir, les hebdomadaires nationaux, etc. Lorsque le taux d'alphabétisation augmente, ce média peut facilement être adopté pour obtenir de bons résultats par le biais de la publicité.

Mérites du journal:

1. Les journaux ont une demande importante et une large couverture.

2. Le coût du journal est inférieur à celui de son utilisation.

3. Une large publicité est possible.

4. Il contient une matière intéressante pour tout le monde. «Business news» pour les hommes, «Ladies page» pour les femmes, «Fashion pages» pour les jeunes, «Bandes dessinées et puzzles» pour les enfants, etc.

5. Une préparation et une publication rapides de la publicité sont possibles.

6. Les journaux sont lus quotidiennement et une publicité continue est donc possible.

7. Cela donne des résultats rapides. La réponse du public est rapide. La publicité donnée par les vendeurs parvient rapidement au public et ils agissent en conséquence.

8. La publicité régulière et fréquente est possible.

9. Il est flexible, c’est-à-dire que le nombre de pages et la forme de la publicité peuvent également être modifiés.

10. Il convient à la vente directe et indirecte.

11. Une longue question de publicité peut être donnée.

12. Dans les journaux locaux, la publicité des produits locaux est privilégiée.

13. L'efficacité de la publicité peut être estimée.

14. La sélection du marché est possible.

15. Ce sont des nouvelles en dehors du moment opportun.

Démérites:

1. C'est d'avoir la vie la plus courte. "Le journal d'aujourd'hui est le vieux papier de demain."

2. Des publicités fréquentes sont nécessaires pour éviter toute inefficacité.

3. La publicité dans les journaux est influencée par l’analphabétisme du public. Cela affecte également l'utilité des journaux. l'efficacité est discutable.

4. Les chances d'affichage et de démonstration sont beaucoup plus rares.

5. Les gens lisent les journaux à la hâte. Par conséquent, ils ne prennent pas connaissance de l'annonce. Par conséquent, la publicité devient un gaspillage.

B. Magazines et journaux:

Ceux-ci sont publiés périodiquement. Ils sont publiés toutes les semaines, toutes les deux semaines ou tous les mois. Les magazines sont lus tranquillement. Les magazines sont publiés selon les goûts ou les goûts du public.

Il existe différents types de magazines:

a) Magazines généraux:

Les magazines généraux sont lus dans des fauteuils. Il y a généralement une longue publicité. Le niveau de reproduction est également mieux. Ils donnent une durée plus intéressante et plus longue, par exemple Illustrated Weekly, Blitz, etc.

b) Magazines spécialisés:

Ce sont des revues techniques et des revues professionnelles. Les techniciens lisent des journaux techniques. Les médecins, les avocats, les comptables, etc. lisent des revues professionnelles. Il existe des revues spéciales pour l'industrie, les banques, la politique, la religion, l'agriculture, les assurances, les transports, la littérature, etc. Des revues spéciales pour femmes et enfants sont également disponibles.

c) Questions spéciales:

Dipawali Malar, annuaire téléphonique sont également publiés. Ils contiennent un grand nombre de publicités ainsi que des articles, des récits, des articles spéciaux, etc. Certains magazines sont diffusés aux niveaux national et international.

Mérites:

1. C'est d'avoir une vie plus longue que les journaux. C'est donc une aide précieuse pour la publicité.

2. Il a une plus grande valeur de référence de la publicité.

3. La publicité en couleur attire beaucoup les gens.

4. Il est publié pour les personnes sélectionnées. En tant que tel, il a un haut degré de sélectivité. Famina est destiné aux femmes. Journaux médicaux pour médecins, etc.

5. Le coût est également relativement faible.

6. La publicité dans les magazines standard crée une image nationale pour le produit, par exemple, Reader's Digest, Illustrated Weekly, etc.

7. Il répond aux besoins d'une classe particulière de personnes, par exemple «Commerce», pour les affaires.

8. Les magazines garantissent l'uniformité de la couverture.

Démérites:

1. C'est moins flexible.

2. Circulation limitée. Il n'atteint qu'une partie limitée de la population.

3. C'est coûteux. Le papier de haute qualité, les couleurs et le coût de préparation des magazines sont élevés. En tant que tel, le coût de la publicité est également élevé.

