3 composants les plus importants de la gamme de produits

Certains des composants importants du produit six sont les suivants:

La gamme de produits fait référence à des décisions importantes liées au produit, telles que la qualité du produit, la conception du produit, l'emballage du produit, etc. L'assortiment de produits est un autre élément important de la gamme de produits.

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Il fait référence au nombre de produits et d'articles qu'un producteur particulier offre au marché. Par exemple, Hindustan Lever traite des savons, des détergents, du thé, du dentifrice, etc. Quand une entreprise commence ses activités de marketing, elle commence par un produit, puis se développe et se diversifie en introduisant plus de variétés de produits ou plus de gammes de produits. Par exemple, Nirma a fait son entrée avec le détergent en poudre, mais lentement, il a été introduit dans d'autres gammes de produits tels que le sel, le savon de toilette, le dentifrice, etc.

1. Marque:

Une marque est l'identification d'un produit. Cela peut prendre la forme d'un nom, d'un symbole, d'un dessin, etc. L'identification de la marque ne vise pas uniquement à identifier le vendeur ou le producteur, mais également à rendre votre produit supérieur aux produits concurrents.

La marque est beaucoup plus qu'une marque d'identification. C'est la promesse du vendeur de fournir qualité et satisfaction aux attentes de l'acheteur. Avec la marque, nous pouvons facilement identifier tous les produits appartenant à une entreprise particulière. Lorsque les entreprises acquièrent une bonne réputation en matière de qualité, les marques les aident à mieux contrôler leurs clients et à fidéliser leur marque.

Différents termes liés à la marque sont:

1. Marque:

Une marque est l’identification d’un produit. Elle peut prendre la forme d’un nom, d’un symbole ou d’un dessin, etc. Par exemple, Surf, Dettol, Nike, etc., même divers symboles, tels que etc., sont également des marques.

2. Nom de marque:

La partie de la marque qui peut être parlée s'appelle le nom de la marque. En d'autres termes, nous pouvons dire que c'est la partie verbale d'une marque. Par exemple, Dettol, Surf.

3. Marque:

La partie de la marque qui ne peut pas être parlée mais qui peut être reconnue est appelée marque. Par exemple, signe Maharaja d’Air India, signe Pepsi de ballon rouge et bleu, signe Nike de flèche, signe Mercedes d’étoile, etc.

4. Marque de commerce:

Une partie de la marque qui bénéficie d'une protection juridique s'appelle une marque. Aucune entreprise ne peut utiliser le nom ou le signe pour lequel une entreprise bénéficie d'une protection juridique.

Caractéristiques d'un bon nom de marque:

Lors de la sélection d'un nom de marque, vous devez être attentif aux points suivants:

(i) Le nom de marque doit être court et simple. Par exemple, Lux, Dettol, Surf, etc. Les noms longs et compliqués sont difficiles à reconnaître et à mémoriser.

(ii) Les noms de marque doivent être faciles à prononcer, car s’il est difficile à prononcer, le client hésitera à le demander, par exemple, les noms de produits tels que Heinz, etc. sont difficiles à prononcer.

(iii) Le nom de marque doit être suggestif, c'est-à-dire qu'il doit suggérer l'utilité du produit, par exemple, Hajmola suggère les propriétés digestives, Ujala suggère l'éclat, Hair and Care suggère de prendre soin des cheveux, etc.

(iv) Le nom de marque doit être unique et distinctif. La marque doit être très différente et ne pas perdre son identité, par exemple Ariel, Tide, etc.

(v) Le nom de marque doit être sélectionné après avoir considéré sa signification dans d'autres langues et cultures, par exemple, le nom de marque Nova (attribué à Ambassador Car) signifie «ne va pas» en espagnol. Ces types de noms doivent être évités.

Avantages de la marque:

1. Aide à la différenciation des produits:

Grâce à la stratégie de marque, l'agent de commercialisation peut différencier ses produits des produits du concurrent.

2. Aide à la publicité:

Avec la marque, la publicité devient plus efficace car elle sensibilise non seulement les caractéristiques du produit, mais également la marque qui peut offrir ces avantages.

3. Prix différentiel:

Avec une marque bien établie, l’entreprise peut facilement modifier le prix élevé de son produit par rapport à celui de ses concurrents.

4. Introduction facile du nouveau produit:

Les entreprises qui utilisent le nom de leur entreprise comme nom de marque deviennent alors très faciles pour cette entreprise de vulgariser le nouveau produit qu’elle envisage de lancer.

Avantages pour les clients:

1. Aide à l’identification du produit:

La marque aide les clients à sélectionner les produits facilement, car la marque qui leur donne satisfaction peut être facilement sélectionnée par rapport au produit concurrent.

2. assure la qualité:

Le nom de marque donne une assurance de la qualité et les clients peuvent acheter des produits de marque sans aucun doute sur les qualités du produit.

3. Symbole de statut:

L'utilisation de produits de marque ajoute au symbole de statut des clients et augmente leur niveau de confiance.

2. Emballage:

Les sociétés fournissent toujours les produits sous forme conditionnée, par exemple Coca-Cola est présenté en bouteille, «Fide in bag, biscuits sous emballage, huile en pot, etc.

L'emballage est l'activité de base de chaque entreprise. Il peut être défini comme «un ensemble de tâches ou d’activités liées à la conception, à la production d’un emballage, d’un conteneur ou d’un sac approprié pour le produit».

Niveau d'emballage:

Il existe trois niveaux d'emballage:

1. Paquet principal:

Il fait référence à l'emballage immédiat du produit. Il reste avec le produit jusqu'à ce qu'il soit utilisé, par exemple, un tube de pâte, une boîte d'allumettes, etc.