4. L'introduction d'un nouveau produit est inefficace, car il faut du temps pour annoncer les nouveaux produits. Par conséquent, les informations opportunes sur l'arrivée d'un produit ne sont pas possibles.

5. Une planification préalable est nécessaire pour annoncer dans le magazine. En tant que tel, la présentation préalable de la publicité est nécessaire.

6. Il ne convient pas à la publicité régionale. Par exemple, Reader's Digest ne convient pas à la publicité régionale.

C. Radio:

La radio est le moyen de publicité le plus rapide par rapport aux journaux ou aux magazines. Le son bouge plus vite que les autres médias. C'est un moyen de publicité populaire pour une entreprise commerciale. La radio fait appel à la voiture. La radiodiffusion commerciale est devenue populaire et est largement utilisée dans tous les pays.

Il est également populaire en Inde et la radio a commencé à jouer un rôle important en tant que média publicitaire. Il joue bien son rôle, en particulier dans les zones rurales où les journaux ne peuvent pas être atteints. Le nombre maximum de postes de radio est au Tamil Nadu, suivi du Maharashtra, du Bengale occidental et du Gujarat. En outre, la radio à transistor éclaire le champ de la publicité.

Mérites:

1. La couverture et l’appel sont vastes.

2 C'est le meilleur moyen pour les analphabètes.

3. Les mots parlés sont plus efficaces que les mots écrits.

4. Il est flexible et opportun.

5. Cela ajoute au prestige de l'annonceur.

6. Des programmes ponctuels peuvent être organisés.

Démérites:

1. C'est assez coûteux.

2 Seul un temps limité sera autorisé.

3. Dans de nombreux cas, les auditeurs peuvent être irrités par les publicités commerciales.

4. L'efficacité de la publicité ne peut être mesurée.

D. Télévision:

C'est d'origine récente. Il est plus populaire dans les pays développés, notamment aux États-Unis. À Delhi, le premier centre de télévision a été créé en 1962, suivi de Bombay, Calcutta, Lucknow, Madras, etc. La publicité télévisée est le dernier moyen de communication de masse et est largement utilisée pour la publicité. C'est un média audiovisuel, car on peut voir et entendre. Le nombre maximal de téléviseurs se trouve dans le Maharashtra, suivi de Delhi.

Mérites:

1. Il fait appel à l'œil et à l'oreille.

2. Les gens sont impressionnés par la présentation imagée.

3. L’introduction de téléviseurs couleur stimule encore l’intérêt.

4. Il a les caractéristiques d'un vendeur.

Démérites:

1. C'est un média coûteux.

2. L'impact de la publicité ne peut être mesuré.

3. Il ne convient que pour les grandes entreprises.

E. Film:

Les effets du support de télévision et du support de film sont les mêmes. La publicité filmique est également avantageusement utilisée par l'annonceur. Le cinéma est un moyen de communication audiovisuel et offre aux annonceurs la possibilité de projeter des diapositives et des films commerciaux. En Inde, il existe environ 7 000 salles de cinéma et 3 500 cinémas en tournée (environ). Le nombre maximum de salles de cinéma se trouve à Andhra Pradesh, suivi du Tamil Nadu, du Maharashtra, de l'Uttar Pradesh et du Kerala. Le nombre maximum de cinémas en tournée se trouve au Tamil Nadu, suivi de l’Andhra Pradesh et du Kerala. Pour la quasi-totalité des biens de consommation, les fabricants utilisent avantageusement ce support.

Mérites:

1. Cela peut avoir un impact positif sur le public.

2. Il couvre toutes les catégories de personnes - pauvres, moyennes et riches.

3. Explication et démonstration possibles.

4. Il a un large appel.

Démérites:

1. Produire un film coûte cher.

2. L'efficacité ne peut être mesurée.

3. La coopération des propriétaires de théâtre est essentielle.

4. Le public s'irrite lorsque plus de films publicitaires sont montrés.

5. Seuls les cinéphiles peuvent être couverts.

II. La publicité extérieure:

La publicité extérieure transmet le message aux personnes qui émeuvent le public. En règle générale, presque toutes les personnes se déplacent pour une activité ou une autre, par exemple à pied, à pied, en visite, dans un parc, etc. Cette publicité extérieure a les meilleurs effets de la publicité. Avant de discuter des types de publicité extérieure, discutons des avantages et inconvénients de cette publicité.

Mérites:

1. C'est le meilleur pour la publicité locale; il a l'appel le plus large.

2 Cela parle à tout le monde.

3. Il occupe quelques secondes du temps des gens et ne nécessite aucun effort.

4. Il attire toujours les téléspectateurs, en raison de son style et de son aspect coloré.

5. Son effet est permanent.

6. Il embellit indirectement l'endroit. Avec la publicité extérieure, les endroits très fréquentés tels que Bombay, Calcutta, Delhi, Madras, etc., sont beaux à regarder, et en même temps, les sites désagréables sont dissimulés.

7. C'est flexible.

8. C'est un moyen peu coûteux.

Démérites:

1. Il présente moins d'avantages par rapport aux autres médias.

2. Il réduit sa valeur en raison de la brièveté.

3. L'effet des prospects ne peut être mesuré.

4. Il ne peut être utilisé que comme type supplémentaire de publicité.

Types de publicité extérieure:

1. Publicité murale (affiches):

À l'heure actuelle, il s'agit d'une forme de publicité courante. Les affiches sont faites dans des couleurs attrayantes en bref et imprimées. L'affiche est une feuille de papier. La matière est dépeinte dessus. Ensuite, les affiches préparées sont collées sur des murs ou des planches. Les afficheurs sont collés de telle manière que les affiches sont collées de manière à être projetées aux personnes présentes aux gares de bus, gares, marchés, parcs, bibliothèques et zones surpeuplées.

Le coût est inférieur. C'est flexible. La vie est courte, car dans les villes, des affiches collées le matin peuvent disparaître le soir en y collant de nouveaux papiers. Dans certains endroits, comme les villes, il faut louer un espace pour coller des affiches.

2. Panneaux Publicitaires:

Ce sont aussi des affiches, mais elles ont un meilleur statut que les affiches ordinaires. Les planches sont fixées aux endroits où les gens se rassemblent fréquemment. Ces conseils sont fixés à des endroits décents et soignés. Ils semblent plus attrayants que les affiches.

3. Publicité véhiculaire:

Cette publicité en mouvement trouve sa place dans les véhicules (autobus, trains, etc.). Le véhicule passe par beaucoup d'endroits et beaucoup de gens le voient.

4. Affichage peint:

C'est un travail d'artiste. Cet écran est de grande taille. C'est visible de loin. Il trouve sa place dans les passages à niveau, les murs composés ou les structures érigées constituées de poteaux ou de piliers.

5. Affichage itinérant:

Ce sont des publicités sous forme d’affiches, de petite taille, joliment écrites et placées dans des trains, des bus, des tramways, des fourgonnettes, etc. Les voyageurs, dans ces véhicules, le remarquent à maintes reprises et le gardent en mémoire.

6. Affichage électrique:

L'affichage électrique est plus attrayant. Il est populaire de nos jours. La beauté et l’attractivité dépendent des compétences des ingénieurs électriciens. Une autre méthode est celle qui consiste à utiliser une courroie d’ampoule et cela ressemble à du mouvement. De tels arrangements sont courants dans les grandes villes. Pendant la nuit ou sur un fond sombre, il est plus brillant et attrayant. C'est coûteux.

7. Sky Advertising:

La publicité et l'écriture dans le ciel sont devenues populaires. Les gros ballons avec un message écrit ou attaché à eux sont autorisés à flotter dans les airs. Les gros cerfs-volants contenant de la publicité peuvent flotter à l'air libre. Sky Writing est une sorte de publicité diffusée par le pilote, par avion, en formant de la fumée ou par illumination.

Les agences de loterie de l'État de Karnataka ont adopté de gros ballons à des fins publicitaires. L'inscription ou l'écriture sur le ballon parlera des produits. Presque toutes les compagnies de cirque utilisent des projecteurs rotatifs très puissants pour attirer l’attention du public. Tous ces types de publicités peuvent être vus de loin.

8. Sandwich-Men:

Les hommes de sandwich sont embauchés par les annonceurs. Ils se déplacent ou descendent dans des rues et des rues fréquentées. Ils s'habillent d'une manière particulière avec des vêtements de fantaisie. Ils portent des affiches du produit des annonceurs. Ils prononcent des slogans. Ils créent certains types de sons musicaux. Ce type de publicité a la vie courte, mais est efficace. Les cinémas utilisent généralement cette méthode de publicité.