2. Paquet secondaire:

Ce sont des emballages supplémentaires qui donnent plus de protection. En règle générale, les consommateurs considèrent que, lorsqu'ils commencent à utiliser le produit, par exemple, une boîte en carton sert à conserver le dentifrice. Les gens jettent une boîte quand ils commencent à utiliser de la pâte.

3. Emballage de transport:

Ce sont des emballages utilisés pour stocker ou transporter les marchandises. Cet emballage protège les marchandises, par exemple les boîtes en carton ondulé utilisées pour déplacer les coussins de rembourrage, Kurkure, etc.

Importance de l'emballage:

1. Relèvement du niveau de santé et d’assainissement:

L'emballage est devenu essentiel en raison de l'amélioration du niveau de santé et d'assainissement. Dans un bien emballé, il y a moins de risques de contamination des produits. Les gens préfèrent les produits emballés aux produits en vrac car il y a moins de risque de falsification dans les produits emballés.

2. Points de vente en libre service:

Les points de vente en libre service sont en train de devenir très populaires. Dans ces magasins, les acheteurs choisissent plus rapidement les produits avec un emballage attrayant.

3. Différenciation des produits:

L'emballage aide les clients à différencier les produits en fonction de la qualité et du type d'emballage que le client peut deviner au sujet de la qualité des produits.

4. Opportunités d'innovation:

Les récents développements dans les emballages ont complètement changé le marketing. Par exemple, les nouveaux emballages dans les boissons non alcoolisées, les chips et les biscuits les conservent au frais plus longtemps. Même le lait peut être stocké pendant 4-5 jours sans réfrigération. La portée du marketing augmente avec les nouvelles innovations en matière d'emballage.

Fonctions d'emballage:

L'emballage est une fonction essentielle des entreprises pour les raisons suivantes:

1. Protection:

La fonction fondamentale de l'emballage est de protéger le produit des dommages. Un emballage approprié protège le produit du soleil, des pluies, de l'humidité, des bris; insectes, etc., par exemple, des récipients et des paquets hermétiques sont utilisés pour les frites, les biscuits, les confitures, le cola, etc., qui doivent être protégés des contacts atmosphériques.

Des produits comme la télévision ou d'autres appareils doivent être protégés des dommages en transit afin d'être emballés dans des grands cartons, etc.

2. Identification:

À l'aide de l'emballage, le produit peut être facilement identifié, par exemple, avec l'emballage jaune et noir et l'alphabet К, nous pouvons reconnaître de loin qu'il s'agit d'un produit Kodak, de couleur rouge et d'une forme unique de bouteille de coca, sur laquelle nous pouvons l'identifier. distances aussi.

3. Commodité:

La manipulation du produit devient plus pratique avec un emballage approprié. Il est pratique de ranger et de passer d'un endroit à un autre. Par exemple, les nouvelles bouteilles de boisson fraîche pour animaux de compagnie permettent aux intermédiaires de le transporter, de le fournir et de le stocker.

4. Promotion:

L'emballage joue un rôle de vendeur silencieux car il favorise ou améliore la vente du produit. L'emballage attrayant, coloré et innovant, attire particulièrement les clients s'il s'agit d'un produit pour enfants. Un emballage attrayant incite toujours les clients à acheter le produit.

3. étiquetage

L'étiquetage consiste à apposer des marques d'identification sur l'emballage. Label est le support d'informations. Il fournit des informations telles que le nom du produit, le nom du fabricant, le contenu des produits, la date de péremption et la date de fabrication, les instructions générales d'utilisation, le poids, le prix, etc.

Des étiquettes sont apposées sur le produit pour fournir certaines informations au client. Les étiquettes de produits peuvent être

(a) sous forme d'étiquette simple, comme dans le cas de produits locaux comme le riz, les légumineuses, etc.

(b) Étiquettes élaborées - telles qu'utilisées par des entreprises réputées. Celles-ci sont très attrayantes et donnent des informations complètes sur le produit au client.

En plus des informations précises sur le produit, certains avertissements légaux, qui sont essentiels pour certains produits, doivent être imprimés sur l’étiquette. Par exemple, sur le tabac, les boissons alcoolisées, il est obligatoire de mentionner que sa consommation est nocive pour la santé.

Les étiquettes remplissent les fonctions suivantes:

1. Décrivez le produit et spécifiez son contenu:

Le fabricant ne peut pas communiquer personnellement avec chaque client. Par conséquent, s’il souhaite communiquer et partager des informations sur le produit avec le client, cela se fait au moyen d’étiquettes. Le fabricant imprime toutes les informations relatives au produit, telles que le contenu, le prix, les instructions d'utilisation, etc.

2. Identifiez le produit:

L'étiquette aide les clients à identifier le produit parmi les différents types disponibles, par exemple; on peut facilement identifier un chocolat Cadbury parmi les différents chocolats conservés dans les rayons d'un magasin par la couleur de son étiquette.

3. Aide à la notation:

Avec l'aide de l'étiquette, les produits peuvent être classés en différentes catégories, par exemple, étiquette Brook Bond-Red, étiquette jaune Brook Bond, étiquette verte, etc.

4. Promouvoir la vente:

Des étiquettes attrayantes et colorées excitent le client et l'incitent à acheter le produit. Surtout dans les biens de consommation, les étiquettes attrayantes augmentent le volume des ventes.

5. Fourniture des informations requises par la loi / obligation légale:

L'étiquette est également utilisée pour satisfaire à l'exigence légale car il est légalement obligatoire d'imprimer le numéro de lot, le contenu, le prix de vente maximum, le poids ou le volume sur tous les produits. Sur certains produits, l'avertissement légal est également une contrainte légale et ces exigences légales sont remplies par le biais d'une étiquette.