9. prospectus (prospectus):

Les prospectus sont courants et trop bon marché. Les prospectus, qui se présentent sous forme de tracts, sont distribués à la population par l'intermédiaire d'hommes engagés. Parfois, des groupes de musique sont également joués parallèlement à la distribution de tracts. Seules les personnes intéressées peuvent passer par les prospectus. Le distributeur de prospectus distribue des exemplaires du prospectus à tous ceux qui passent à proximité. Une personne indifférente le reçoit d'une main et le jette de l'autre. Ce type de publicité convient aux petites entreprises.

III. Publicité directe:

L'objet de la publicité directe est de créer un contact direct avec les clients. L’annonceur peut rester en contact étroit avec les clients ou le public, censé avoir un intérêt pour son produit. Il les contacte et reste en contact étroit avec eux par le biais de la publicité par courrier. C'est une méthode commune. Il est également connu sous le nom de publipostage.

Caractéristiques de la publicité directe:

1. Grâce à la publicité directe, un contact plus ou moins personnel peut être maintenu.

2. Il existe une forme écrite de communication, à savoir une lettre.

3. Les contacts se font par la poste.

Mérites de la publicité directe:

1. Une relation personnelle avec les clients peut être maintenue.

2. Des informations détaillées peuvent être transmises.

3. L'efficacité de ce système peut être mesurée.

4. Ce système est élastique. l'addition ou la suppression est possible.

5. La confidentialité peut être maintenue.

6. Il est très sélectif. c'est-à-dire envoyer les lettres à ceux que l'annonceur sélectionne.

7. C'est moins cher.

Démérites:

1. Lors de la rédaction d'un courrier, des compétences spécialisées sont nécessaires.

2 Il est difficile de maintenir une liste de diffusion à jour.

3. Le succès dépend de la portée du destinataire.

4. Dans de nombreux cas, il n’attire pas l’attention du récepteur.

1. Lettres de vente:

Les lettres de vente sont de nature persuasive. De nombreuses entreprises pensent que chaque lettre émanant de l'entreprise est une lettre de vente, car chaque lettre commerciale a pour objectif de vendre le produit de l'entreprise ou de générer un achalandage pour l'entreprise. Dans une certaine mesure, le vendeur est remplacé par les lettres de vente car le but du vendeur et des lettres de vente est le même, à savoir, augmenter les ventes. Rédaction d'une lettre de vente est sous la forme de publicité, pour créer un intérêt dans l'esprit du lecteur. Les lettres de vente sont moins chères et pratiques.

Objet de la lettre de vente:

1. Pour faire confiance au produit.

2. Pour recevoir une lettre de demande du lecteur.

3. Créer un intérêt dans l'esprit du destinataire.

4. Créer des ventes et de la bonne volonté.

2. Circulaires:

Il communique avec plusieurs adresses. La lettre circulaire contient des informations sur les produits. Il est généralement cyclostylé ou sous forme imprimée. Il porte moins d'attention que la lettre de vente. Les avantages et les inconvénients sont similaires aux lettres de vente.

3. Brochures et catalogues:

Ceux-ci contiennent plus de détails sur le produit et l'entreprise. Les livrets se présentent sous la forme d'un petit livre. Le catalogue contient plus d'informations qu'un livret. Fondamentalement les deux sont similaires. Le catalogue sera plus attrayant et contient une illustration des produits avec des détails et des listes de prix.

4. Dossiers:

Ce sont des lettres ou des cartes contenant des détails sur les produits. Ils contiennent des illustrations. Les dossiers peuvent être envoyés sans enveloppe. Les dossiers peuvent être facilement pliés car ils sont en papier épais. Ceux-ci sont généralement adoptés par les éditeurs, les firmes médicales, les industriels, etc. Les dossiers doivent être attrayants.

5. Inserts de paquet:

Il s’agit d’un système qui insère des tracts sur les produits dans les paquets de produits. La notice d'emballage peut contenir des informations sur le même produit ou d'autres produits de la même entreprise. Donc, c'est une publicité.

6. Publication en magasin:

Ceci est également connu comme «organes de la maison». Certaines entreprises peuvent publier des périodiques ou des magazines contenant des informations sur le développement de l'entreprise. Ceux-ci seront distribués gratuitement aux grossistes, détaillants, etc. Cela expliquera également le produit en détail.

IV Publicité promotionnelle:

L'objet de la publicité promotionnelle est d'augmenter les ventes. Celles-ci sont également appelées «publicité display». Nous entendons par là que les produits sont systématiquement conservés dans un endroit propre à attirer l’attention et l’attention des spectateurs. Cela démontre les produits.

Voici les types importants:

1. Affichage de la fenêtre (affichage extérieur):

La vitrine est le moyen utilisé pour attirer le public en suscitant son intérêt. Les produits commercialisés par la firme sont placés à l’avant de la firme, dans le but de créer un intérêt suscitant l’esprit de ces derniers. Un bon système de vitrine augmente naturellement les ventes. Cela donne une attitude mémorisante au public, même si l’on n’entre pas dans le magasin à la vue de la vitrine.

Comment une vitrine devrait-elle être?

1. Il doit être dans une position appropriée.

2. La fenêtre ne doit pas être encombrée d'objets.

3. Une bonne lumière et des couleurs agréables sont essentielles.

4. Les articles affichés doivent être changés souvent.

5. Il doit créer une attention, une attraction, un intérêt, un désir et une action.

6. L'étiquette de prix doit être attachée aux produits.

7. Il doit toujours rester propre et soigné.

Mérites:

1. Il a un effet «au point de vente».

2 Il attire les spectateurs.

3. Il est utilisé comme indicateur de statut pour l'entreprise.

2. Affichage intérieur:

Dans les grandes organisations, ils utilisent ce type d’affichage. Les armoires à portes en verre, les vitrines pour lunettes de soleil sont utilisées pour l'affichage interne. L'affichage de la fenêtre est disposé à l'extérieur, mais l'affichage intérieur se trouve à l'intérieur du magasin. Les articles liés sont affichés à portée de main. Il est facile pour les acheteurs d’obtenir les produits dont ils ont besoin.

Mérites:

1. L'achat est facilité.

2. Il facilite la vente de produits connexes.

3. L'ensemble du magasin devient attrayant.

4. C'est flexible.

3. Show-room:

Les consommateurs exigent toujours une inspection préalable des produits qu'ils souhaitent acheter. Par conséquent, les vendeurs doivent fournir une installation pour leur inspection. Les acheteurs ne sont pas satisfaits avec une simple publicité. Ils veulent examiner de près le produit. Dans un show-room, non seulement les produits nécessaires sont conservés, mais également des produits différents.

Et cela crée un intérêt intérieur pour les autres produits, lorsque l’on achète l’article nécessaire. Dans le show-room, les vendeurs sont là pour expliquer les perspectives. Il doit être très décoré et avoir un bon agencement d'éclairage avec une bonne ambiance. Par exemple, les usines de textile et les fabricants de meubles, les réfrigérateurs, les téléviseurs, les postes de radio et autres articles de luxe doivent généralement disposer de salles d’exposition.

Mérites:

1. Le show-room apparaît comme un centre de vente.

2 Les consommateurs peuvent étudier le produit, ses fonctions et ses précautions.

4. exposition:

Il est connu de tous. Ceci est également connu comme salons. L’idée derrière l’exposition est de promouvoir les ventes des biens exposés. Tous les fabricants, grands ou petits, réservent des stands dans la zone d'exposition pour exposer leurs produits. Les expositions sont populaires et c'est l'endroit où les concurrents se rencontrent. Ils se tiennent au niveau local, national ou international.

Mérites:

1. La variété d'affichage des produits peut être vue.

2 C'est toujours intéressant pour le public.

3. C'est un marché tout fait.

Lors de la sélection d'un support publicitaire, les éléments suivants doivent être pris en compte:

1. Objectif de la publicité.

2 La capacité financière du producteur.

3. La nature et l'étendue de la concurrence.

4. Les acheteurs potentiels.

5. La classe des acheteurs (caste, âge, sexe, etc.).

6. Localisation de ses clients.

7. Nature du message.

8. Moyen à adopter.

9. Le coût du support.

10. Circulation du milieu.